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國內(nèi)三大運(yùn)營商的“Pad”觀

陳琛 2010/10/25

　　目前，三大運(yùn)營商在平板電腦領(lǐng)域各有布局。除了中國電信深度定制的天翼LifePad今年6月已經(jīng)上市外，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通的平板電腦計(jì)劃近期都取得進(jìn)展：本刊記者獲悉中國移動(dòng)主導(dǎo)研發(fā)的平板電腦“大象手機(jī)”（內(nèi)部語）項(xiàng)目正在中國移動(dòng)研究院內(nèi)部低調(diào)進(jìn)行；而中國聯(lián)通副總裁李剛近日也表示，聯(lián)通3G版iPad已經(jīng)做好上市準(zhǔn)備，目前只需等待入網(wǎng)許可證的下發(fā)。

　　不過，與3G發(fā)展初期運(yùn)營商對于自主操作系統(tǒng)手機(jī)、上網(wǎng)本的大力補(bǔ)貼、親力親為不同，面對平板電腦趨勢，各家運(yùn)營商都有了更為冷靜全面的思考，既要看到可用資源與樂觀前景，更要充分考量市場時(shí)機(jī)、投入產(chǎn)出比、用戶接受度等多方面問題。
　　
　　移動(dòng)：“大象手機(jī)”如何避免OPhone老路？

　　從3G深度定制手機(jī)、上網(wǎng)本，再到OPhone、移動(dòng)應(yīng)用商店，中國移動(dòng)總是以行業(yè)先行者的姿態(tài)出現(xiàn)。不過，對于平板電腦而言，中國移動(dòng)似乎是最晚做出明確回應(yīng)的運(yùn)營商。

　　“其實(shí)我們前期是有考慮和蘋果合作的，但是一直談不妥，事到如今我們也只好另尋出路——也就是另行定制或研發(fā)一套平板電腦體系�！敝袊苿�(dòng)研究院某不愿具名的內(nèi)部員工告訴記者。

　　據(jù)了解，上述平板電腦內(nèi)部稱為“大象手機(jī)”，目前由中國移動(dòng)研究院牽頭低調(diào)推進(jìn)，其功能初步定位為“平板電腦加語音通信”。目前其具體開發(fā)、定制合作模式尚不明晰。

　　不論是3G智能手機(jī)、上網(wǎng)本還是平板電腦，激烈的市場競爭使得信息通信終端具有快速消費(fèi)品的諸多特質(zhì)，尤其在“平板熱”已經(jīng)興起的今天，中國移動(dòng)“大象手機(jī)”的市場時(shí)機(jī)令人擔(dān)憂�！坝绕淠壳斑€沒有看到具體的時(shí)間計(jì)劃，或許等‘大象手機(jī)’上市時(shí)，平板風(fēng)潮先機(jī)已被占盡。”前述移動(dòng)研究院員工表示。

　　不過，中國移動(dòng)的行動(dòng)似乎還是證明了其對于平板電腦持續(xù)興盛的信心，“總體而言，由于平板電腦帶給用戶顛覆性的使用體驗(yàn)，將不會重蹈上網(wǎng)本迅速銷聲匿跡的覆轍”。

　　但另一方面，中國移動(dòng)員工更多思考的是“‘大象手機(jī)’怎樣避免走OPhone的老路”�！癘Phone實(shí)踐告訴我們，運(yùn)營商對終端過于親力親為未必效果理想，投入產(chǎn)出比較低。我的觀點(diǎn)是運(yùn)營商可以參與終端研發(fā)設(shè)計(jì)，但不一定要起主導(dǎo)作用。”南方某移動(dòng)公司員工認(rèn)為。

　　該移動(dòng)員工進(jìn)一步表示：“需要思考的是，‘大象手機(jī)’具有哪些競爭力，用戶可以用它做什么？”在運(yùn)營商當(dāng)前的計(jì)劃中，通過平板電腦主要是收取3G流量費(fèi)，此外，深度定制的平板電腦可以嵌入運(yùn)營商的應(yīng)用商店，促進(jìn)應(yīng)用銷售，但這兩方面“大象手機(jī)”都存在一定的問題。

