手機應(yīng)用商店商品量少 運營商重獎開發(fā)者
2010/12/01
商店建好了，但貨架上卻沒多少商品。這樣的尷尬局面，正在數(shù)家運營商和手機廠商開設(shè)的軟件應(yīng)用商店中上演。
目前，全球至少有近10家不同的手機應(yīng)用軟件商店在運營或搭建。其中，中國三大電信運營商、諾基亞、摩托羅拉、三星都有自己的網(wǎng)上應(yīng)用商店。但結(jié)果如何？中國移動自去年7月宣布進入應(yīng)用程序商店后，其開建的MobileMarket移動應(yīng)用商店（以下簡稱“MM商店”）上的應(yīng)用程序數(shù)量只有2萬多個。與蘋果相比，這雖然只是一個小數(shù)字，但這對于其他廠商的軟件商城來說，這已經(jīng)算得是一個非常好的成績了。
造成這一尷尬局面的原因是手機應(yīng)用軟件開發(fā)者的匱乏。為破解這一現(xiàn)狀，運營商和手機廠商紛紛拋出橄欖枝，以重獎的方式開始吸引開發(fā)者的注意。2010年10月底，諾基亞在北京召開“2010年諾基亞中國開發(fā)伙伴峰會”，宣布與中國移動啟動MM-Ovi開發(fā)伙伴計劃，將軟件商店Ovi向個人開發(fā)者開放，并推出三項提升個人開發(fā)者收益的新舉措。
然而，這一方式能否奏效？
紛紛跟進
移動互聯(lián)網(wǎng)的來臨，在智能手機領(lǐng)域領(lǐng)先一步的蘋果公司率先品位到了這一市場帶來的美味。目前，蘋果iPhone銷量已經(jīng)突破5000萬部，而基于蘋果應(yīng)用商店——AppStore上的應(yīng)用程序也超過25萬個。
據(jù)了解，蘋果應(yīng)用程序商店于2008年7月10日開設(shè)，該商店在開設(shè)一天后就擁有了500個應(yīng)用程序，到年底時應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用程序數(shù)量就增長至1萬個。而截至2009年6月份，蘋果應(yīng)用程序商店應(yīng)用程序下載量已經(jīng)超過50億次。蘋果是應(yīng)用程序商店模式的創(chuàng)立者，在先行者蘋果的感召下，廠商紛紛開設(shè)自己的軟件應(yīng)用商店，希望重現(xiàn)蘋果的輝煌。
最新的表態(tài)者是宏碁。10月31日，宏碁CEO吉安弗蘭克·蘭奇表示，宏碁將在明年推出應(yīng)用程序商店。蘭奇稱，宏碁應(yīng)用商店將適用于宏碁的全部產(chǎn)品，包括PC、智能手機和平板電腦，支持采用不同操作系統(tǒng)的設(shè)備，如谷歌Android、微軟WindowsPhone7，以及英特爾與諾基亞聯(lián)合開發(fā)的MeeGo系統(tǒng)。據(jù)了解，宏碁應(yīng)用程序商店與當(dāng)前的谷歌和蘋果應(yīng)用商店相比，將有許多改進——比如可以根據(jù)用戶的個人資料和歷史消費記錄進行程序、應(yīng)用推薦。
事實上，這只是最新一個即將進入應(yīng)用商店的新人。在此之前，已經(jīng)有許多運營商和手機廠商推出了自己的應(yīng)用商店。
作為全球手機市場上的老大，諾基亞自然不會讓蘋果獨自享受這份榮耀�，F(xiàn)在，它已經(jīng)推出自己的應(yīng)用商店OviStore，并還同時推出集成OviStore的手機N97。推出之時，諾基亞預(yù)計OviStore的用戶到2012年時將達到3億。
占據(jù)第2把交椅的三星電子也不甘落后，在2009年2月的召開的世界移動通信大會上，它也正式推出自己的移動應(yīng)用商店MobileApplications。在中國推出這一應(yīng)用商店，則是在2010年3月。除此之外，RIM公司也針對黑莓手機用戶開設(shè)了一家網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店，主要銷售娛樂、游戲、新聞和旅游應(yīng)用程序。
谷歌的平臺AndroidMarket于2008年8月29日推出。微軟2009年2月在巴塞羅那3GSM大會上發(fā)布了手機應(yīng)用程序商店SkyMarket。微軟表示，它的手機應(yīng)用程序商店將成為集搜索、瀏覽和購買手機應(yīng)用程序為一體的市場，程序開發(fā)者可“毫無限制地提供應(yīng)用程序”。
