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2010年Q4手機游戲市場規(guī)模8.77億首次出現負增長

2011/02/10

　　根據Enfodesk易觀智庫產業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2010年第4季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》數據顯示，2010年第4季度手機游戲市場規(guī)模出現了較為明顯的下滑，市場規(guī)模為8.77億元，環(huán)比下滑4.9%。從2009年第1季度至2010年第4季度的發(fā)展情況如下圖所示：

　　如上圖所示，區(qū)別于手機游戲用戶數量的穩(wěn)步向上發(fā)展，中國手機游戲市場長期受運營商政策影響，2010年第4季度手機游戲市場規(guī)模首次出現負增長現象，易觀國際（Analysys International）分析認為，主要因為以下兩方面原因：

　　一方面，電信運營商的短信代收政策影響手機單機游戲的有效收費。中國移動點播業(yè)務自本季度開始執(zhí)行"短信點播計費提醒"，即業(yè)界說的三次確認，加上早在7月份各大SP包月業(yè)務已經全面二次確認和計費提醒，這對中國手機單機游戲有效收費造成巨大影響，眾多SP陷入困境，進而影響到整個產業(yè)，中國移動手機游戲平臺、斯凱等均出現較大規(guī)模下滑。短信代收作為手機單機游戲的最為重要的收費方式，一直得到行業(yè)的接受，但也產生了相當多的負面影響，此次電信運營商的短信代收政策收緊，目的就是為了規(guī)避和降低這類負面影響。因此，電信運營商政策調整是造成負增長最為直接因素。

　　另一方面，眾多國外手機游戲產品涌入國內市場，國產手機游戲出現天花板現象。大量國外手機游戲通過移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式進入國內市場，如當樂網的地瓜游戲平臺上，多款Android游戲都有幾百萬的下載量。而國內情況來看，手機終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應等特征卻沒有引起國內手機游戲開發(fā)商的重視，基于手機終端特征的國產手機游戲尤其匱乏。而基于這樣的特征，目前國產手機游戲現狀對于從PC端遷移過來的新增用戶來說粘性較低，付費意愿也較低，因此出現較為明顯的天花板現象，未來國產手機游戲產品還有較大創(chuàng)新和打磨空間。

　　伴隨著手機終端智能化趨勢和Android的快速崛起，對于手機游戲市場而言，將會出現系統(tǒng)性的改變，包括從產品、運營等各個方面，手機游戲市場目前處在摸索和調整期，眾多廠商陷入發(fā)展困境，紛紛選擇觀望或轉行，這個過程中需要密切關注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　另外，從手機游戲用戶規(guī)模來看，2010年第4季度中國手機游戲用戶數量達到了1.35億，環(huán)比增長11.9%。

　　結合上圖所示，手機游戲用戶規(guī)模在經歷了2009年的爆炸性增長后，2010年回歸理性， 2010年第4季度環(huán)比增長繼續(xù)出現緩慢回升。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，主要有以下因素促成：

　　本季度手機終端廠商紛紛加大推廣力度，尤其是智能手機的銷售占比顯著提高，手機終端性能繼續(xù)保持整體性的提高，用戶在進行手機游戲時體驗得到提升，同時Symbian、Android和iOS手機操作系統(tǒng)本季度競爭加劇，繼續(xù)在其游戲表現上面大力宣傳，這對手機游戲的推動作用較為明顯。

　　電信運營商和各大手機游戲運營平臺加大對于手機游戲市場的重視，各新老應用商店紛紛以擁有手機游戲作為核心應用數量為亮點，部分平臺出現單個游戲百萬級下載現象。

　　移動互聯網用戶規(guī)模整體數量增長。

CTI論壇報道