　　“首先是3G流量，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是否可以輕松承受需謹(jǐn)慎考慮，以避免上網(wǎng)本曾帶來的問題再次出現(xiàn)；其次是應(yīng)用，目前移動(dòng)應(yīng)用商店的應(yīng)用大多基于手機(jī)環(huán)境開發(fā)，它們能否適用于平板電腦環(huán)境還需考量。”前述南方某移動(dòng)公司員工告訴記者。

　　聯(lián)通：仍是“為他人作嫁衣”？

　　目前來看，中國聯(lián)通3G版iPad上市在即。雖然前期iPhone4的火爆銷售讓中國聯(lián)通獲益不菲，但是在真正的iPad套餐定價(jià)及市場運(yùn)營未進(jìn)行之前，一切并非定數(shù)。

　　“iPad同iPhone的模式不盡相同。我們可以通過iPhone吸引不少的新增用戶，iPhone不但對于用戶有較好的深度捆綁效果，而且除了上網(wǎng)流量費(fèi)，我們還可以收取通話費(fèi)、短信費(fèi)等，”北京聯(lián)通某內(nèi)部員工表示，“但是目前對于iPad，聯(lián)通獲利點(diǎn)主要是3G流量費(fèi)，等于純粹做管道商，那么最終盈利狀況和流量費(fèi)定價(jià)關(guān)系很大。”

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，此次中國聯(lián)通引入iPad的結(jié)果可能會是“為他人作嫁衣”，“經(jīng)驗(yàn)證，3G流量費(fèi)并不易賺取——若定價(jià)太高，消費(fèi)者無法接受，若定價(jià)太低，網(wǎng)絡(luò)又恐難承受，且運(yùn)營商無利可圖，我認(rèn)為引入iPad對中國聯(lián)通的宣傳意義大于盈利意義”。

　　還有業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)山寨能力也會影響中國聯(lián)通iPad的未來收益，據(jù)悉，目前中國移動(dòng)等運(yùn)營商的部分營業(yè)廳甚至配備了某種“切卡機(jī)”，用于服務(wù)非聯(lián)通的iPhone用戶，“那么相信山寨出移動(dòng)和電信的iPad上網(wǎng)卡并非難事”。

　　電信：最低的性價(jià)比？

　　自今年6月上市以來，中國電信天翼LifePad的市場定位飽受爭議。直到目前，LifePad仍定位于高端商務(wù)人群，售價(jià)高達(dá)人民幣5000元。

　　有IT專業(yè)測評人士認(rèn)為，雖然LifePad 7英寸的大小非常適宜，具備諸多商務(wù)功能應(yīng)用，但是“高達(dá)5000元的售價(jià)讓該機(jī)的性價(jià)比降到了最低點(diǎn)”。更有受訪用戶“直抒胸臆”：“5000元，買它不如買iPad了�！�

　　事實(shí)上，Ovum公司顧問陳曦告訴記者，國外研究顯示，中高端商務(wù)人群的特點(diǎn)之一是對新產(chǎn)品、新服務(wù)的接受度較慢，他們更傾向于選擇可以確定品質(zhì)的成熟產(chǎn)品與服務(wù)，“同年輕時(shí)尚人群的特質(zhì)不同，中高端商務(wù)人群對于LifePad等新品往往會采取觀望態(tài)度”。

　　對此，中國電信總部相關(guān)受訪人士表示，目前惟一能夠確定的是將持續(xù)推進(jìn)作為未來終端趨勢的平板電腦的市場推廣，現(xiàn)階段盈利仍以流量費(fèi)為主，暫時(shí)未有市場策略方面的調(diào)整計(jì)劃。

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分類信息: 移動(dòng)_與_多媒體通信終端技術(shù)