手機電視未達預(yù)期 三網(wǎng)融合難救命
2010/08/02
手機電視逐漸淪為3G配角。據(jù)媒體報道,中國移動研究院業(yè)務(wù)研究所一名專家近日透露,中國移動手機電視用戶目前接近100萬戶,預(yù)計三年內(nèi)其收益將達到7.2億。
實際上,眾多媒體表示了對手機電視這一新興產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。手機電視作為3G時代的新興增長點之一受到了各方的高度關(guān)注,但在實際應(yīng)用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán),使得這一充滿機遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開。
世界杯未能激發(fā)“手機看電視”需求
據(jù)悉,CMMB手持電視根據(jù)終端載體的不同分為通信類和非通信類兩種,其中通信類終端也稱手機電視。目前,手持電視商用化運營的主要商業(yè)模式已確定為“免費與收費相結(jié)合”,針對基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的手機電視收費為每月6元。
由于手機電視業(yè)務(wù)的特性,體育賽事將是其推廣的最佳時期。不過,首屆3D世界杯對中國球迷來說成為了鏡花水月,眾多3D電視、移動電視廠商本想借世界杯之力促進自己營生的計劃也成為泡影。
據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道,世界杯沒有如預(yù)期般敲開手機電視收費的大門。截至二季度末,今年上半年CMMB手機銷量不過150萬,同龐大的手機用戶基數(shù)相比非常脆弱,市場前景不容樂觀,而在這150萬CMMB用戶中,只有不到3%的人愿意選擇支付服務(wù),中國移動電視的商業(yè)發(fā)展遠遠低于預(yù)期。同時,下游芯片廠商今年上半年國內(nèi)總出貨量大概在300萬左右,不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊,都還遠沒有達到盈利水平。
實際上,從奧運期間開始,中移動就開始將CMMB植入手機。兩年過去了,這樣的推廣速度只能用“緩慢”來形容。
用戶感知不足,手機電視漸成3G配角
在專家看來,低成本、高速率將是CMMB手機電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢。手機電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征,目前用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。
然而,各大運營商目前促銷的重點更多的是集中在千元智能手機、平板電腦焦點上。而對于手機電視
一方面,內(nèi)容成為了手機電視發(fā)展的最大桎梏。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道,眾多消費者在接受采訪時普遍反映,CMMB手機電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解,目前手機電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶提供六套電視節(jié)目,分別為CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目,相比于機頂盒與IPTV動輒數(shù)百套的電視節(jié)目,消費者普遍認(rèn)為手機電視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價比太低,在他們看來,即使以目前的節(jié)目數(shù)量來看,也需要提供更適合手機終端的定制節(jié)目。
據(jù)《中國計算機報》報道,“用手機看世界杯?恐怕連球在哪兒都看不到!币晃挥脩粝蚴謾C電視提出了質(zhì)疑。他認(rèn)為,手機屏幕更適合看一些簡短的動畫之類的節(jié)目,而目前手機電視上傳播的節(jié)目都是為了大尺寸電視機制作的,并不適合手機用戶觀看!傲硗猓娪、電視劇也都不適合用手機看,不知道什么時候你就要接電話或者處理別的事情,根本看不完。”
另一方面,隨著手機電視市場規(guī)模擴大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也初現(xiàn),手機電視華麗外衣下,是上游運營商與下游開發(fā)商盤根錯節(jié)的利益鏈條,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與盈利模式如無突破,其未來發(fā)展堪憂,這也直接導(dǎo)致了用戶體驗滿意度下降。
能否借三網(wǎng)融合突圍?
三網(wǎng)融合啟動后,融合終端漸成主流。分析人士稱,3G技術(shù)的逐步推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及。現(xiàn)在國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)最大的障礙就是硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破,一旦3G技術(shù)推廣,第三代數(shù)字移動技術(shù)會給手機注入新的活力。
有調(diào)查顯示,手機音樂、手機電視、定位、搜索和廣告———手機游戲行業(yè)新引擎、手機上網(wǎng)、視頻下載、即時通信、移動支付、IM即時通訊、MMS多媒體信息服務(wù)、LBS未來移動增值業(yè)務(wù)將成為3G時代最具增值潛力的業(yè)務(wù)。與此相關(guān)的上市公司也會從中受益。
南京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院范鵬飛教授認(rèn)為,手機電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有:良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費水平。
因此,三網(wǎng)融合試點啟動后,手機電視或許成為廣電與電信爭奪的另一個戰(zhàn)場,兩者之間的博弈能在多大程度上對CMMB的發(fā)展起到促進作用不得而知,所以目前也無從猜測CMMB會朝何種方向發(fā)展,不過可以肯定的是,在三網(wǎng)融合的大趨勢下,CMMB將會有效改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。
通信信息報
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