亞太I(xiàn)PTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 服務(wù)成關(guān)鍵因素
2010/07/14
2009年，亞太I(xiàn)PTV用戶達(dá)到940萬(wàn)，在全球IPTV市場(chǎng)的占有率為37.6%，僅次于西歐的、全球第二大IPTV市場(chǎng)。到2010年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū)，用戶數(shù)達(dá)到1206.4萬(wàn)，占全球總數(shù)的比例36.5%。2011-2013年，亞太I(xiàn)PTV用戶將繼續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到1503.4萬(wàn)，1820.9萬(wàn)和2221.9萬(wàn)，占全球用戶比例也保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別達(dá)到36.96%，37.65%和38.97%。用戶主要來(lái)自中國(guó)、印尼、印度、泰國(guó)、菲律賓，但發(fā)展將主要在城市地區(qū)，而且是以高速寬帶網(wǎng)方式。2009年，亞太用戶增長(zhǎng)率達(dá)到了31.39%，2010-2013年，年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到24.63%，66.25%和81.95%，表現(xiàn)為逐漸起飛的走勢(shì)。
商用不斷擴(kuò)展，發(fā)展仍屬初期
寬帶的發(fā)展對(duì)亞太I(xiàn)PTV的發(fā)展和部署起到了積極的推動(dòng)作用，許多電信運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。2008年，亞太地區(qū)IPTV商用的國(guó)家有中國(guó)、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、日本、泰國(guó)、新加坡、印度、越南，用戶數(shù)為627萬(wàn)。2009年，馬來(lái)西亞、印尼、澳大利亞和新西蘭也推出了IPTV業(yè)務(wù)。2010年，菲律賓也將推出IPTV業(yè)務(wù)。
分析來(lái)看，亞太地區(qū)在IPTV的基礎(chǔ)設(shè)施部署、應(yīng)用開發(fā)和用戶采用等方面都處于領(lǐng)先地位，而寬帶網(wǎng)普及和有關(guān)法規(guī)，有助于培育IPTV市場(chǎng)的發(fā)展。但從總體上看，目前，亞太I(xiàn)PTV市場(chǎng)仍處于商業(yè)部署的早期，未來(lái)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。
市場(chǎng)滲透有所領(lǐng)先，全面發(fā)展仍需時(shí)間
有研究顯示，2008年，全球IPTV滲透率前十位中，亞洲占四席，分別是香港37%、臺(tái)灣10%、韓國(guó)55%，分列第一、第四和八位。香港的成功主要?dú)w功于香港電訊盈科大規(guī)模的業(yè)務(wù)開展，而且與排名其后的國(guó)家始終拉開著差距。2013年，這個(gè)排位會(huì)發(fā)生明顯的變化，香港繼續(xù)保持第一的位置，滲透率提高到50%；新加坡和臺(tái)灣分別上升到第二和第三位，滲透率分別達(dá)到20%和19%；韓國(guó)保持老八的位置，滲透率達(dá)到12%。
盡管亞太地區(qū)一些國(guó)家在IPTV的滲透方面處于領(lǐng)先地位，但亞太I(xiàn)PTV從整體看并不均衡，形成了多層次發(fā)展的局面。如何實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，成為未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主題和關(guān)鍵。
收入不斷增長(zhǎng)，在全球的份額有所下降
2008年，收入達(dá)到了11.8億美元，占全球總收入的31.89%。在中國(guó)、印度和澳大利亞等高增長(zhǎng)市場(chǎng)的推動(dòng)下，2009年，亞太地區(qū)IPTV收入在14.28億美元左右，占全球總收入99億美元的14.42%.
估計(jì)到2013年，亞太地區(qū)的IPTV市場(chǎng)總收入將達(dá)到30億美元的規(guī)模，年均增長(zhǎng)率可達(dá)到36%。
運(yùn)營(yíng)商舉措不同，投資回報(bào)倍受關(guān)注
在運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)IPTV商用后，最關(guān)注的將是投資的回收和回報(bào)問題。提供多重播放業(yè)務(wù)，將成為運(yùn)營(yíng)商回收光纖方面投資的方式之一。光纖部署后，將迫使業(yè)務(wù)提供商提供類似IPTV這類的業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)的最大化。
根據(jù)IDC的研究，亞太區(qū)一些國(guó)家和地區(qū)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展不是過于分散無(wú)序，就是處于壟斷經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。除提供視頻、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)三重播放業(yè)務(wù)外，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供視頻內(nèi)容將成為下一步拓展新業(yè)務(wù)的領(lǐng)域，也是運(yùn)營(yíng)商新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多方獲益
隨著越來(lái)越多的亞洲國(guó)家引入IPTV業(yè)務(wù)，它已成為電信公司寬帶服務(wù)上的殺手級(jí)應(yīng)用。隨著IPTV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，運(yùn)營(yíng)者間的競(jìng)爭(zhēng)將在技術(shù)、研發(fā)能力、戰(zhàn)略規(guī)劃、人才儲(chǔ)備、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、服務(wù)、互聯(lián)互通等方面全方面的展開。
其中受影響最大的是有線電視經(jīng)營(yíng)者，他們的市場(chǎng)會(huì)看到一個(gè)明顯和顯著的萎縮。IPTV的發(fā)展，有助于增加運(yùn)營(yíng)商的收入，同時(shí)，也給用戶帶來(lái)了更多的選擇和機(jī)會(huì)。
家庭普及率有發(fā)展，與世界仍有差距
根據(jù)相關(guān)研究，2009年，亞太國(guó)家和地區(qū)IPTV家庭擁有水平排在全球前十五位中的有：中國(guó)、日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣5424.64萬(wàn)，1602.9萬(wàn)，1156.56萬(wàn)，928.8萬(wàn)和764.94萬(wàn)。
到2013年，亞洲IPTV的家庭擁有水平將進(jìn)一步提高。中國(guó)將成為全球第一，家庭用戶達(dá)到1034.5萬(wàn)，日本為452.2萬(wàn)，排世界第四；韓國(guó)258.3萬(wàn)，列第六位；臺(tái)灣131.9，列世界第十位；香港124.9萬(wàn)，列世界十二位。
從擁有IPTV的家庭占電視家庭的比例分析，2009年，亞太地區(qū)為1%，低于北美、西歐的3%和5%，但高于拉美。2010年，亞太的這一指標(biāo)將升至2%，，北美和西歐則分別上升到4%和6%，差距基本保持不變。到2013年，亞太I(xiàn)PTV的家庭普及率將達(dá)到3%，北美和西歐則先后達(dá)到8%和9%，差距有拉大的趨勢(shì)。此外，與全球平均水平相比，亞太地區(qū)也低，在2009年和2013年都有所表現(xiàn)。
通信信息報(bào)
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