除了這些手機廠商外，中國三大運營商也前來追風(fēng)。中國移動率先推出自己的手機應(yīng)用商店；中國電信推出的是天翼空間應(yīng)用商店，成為繼中國移動之后的國內(nèi)第二家正式運營應(yīng)用軟件商店的運營商；而中國聯(lián)通軟件商店名稱是UniStore。
在這一場追風(fēng)似的追捧中，網(wǎng)上應(yīng)用商城成為最時髦的名詞，也打動著數(shù)以萬計的軟件開發(fā)者。
尷尬的現(xiàn)狀
手機應(yīng)用商店的接連開張，對于個人軟件開發(fā)者來說，應(yīng)該是一件美事。但事實上，紅火的網(wǎng)上應(yīng)用商城，并沒有給開發(fā)者帶來財富。
據(jù)中國移動MobileMarket移動應(yīng)用商店的相關(guān)人士透露，MM商店的年度運營目標(biāo)是：100萬個開發(fā)者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。但據(jù)MM基地對外公開的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月上旬，MM應(yīng)用程序達到23358個；應(yīng)用提交量和開發(fā)者數(shù)量的月均增幅約為20%；應(yīng)用下載量和用戶數(shù)的月均增幅達到40%。而據(jù)國內(nèi)一家咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，MM商店注冊企業(yè)開發(fā)者約2.5萬戶，注冊的個人開發(fā)者約5萬人次；MM平臺注冊用戶420萬人，應(yīng)用下載量超過1600萬。
相比MM商店，中國聯(lián)通應(yīng)用商店和中國電信天翼空間的應(yīng)用更少。據(jù)了解，截至6月底，中國聯(lián)通應(yīng)用商店有780個應(yīng)用程序，中國電信天翼空間所有應(yīng)用程序數(shù)量為1250個。
中國電信和聯(lián)通的應(yīng)用軟件數(shù)量少，與其推出的時間有很大關(guān)系。但開通一年多來，移動的應(yīng)用軟件數(shù)量也只有2萬多個，這對于渴望取得與蘋果一樣規(guī)模的運營商來說，這個數(shù)字有點寒酸。
在推出MobileMarket商店時，王建宙當(dāng)時強調(diào)，在MobileMarket的市場價值鏈中，中國移動負責(zé)搭建其應(yīng)用商店體系，通過中國移動開發(fā)社區(qū)，為各類應(yīng)用提供商和個人開發(fā)者提供開發(fā)技術(shù)和商業(yè)服務(wù)，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向客戶提供更為便利的應(yīng)用。王建宙表示：“MobileMarket能為消費者提供各種精彩的應(yīng)用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場，更是一個為開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的夢工廠。”但現(xiàn)在，這個當(dāng)時被形容為開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的工廠在今天并未給他們帶來顯著的收入。
與運營商的應(yīng)用商店相比，手機廠商推出的網(wǎng)上應(yīng)用商店也并未獲得多少開發(fā)者的青睞。作為蘋果商城的最大挑戰(zhàn)者，谷歌推出的AndroidMarket，截至今年7月，其商店上也只有約7.50萬個應(yīng)用程序，下載次數(shù)僅僅達到10億次。
網(wǎng)上應(yīng)用商店為何遭到個人開發(fā)者的冷遇？業(yè)內(nèi)分析師認為，這是由于廠商之間的軟件不同、平臺不同以及競爭激烈造成的�，F(xiàn)在，諾基亞、三星、黑莓、蘋果、摩托羅拉等手機廠商和運營商開設(shè)的軟件應(yīng)用商店中，對手機操作系統(tǒng)的要求都不一樣，這一特性決定了軟件開發(fā)者不可能同時開發(fā)多種版本的軟件。
而在利益收入上，由于軟件商店與開發(fā)者的分成比例是按照三七開的比例分成。其中，廠商得三成，開發(fā)者得七成。但這個模式對于習(xí)慣了享受免費的中國用戶來說，開發(fā)者要想獲得利益，談何容易。最后的結(jié)局是，開發(fā)者辛苦開發(fā)出的應(yīng)用，結(jié)果無人或是只有少量的用戶下載，這也造就了現(xiàn)在的軟件商城的尷尬局面。
