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運營商搶攤移動互聯(lián)網(wǎng) 差異化難度較大

2010/12/02

　　2008年7月，蘋果APP Store 正式上線。兩年后，蘋果CEO斯蒂夫·喬布斯在其開發(fā)者大會上宣布App Store 已有22．5萬個應用程序軟件，下載量超過50億次。在蘋果大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開始迅速做出反應，谷歌Android Market、諾基亞Ovi，微軟Market Place紛紛加入應用商店行列。而在中國，由三大運營商主導的應用商店也隨風而起。隨著11月10日聯(lián)通WoStore 的正式上線，至此，國內(nèi)三大電信運營商都推出了自己的應用程序商店，其他兩家應用商店分別是中國移動的Mobile Market和中國電信的天翼空間，至此中國三大運營商在移動應用商店領域的布局已基本確立。

　　聯(lián)通“沃商店”上線

　　11月10日，中國聯(lián)通在上海宣布移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分——“沃商店”正式上線。據(jù)悉，中國聯(lián)通“沃商店”采取與內(nèi)容開發(fā)者3:7的分成模式。中國移動的移動MM分成模式也是三七分成，開發(fā)者獲得70%的核算后收入，而中國電信則引入第三方公司，分成比例是3:3:4。

　　據(jù)了解，沃商店實行的是開發(fā)者自主定價的開放合作模式。記者在中國聯(lián)通“沃商店”看到，“沃商店”發(fā)布的應用包括游戲、工具、娛樂、主題、生活以及閱讀等6大板塊，總計2616種應用，其中游戲應用394個，工具應用65個，娛樂應用21個，主題應用890個，生活應用98個，閱讀應用1148個。目前，沃商店支持的手機品牌為：摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛、中興、多普達、酷派、HTC、華為、天語、聯(lián)想等19種手機近650種型號，支持幾乎所有WCDMA智能終端手機，不過市場關注度很高的iPhone 目前不在其中。

　　據(jù)悉，除中國聯(lián)通用戶外，中國移動、中國電信的手機用戶也可以下載使用WoStore上的應用。據(jù)了解，在支付上，“沃商店”采用了實時在線賬戶——沃賬戶，用戶可使用聯(lián)通一卡充、銀行卡等方式給沃賬戶實時充值，使用戶能夠明白消費。

　　“沃商店”的應用軟件下載分為收費、免費兩部分。其中，收費應用為有償出售、免費體驗；而免費應用則可以直接免費下載使用。免費軟件以基礎應用為主，如微博、殺毒軟件、手機郵箱、手機輸入法等；游戲和閱讀軟件則多數(shù)需要付費，價格在0.1元到20元不等。

　　目標同指移動互聯(lián)網(wǎng)

　　有人稱“3G時代是移動互聯(lián)網(wǎng)時代”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代搶占先機，就能為3G業(yè)務的發(fā)展鋪平道路。

　　去年8月，中國移動應用商店Mobile Market率先正式上線，目前移動MM在售產(chǎn)品數(shù)量已達到41007個，累計下載應用超6000萬次；今年3月，中國電信推出天翼空間，目前在中國電信天翼空間應用商城上線的應用程序已有4000多個，累計下載量超320萬次。

　　無論移動、電信還是聯(lián)通，推出應用軟件商店，其目的都在于進一步滿足客戶需求、豐富客戶手機應用、增加客戶黏性�！皯贸绦蛏痰曜鳛橐苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的入口，運營商必須要掌握，并且承擔起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責，這是兵家必爭之地。”中國電信天翼空間副總經(jīng)理吳江稱。

　　中國移動通信研究院院長黃曉慶坦言，移動MM的開發(fā)者數(shù)量還比較少，注冊的開發(fā)者數(shù)量遠遠低于很多主流平臺，“離主流市場需求還差得很遠”。事實上，為推進MM商城發(fā)展，中國移動投入了大量的資金和人力；后起的電信天翼空間，據(jù)稱投入也已經(jīng)過億。聯(lián)通則推出針對開發(fā)者開展的創(chuàng)富活動“沃淘金”，鼓勵開發(fā)者“上傳創(chuàng)意，成就創(chuàng)富傳奇”，大賽總獎金為28萬元。

　　易觀國際分析師方麗認為，目前三大運營商的產(chǎn)品都是以娛樂為主，而且很難做到真正差異化，而如何吸引有實力的開發(fā)者上傳精品應用，正是三大運營商應用軟件商店發(fā)展的關鍵。

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