傳移動(dòng)月底公布支付標(biāo)準(zhǔn) 銀聯(lián)主導(dǎo)方案勝券在握

2011/04/20

　　

　　手機(jī)支付銀聯(lián)方案雖然穩(wěn)操勝券，然而移動(dòng)主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)未必神傷。

　　中移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)不是雞肋，千億市場(chǎng)蛋糕也有它的一份

　　為了曲線獲得金融牌照，從而進(jìn)入金融流通領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)選擇了巨資入股浦發(fā)銀行。而如今，隨著我國(guó)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)日趨明朗化，其主導(dǎo)的2.45G Hz方案被劃在了金融流通領(lǐng)域之外，入股浦發(fā)的作用至少在我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展初期打了折扣。有消息稱，本月底相關(guān)部門將正式公布我國(guó)的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)。從目前情況看，中國(guó)銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56M Hz方案已是“勝券在握”。不過，這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的結(jié)果是否就如臺(tái)面上看得這么簡(jiǎn)單？圍繞2.45G Hz方案構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈已一敗涂地，沒有市場(chǎng)未來，也沒有投資價(jià)值？未必。

　　2.45GHz被劃在金融領(lǐng)域之外

　　盡管標(biāo)準(zhǔn)尚未正式出臺(tái)，但我國(guó)金融流通領(lǐng)域的移動(dòng)支付將采用13.56M H z方案，基本是板上釘釘?shù)氖�。在上周舉行的“2011中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)論壇”上，國(guó)家金卡辦主任、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張琪表示，移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)初步明確，“去年11月，中國(guó)人民銀行、工信部、國(guó)標(biāo)委的相關(guān)司局組織銀聯(lián)和三大電信運(yùn)營(yíng)商召開了移動(dòng)支付工作研討會(huì)，會(huì)上明確了近場(chǎng)(短距離)支付采用13.56M H z標(biāo)準(zhǔn)，2.45G H z方案僅用于封閉應(yīng)用環(huán)境，不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域�！�

　　這種說法與業(yè)界判斷一致，由中國(guó)銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56M H z標(biāo)準(zhǔn)由于覆蓋面廣、支持者多，最終將成為移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的首選。

　　與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)入股浦發(fā)銀行的意義大打折扣———按照中國(guó)移動(dòng)方面的構(gòu)想，自己擁有全國(guó)最多的手機(jī)用戶，入股浦發(fā)銀行有利于搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，曲線獲得金融牌照，搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)先機(jī)。此外，結(jié)合上述兩點(diǎn)，自己主導(dǎo)的2.45G H z方案若同時(shí)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，自然如虎添翼，主導(dǎo)地位難以被撼動(dòng)。而如今，這如意算盤因少了“標(biāo)準(zhǔn)”一環(huán)，入股浦發(fā)的作用至少在近場(chǎng)支付環(huán)節(jié)，難以發(fā)揮最大效果。

　　不過，這只是2.45G H z標(biāo)準(zhǔn)被劃在了金融流通領(lǐng)域之外，不代表中國(guó)移動(dòng)被移動(dòng)支付市場(chǎng)邊緣化。早在去年，13.56M H z成為標(biāo)準(zhǔn)的呼聲便高于2.45G H z，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部傳來消息，其產(chǎn)品研發(fā)也已開始采用13.56M H z，執(zhí)行兩種方案共同開發(fā)的方式。

　　此外，由于中國(guó)移動(dòng)在通信領(lǐng)域的用戶規(guī)模效應(yīng)，移動(dòng)支付發(fā)展亦很難繞開這條大鱷。按照張琪的說法，目前移動(dòng)支付還沒有非常成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，如何通過合作，建立跨部門和跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈共贏機(jī)制，是移動(dòng)支付快速發(fā)展的關(guān)鍵。言下之意，對(duì)于尚處于起步階段的我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)來說，集多方之力才是最重要的，誰也落不下誰。

