2011年第1季度國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)收入達190億元
2011/07/11
據(jù)EnfoDesk 易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模達190億元，環(huán)比增長0.2%，同比增長41.9%。
從2011年第1季度移動互聯(lián)網(wǎng)收入構(gòu)成，我們發(fā)現(xiàn)移動應(yīng)用與服務(wù)仍然是主要營收，占總體市場的45.13%。而流量費依然占據(jù)44.45%的份額。而移動購物，無線廣告營收占比增長有限，分別占7.89%和2.52%。
單看移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，2011年第1季度移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達105.6億元，其中移動應(yīng)用與服務(wù)達85.8億元，占比81.25%，移動購物1季度收入也突破15億元，占比達14.20%，增長迅速，而無線廣告增長緩慢。
相對用戶的穩(wěn)定增長，移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長速度有所減緩，易觀分析認為，這主要是由于移動應(yīng)用破解成災(zāi)，祈求通過用戶直接付費的方式增長乏力，而通過對應(yīng)用開發(fā)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者已逐步嘗試通過內(nèi)嵌廣告方式提高營收，預(yù)計后續(xù)應(yīng)用內(nèi)嵌廣告將成為無線廣告的主要增長力。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)主流電子商務(wù)平臺的陸續(xù)推出移動購物平臺，如京東商城、凡客等。
研究定義：
移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模：當前統(tǒng)計范疇為手機互聯(lián)網(wǎng)，包含四部分收入：基于手機互聯(lián)網(wǎng)的通信費用（流量費）、用戶為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費費用總和、用戶基于移動互聯(lián)網(wǎng)的交易費用（手機購物）以及廣告主基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放廣告費用。
流量費：用戶在使用手機互聯(lián)網(wǎng)時所支付的通信費用總和
移動應(yīng)用與服務(wù)：用戶為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費費用總和，主要包含用戶下載或使用音樂、圖書、軟件等內(nèi)容及應(yīng)用所花費的費用
移動購物：本報告移動購物目前等同于手機購物,指手機用戶通過運營商網(wǎng)絡(luò)在手機端進行商品信息查詢、下單，選擇支付方式，最終完成交易的行為。交易品類包括實物類交易如服裝、化妝品、3C等，虛擬交易品類含手機充值、彩票、機票和游戲點卡等，不含金融理財產(chǎn)品的交易。
無線廣告：通過移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，以手機為顯示終端及發(fā)布平臺的廣告營銷活動。根據(jù)接入方式的不同，無線營銷可分為以下四類：消息類、WAP類（含聯(lián)網(wǎng)型客戶端軟件）、業(yè)務(wù)嵌入類、語音類。此數(shù)據(jù)以廣告主在中國地區(qū)的無線廣告實際投放為計算額度。
CTI論壇報道
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