重賞刺激
怎樣才能刺激開發(fā)者開發(fā)出用戶喜歡的應(yīng)用，使得他們心甘情愿地掏錢并留在自己的商城里，運營商和手機廠商開始自己的計劃。
中國移動的應(yīng)用商店已上線一年多了，但除了上線初期與首代OPhone搭配宣傳外，一年來并沒有太多的曝光率。為促使開發(fā)者移情MM商店，中國移動提出了自己的獎賞計劃。為此，負責(zé)具體運營MM平臺的廣東移動就向外界公布了《關(guān)于開展“開發(fā)者百萬重獎計劃”的通知》（以下簡稱《通知》）。根據(jù)該《通知》，首先到達10萬次下載1個應(yīng)用，則可獲得10萬元獎勵。
事實上，重獎計劃的推行，為移動MM商店迅速帶來了變化�，F(xiàn)在，手機巨頭諾基亞也開始實施同樣的計劃，以此來引誘個人開發(fā)者的加盟。
2010年10月底，為了鼓勵開發(fā)者加入到諾基亞Ovi軟件商店，諾基亞推出了自己的激勵計劃。諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)MiikkaNevasalo告訴本刊記者，除了實行運營商固定收入分享比例外，還將推出“應(yīng)用中購買”和“內(nèi)置附加廣告”的模式來提升開發(fā)者的收益。MiikkaNevasalo說：“降低開發(fā)門檻，簡化開發(fā)程序，提高開發(fā)效率，鼓勵消費者使用，是諾基亞正重點推進的工作。而無論是開發(fā)伙伴、諾基亞還是消費者，都將從這些新的開發(fā)伙伴策略中獲益。”
為了確保開發(fā)者能方便開發(fā)軟件，諾基亞還宣布將Qt作為諾基亞統(tǒng)一的開發(fā)框架。據(jù)諾基亞給出的官方解釋，Qt開發(fā)平臺將助力開發(fā)商減少70%的開發(fā)代碼量，并節(jié)省一倍的研發(fā)時間。與此同時，還配合Symbian和Java的免費認證，能大幅改善開發(fā)環(huán)境，提高了應(yīng)用與服務(wù)的盈利能力。
為打消開發(fā)者的疑問，諾基亞全球副總裁鄧元鋆說：“基于該平臺，印度12歲小孩子都能做出產(chǎn)品售賣”。為給開發(fā)者鼓氣，鄧元鋆在演講時還不忘打擊一下對手。他說：“A（意指蘋果）公司和G（意指谷歌）公司的產(chǎn)品都是‘小眾產(chǎn)品’，不能給開發(fā)者帶來可觀的Money，也沒有諾基亞在中國強勢的推廣渠道�！�
開發(fā)者在運營商和手機廠商的金錢誘惑下，能成功轉(zhuǎn)移陣線嗎？不過，對于他們來說，一個好消息是，這些軟件開發(fā)者如今在蘋果的應(yīng)用軟件商店里活得并不如意，隨著競爭越來越激烈，他們開發(fā)的軟件不但同質(zhì)化嚴(yán)重，而且在浩如煙海的商城中，根本得不到一個展示的機會。
在10月21日舉行的“2010中國移動開發(fā)者”大會上，CSDN有感于軟件開發(fā)者的困惑，還特意推出一個專業(yè)移動應(yīng)用開發(fā)技術(shù)交流社區(qū)——CMDN。CSDN董事長蔣濤認為：“以往的社區(qū)以技術(shù)討論和交流為主，但CMDN的出現(xiàn)將改變這一切。它不是簡單的技術(shù)交流社區(qū)，我們希望通過CMDN這個平臺上，能將移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，幫助開發(fā)者找尋市場機會。不論是手機終端廠商、平臺上或是投資商，CMDN都會幫助他們建設(shè)各自的移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，找尋各自的機會�！�
據(jù)悉，CMDN平臺不限于在某一開發(fā)平臺或者技術(shù)。無論是Android、iOS這樣目前最受關(guān)注的平臺，Blackberry、Java、Symbian、Windows等已經(jīng)擁有眾多忠實用戶的成熟系統(tǒng)，bada、MeeGo、OPhone、UPhone等后起之秀，還是Qt、Web等跨平臺解決方案，開發(fā)者都能在CMDN中找到自己關(guān)注的產(chǎn)品和技術(shù)。
而現(xiàn)在隨著運營商和諾基亞等手機廠商的示愛，在有了這個平臺之后，這對一些個人開發(fā)者來說，顯然是一個不可錯過的財富機會。
人民郵電報
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