　　共識(shí)達(dá)成，別被“不允許”嚇著

　　“不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域”，這看似是一句頗為嚴(yán)厲的話。但事實(shí)上2.45G H z方案的境遇并沒有看上去這么糟糕，其被允許使用的“封閉應(yīng)用環(huán)境”，本身也是個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)。例如，在中國(guó)移動(dòng)為廣州大學(xué)城各大院校新生準(zhǔn)備的“新生電話卡”中，全部加載了短距離手機(jī)支付功能，可在學(xué)校的食堂、小賣部等消費(fèi)場(chǎng)所使用，采用2.45G H z方案。而廣州大學(xué)城，便屬于“封閉應(yīng)用環(huán)境”。每年數(shù)以萬計(jì)的新生，就是市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，早在制定標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)中，工信部和銀聯(lián)同時(shí)出現(xiàn)，便意味著電信系和金融系之間，或許已經(jīng)達(dá)成了一定的共識(shí)，這是一個(gè)共同分享的市場(chǎng)，由13.56M H z作為近場(chǎng)使用標(biāo)準(zhǔn)，2.4G H z則放在“封閉應(yīng)用環(huán)境”中使用。

　　然而，從目前的態(tài)勢(shì)看，金融系仍占上風(fēng)。華捷咨詢電信行業(yè)分析師鄭重湘向南都記者表示，三大運(yùn)營(yíng)商中聯(lián)通和電信的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，均使用13.56M H z方案，向金融系靠攏，移動(dòng)則由于自身規(guī)模、主導(dǎo)行業(yè)的欲望，和在2.45G H z上的長(zhǎng)期投入，仍模糊在兩者之間。

　　“金融系也有自己的弱勢(shì)，例如缺乏對(duì)個(gè)人移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的影響力，手機(jī)制造商不會(huì)為了貼近金融系而‘得罪’電信運(yùn)營(yíng)商，所以這個(gè)市場(chǎng)蛋糕中必然有運(yùn)營(yíng)商的一份�！编嵵叵嬲J(rèn)為，正如張琪所言，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)還缺乏成熟的盈利模式，背后則是市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)力不足，需要電信系和金融系共同投入，培植市場(chǎng)。雙方達(dá)成共識(shí)共同制定標(biāo)準(zhǔn)，是第一個(gè)信號(hào)。

　　合作共贏成為主旋律

　　中國(guó)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前銀聯(lián)國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付定制總量突破2000萬戶，2010年上半年交易筆數(shù)突破6500萬筆，交易額突破230億元。易觀國(guó)際一份研究報(bào)告則認(rèn)為，我國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)將在未來幾年迎來高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望在今年內(nèi)突破30億，年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。

　　對(duì)于中國(guó)廣闊的移動(dòng)支付市場(chǎng)，感興趣的遠(yuǎn)不止國(guó)內(nèi)相關(guān)部門和企業(yè)。M asterCard(以下簡(jiǎn)稱萬事達(dá))中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳啟彰認(rèn)為，2011年將成為移動(dòng)支付的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來五年內(nèi)將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到202.5億元，同比增長(zhǎng)31.1%。據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而到2012年，我國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模將超過1000億元。

　　“就萬事達(dá)卡來說，我們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)。”陳啟彰的觀點(diǎn)也是合作共贏，他表示與其他行業(yè)一樣，移動(dòng)支付目前最需要的是合作，萬事達(dá)希望將其在各地移動(dòng)支付解決方案和案例分享出來，尋求跟國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)會(huì)，一同把它做大。

　　以日本、韓國(guó)等移動(dòng)支付發(fā)展較快較成熟的亞洲案例來看，金融業(yè)務(wù)完善、方便是發(fā)展移動(dòng)支付的基礎(chǔ)。其次，運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)力是不可或缺的部分。再次，活躍的企業(yè)力量也有相當(dāng)?shù)闹�推作用。例如發(fā)展較慢的歐美移動(dòng)支付市場(chǎng)，近來亦開始快速增長(zhǎng)，背后就是企業(yè)的力量。比如蘋果模式，讓制造、網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用成為完善的循環(huán)，基于蘋果終端的移動(dòng)支付配件和服務(wù)已開始在許多國(guó)家展開。

