首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動     [相關(guān)廠商信息]

2011年手機游戲三分天下格局將會出現(xiàn)變化

胡志輝 2010/12/08

  事件背景:

  1、從2008年年底以來,從整個手機游戲市場來看,目前已經(jīng)呈現(xiàn)出以中國移動為代表的運營商和Freewap、MTK三分天下的格局。

  2、從2009年的8月17日正式啟用以來,移動MM已經(jīng)發(fā)展一年有余,從最近如廣東移動夢網(wǎng)發(fā)了個文,概要是大力鼓勵開發(fā)者加入MM商城,逐步淡化乃至停止百寶箱接入和運作。

  3、日前、杭州斯凱密集召集眾多手游合作伙伴,商討目前斯凱平臺中,手游收入嚴重下滑的原因和解決方法。

  易觀分析:

  目前中國手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之一的手機游戲運營及推廣平臺中,依舊呈現(xiàn)出以中國移動為代表的運營商和以騰訊為代表的第三方平臺、以斯凱為代表的MTK平臺三分天下的格局。這樣的格局,在即將到來的2011年將會出現(xiàn)什么樣的變化和趨勢?這是我們大家一直都比較關(guān)注的問題。通過大量的行業(yè)訪談和長期的行業(yè)跟蹤,易觀國際分析認為,三分天下格局將會在2011年出現(xiàn)如下變化:

  首先,電信運營商在計費通道對行業(yè)的把控力上和手機游戲市場的領(lǐng)先優(yōu)勢都將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。電信運營商作為國內(nèi)手游市場最為重要的力量,對整個行業(yè)發(fā)展起到了巨大的貢獻,也構(gòu)建了迄今為止最為重要的業(yè)務(wù)模式——百寶箱業(yè)務(wù)。但隨著發(fā)展,本身業(yè)務(wù)模式的弊端逐步顯現(xiàn),眾多的行業(yè)參與者迫切尋找模式上的創(chuàng)新,但受制于計費方式的可選擇性,只能跟隨著運營商的大船而漂泊。隨著包括支付寶、財付通在內(nèi)的第三方支付在移動遠程支付方面的發(fā)展,必將產(chǎn)生符合手機游戲用戶體驗的解決方案出現(xiàn)。另外加上電信運營商手游業(yè)務(wù)遭受來自騰訊在內(nèi)的第三方平臺的沖擊,至此,電信運營商將不得已,只能依靠優(yōu)化運營結(jié)構(gòu)和模式重鑄,改善之前模式下的種種弊端,剪除惡性循環(huán),才能留存老用戶,擴大新用戶,迎來新機。但受限于諸多因素,在2011年的增速將繼續(xù)趨緩。

  其次,以騰訊、空中、當樂為代表的第三方平臺,將逐漸突破發(fā)展束縛,繼續(xù)保持高速增長,市場權(quán)重進一步提升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和市場規(guī)模的快速增長,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)也正在逐漸融合。通過易觀國際(Analysys International)大量調(diào)研顯示,WAP平臺、WWW平臺和平臺客戶端成為手機游戲最為重要的獲取方式,因此,這為騰訊、空中、當樂為代表平臺商提供了難得的發(fā)展機會。無論是運營靈活性上、盈利模式、還是計費方式的選擇上,更為重要的是此類平臺將用戶體驗放到第一的位置上,這樣健康模式,獲得了越來越多的用戶認可,都獲得了比較大的發(fā)展空間。因此我們可以看到在過去的09年和即將過去的10年,都取得了非常快速的增長。其中尤以騰訊為例,騰訊建立起一套完整的,用戶認可的賬戶支付體系,加以龐大的用戶規(guī)模,從而成為深受電信運營商政策調(diào)整影響的手機游戲業(yè)之中最有吸引力的平臺。這是擺在其他平臺面前待需解決的問題,但隨著遠程移動支付的發(fā)展,以支付寶為例的第三方支付廠商將開發(fā)出現(xiàn)更為符合手機游戲用戶體驗的支付方式。因此騰訊等第三方手游平臺在2011年的市場權(quán)重一定會得到提升。

  最后,以斯凱、揚訊為代表的MTK平臺,風(fēng)險背后有更多機遇。作為MTK平臺最大優(yōu)勢和最敏感的核心即是價格,隨著android系統(tǒng)手機的進一步走低,預(yù)計2011年將可能降到600-700元附近,這必將逐步向下壓縮MTK的生存空間,這需要包括斯凱在內(nèi)的廠商需要考慮的問題。而從MTK用戶結(jié)構(gòu)來說,他們會是移動支付保守型用戶,這一點在2011年不會得到明顯的改變,短信代收依舊最為重要的計費方式,因此,依舊存在電信運營商政策風(fēng)險。再從目前MTK上手游現(xiàn)狀來看,存在開發(fā)商數(shù)量增加,導(dǎo)致利益攤薄,另外MTK產(chǎn)品生命周期變短等因素,因此,斯凱、揚訊等MTK平臺在2011年需要解決的問題將會比較多,而一旦這些問題得到解決,將迎來更大的發(fā)展空間。

  結(jié)合以上分析,易觀國際認為中國手機游戲市場在2011年將處在整體趨勢向上的盤整期。行業(yè)內(nèi)洗牌是難免,當堅持過去后,拋下陋習(xí)的中國手游才能迎來新生。

CTI論壇報道



相關(guān)閱讀:
潘榆文:中移動游戲平臺的完美淪陷 2010-12-08
中移動創(chuàng)新舉措 全力封堵手機不良信息 2010-12-08
中國聯(lián)通將增設(shè)流量提醒功能 2010-12-08
手機“臥底”軟件 讓隱私泄露無疑 2010-12-08
境外微博賬單3900 聯(lián)通致歉稱未盡到告知義務(wù) 2010-12-07

熱點專題:  移動增值   移動增值_移動游戲
分類信息:  移動增值_與_移動游戲  移動增值_與_市場動態(tài)  移動游戲_與_市場動態(tài)  移動游戲_與_移動
相關(guān)頻道:  增值電信市場動態(tài)    增值電信新聞