2011年手機(jī)游戲三分天下格局將會(huì)出現(xiàn)變化
胡志輝 2010/12/08
事件背景：
1、從2008年年底以來(lái)，從整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)來(lái)看，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出以中國(guó)移動(dòng)為代表的運(yùn)營(yíng)商和Freewap、MTK三分天下的格局。
2、從2009年的8月17日正式啟用以來(lái)，移動(dòng)MM已經(jīng)發(fā)展一年有余，從最近如廣東移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)了個(gè)文，概要是大力鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者加入MM商城，逐步淡化乃至停止百寶箱接入和運(yùn)作。
3、日前、杭州斯凱密集召集眾多手游合作伙伴，商討目前斯凱平臺(tái)中，手游收入嚴(yán)重下滑的原因和解決方法。
易觀分析：
目前中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之一的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)及推廣平臺(tái)中，依舊呈現(xiàn)出以中國(guó)移動(dòng)為代表的運(yùn)營(yíng)商和以騰訊為代表的第三方平臺(tái)、以斯凱為代表的MTK平臺(tái)三分天下的格局。這樣的格局，在即將到來(lái)的2011年將會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化和趨勢(shì)？這是我們大家一直都比較關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)大量的行業(yè)訪談和長(zhǎng)期的行業(yè)跟蹤，易觀國(guó)際分析認(rèn)為，三分天下格局將會(huì)在2011年出現(xiàn)如下變化：
首先，電信運(yùn)營(yíng)商在計(jì)費(fèi)通道對(duì)行業(yè)的把控力上和手機(jī)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)都將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電信運(yùn)營(yíng)商作為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最為重要的力量，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展起到了巨大的貢獻(xiàn)，也構(gòu)建了迄今為止最為重要的業(yè)務(wù)模式——百寶箱業(yè)務(wù)。但隨著發(fā)展，本身業(yè)務(wù)模式的弊端逐步顯現(xiàn)，眾多的行業(yè)參與者迫切尋找模式上的創(chuàng)新，但受制于計(jì)費(fèi)方式的可選擇性，只能跟隨著運(yùn)營(yíng)商的大船而漂泊。隨著包括支付寶、財(cái)付通在內(nèi)的第三方支付在移動(dòng)遠(yuǎn)程支付方面的發(fā)展，必將產(chǎn)生符合手機(jī)游戲用戶體驗(yàn)的解決方案出現(xiàn)。另外加上電信運(yùn)營(yíng)商手游業(yè)務(wù)遭受來(lái)自騰訊在內(nèi)的第三方平臺(tái)的沖擊，至此，電信運(yùn)營(yíng)商將不得已，只能依靠?jī)?yōu)化運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)和模式重鑄，改善之前模式下的種種弊端，剪除惡性循環(huán)，才能留存老用戶，擴(kuò)大新用戶，迎來(lái)新機(jī)。但受限于諸多因素，在2011年的增速將繼續(xù)趨緩。
其次，以騰訊、空中、當(dāng)樂(lè)為代表的第三方平臺(tái)，將逐漸突破發(fā)展束縛，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)權(quán)重進(jìn)一步提升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正在逐漸融合。通過(guò)易觀國(guó)際（Analysys International）大量調(diào)研顯示，WAP平臺(tái)、WWW平臺(tái)和平臺(tái)客戶端成為手機(jī)游戲最為重要的獲取方式，因此，這為騰訊、空中、當(dāng)樂(lè)為代表平臺(tái)商提供了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)靈活性上、盈利模式、還是計(jì)費(fèi)方式的選擇上，更為重要的是此類平臺(tái)將用戶體驗(yàn)放到第一的位置上，這樣健康模式，獲得了越來(lái)越多的用戶認(rèn)可，都獲得了比較大的發(fā)展空間。因此我們可以看到在過(guò)去的09年和即將過(guò)去的10年，都取得了非常快速的增長(zhǎng)。其中尤以騰訊為例，騰訊建立起一套完整的，用戶認(rèn)可的賬戶支付體系，加以龐大的用戶規(guī)模，從而成為深受電信運(yùn)營(yíng)商政策調(diào)整影響的手機(jī)游戲業(yè)之中最有吸引力的平臺(tái)。這是擺在其他平臺(tái)面前待需解決的問(wèn)題，但隨著遠(yuǎn)程移動(dòng)支付的發(fā)展，以支付寶為例的第三方支付廠商將開(kāi)發(fā)出現(xiàn)更為符合手機(jī)游戲用戶體驗(yàn)的支付方式。因此騰訊等第三方手游平臺(tái)在2011年的市場(chǎng)權(quán)重一定會(huì)得到提升。
最后，以斯凱、揚(yáng)訊為代表的MTK平臺(tái)，風(fēng)險(xiǎn)背后有更多機(jī)遇。作為MTK平臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)和最敏感的核心即是價(jià)格，隨著android系統(tǒng)手機(jī)的進(jìn)一步走低，預(yù)計(jì)2011年將可能降到600-700元附近，這必將逐步向下壓縮MTK的生存空間，這需要包括斯凱在內(nèi)的廠商需要考慮的問(wèn)題。而從MTK用戶結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們會(huì)是移動(dòng)支付保守型用戶，這一點(diǎn)在2011年不會(huì)得到明顯的改變，短信代收依舊最為重要的計(jì)費(fèi)方式，因此，依舊存在電信運(yùn)營(yíng)商政策風(fēng)險(xiǎn)。再?gòu)哪壳癕TK上手游現(xiàn)狀來(lái)看，存在開(kāi)發(fā)商數(shù)量增加，導(dǎo)致利益攤薄，另外MTK產(chǎn)品生命周期變短等因素，因此，斯凱、揚(yáng)訊等MTK平臺(tái)在2011年需要解決的問(wèn)題將會(huì)比較多，而一旦這些問(wèn)題得到解決，將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
結(jié)合以上分析，易觀國(guó)際認(rèn)為中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在2011年將處在整體趨勢(shì)向上的盤整期。行業(yè)內(nèi)洗牌是難免，當(dāng)堅(jiān)持過(guò)去后，拋下陋習(xí)的中國(guó)手游才能迎來(lái)新生。
CTI論壇報(bào)道
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