　　投資風(fēng)向

　　機(jī)構(gòu)看移動(dòng)支付概念股：

　　市場(chǎng)潛力巨大，政策風(fēng)險(xiǎn)仍存

　　新國(guó)都

　　POS終端最先受益

　　東方證券一份面向銀行卡電子支付終端產(chǎn)品(PO S終端)制造商新國(guó)都(300130)的研究報(bào)告認(rèn)為，國(guó)內(nèi)PO S終端市場(chǎng)有9倍以上的成長(zhǎng)空間，未來三年有望保持40%以上高增長(zhǎng)。“我國(guó)PO S終端覆蓋比例和受理銀行卡商戶比例僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家的11%，成長(zhǎng)空間巨大�！眻�(bào)告稱，今年開始，隨著移動(dòng)支付和特定行業(yè)支付等新興需求等三大需求將推動(dòng)，國(guó)內(nèi)PO S終端行業(yè)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來三年國(guó)內(nèi)PO S機(jī)銷量將保持40%以上的高增長(zhǎng)。

　　此外，報(bào)告稱手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付、特定行業(yè)小額支付應(yīng)用和海外市場(chǎng)為新國(guó)都提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著移動(dòng)和銀聯(lián)在移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)上趨向統(tǒng)一，同時(shí)越來越多的手機(jī)制造商推出內(nèi)置近場(chǎng)支付功能的手機(jī)，“我們認(rèn)為手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付大范圍推廣的條件已經(jīng)成熟，2011年有望出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，PO S終端等將是最先受益的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)�！�

　　國(guó)民技術(shù)

　　政策變動(dòng)影響收入

　　國(guó)民技術(shù)(300077)是國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付芯片的主要制造商。國(guó)信證券一份研究報(bào)告指出，國(guó)民技術(shù)移動(dòng)支付困境影響近期業(yè)務(wù)收入，但長(zhǎng)期前景仍正面。報(bào)告稱，國(guó)民技術(shù)2010年全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.02億元，同比增長(zhǎng)50.77%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.47億元，同比增長(zhǎng)67.86%。歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.37%至1.77億元，不過低于國(guó)信證券的預(yù)期。

　　對(duì)此，報(bào)告觀點(diǎn)認(rèn)為，業(yè)績(jī)差異主要源自2010年下半年公司2.45G H z產(chǎn)品的主要客戶中國(guó)移動(dòng)支付戰(zhàn)略調(diào)整———從力主2.45G H z方案轉(zhuǎn)而同時(shí)確定支持銀聯(lián)基于13.56M H z的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。不過該公司移動(dòng)支付芯片及其整體解決方案收入占比從2010年上半年的32 .61%(1 .25億元)下降至下半年的16.27%(0.52億元)。

　　恒寶股份

　　橫跨兩領(lǐng)域規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　金融終端器件企業(yè)恒寶股份(002104)也是國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的參與者之一。華泰聯(lián)合證券面向恒寶股份的研究報(bào)告稱，該公司2010年收入增長(zhǎng)高于凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，很可能是由于手機(jī)支付卡的快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致毛利率相對(duì)較低的通信卡增速高于毛利率相對(duì)較高的銀行卡增速，從而使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化所致。

　　華泰聯(lián)合證券亦認(rèn)為，“目前來看，13.56M H z方案成為手機(jī)支付最終統(tǒng)一方案的可能性最大。恒寶股份在此領(lǐng)域，不論是N FC方式還是SIM PA SS方式，均有較為成熟的產(chǎn)品方案，并實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化應(yīng)用�！敝劣�2.4G H z方案，恒寶股份在此領(lǐng)域也有明顯的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。華泰聯(lián)合證券樂觀預(yù)期，該方案在學(xué)校、企業(yè)等局域網(wǎng)絡(luò)還有相當(dāng)?shù)膽?yīng)用空間。

南方都市報(bào)