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2011年第2季度iPad在平板電腦銷量份額跌破75%

2011/07/21

　　CTI論壇(ctiforum)7月21日消息（記者 楊佳林）：根據(jù)易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2011年第2季度蘋果iPad市場(chǎng)銷量份額環(huán)比下滑5.14%，至74.30%。其次是E人E本，占據(jù)了4.82%。三星位列第三。伴隨品牌平板電腦集體上市，以愛國(guó)者、藍(lán)魔為代表的消費(fèi)類電子廠商的平板電腦均收到一定影響，市場(chǎng)銷量和份額均有不同程度下降。

　　從第2季度的市場(chǎng)份額中，易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)以下四點(diǎn)值得關(guān)注：

　　1、iPad2行貨促使水貨價(jià)格下降，銷量占季度銷量53%。在2011年第1季度中，由于iPad2上市較晚，只占整季度銷量的3%，第2季度蘋果iPad2行貨上市，直接打壓了水貨渠道對(duì)價(jià)格的抬高，伴隨價(jià)格的下降，銷量保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在第2季度中市場(chǎng)銷量占季度銷量的53%，占比過(guò)半。

　　2、品牌平板電腦上市表現(xiàn)參差不齊，未對(duì)iPad造成直接沖擊。在第2季度中，包括聯(lián)想、華碩、摩托羅拉、HTC、黑莓在內(nèi)的PC、手機(jī)品牌終端廠商集體上市，但由于在iPad2發(fā)布后上市，定價(jià)空間被收到約束，另外應(yīng)用商店等生態(tài)系統(tǒng)并不完善，應(yīng)用數(shù)量及質(zhì)量仍和蘋果有一定差距。外加現(xiàn)階段平板電腦和手機(jī)、PC渠道并不重合，對(duì)于新上市的品牌平板電腦來(lái)說(shuō)，教育用戶的營(yíng)銷渠道仍較為局限，未對(duì)iPad造成直接沖擊。

　　3、消費(fèi)類電子品牌銷量有不同程度下降。同品牌平板不同，消費(fèi)類電子廠商并不重視應(yīng)用市場(chǎng)等軟件環(huán)境，仍以賣MP3等硬件的思路賣平板電腦，伴隨品牌和山寨廠商的涌入，消費(fèi)量電子品牌市場(chǎng)發(fā)展空間不斷被積壓，若不向細(xì)分或行業(yè)市場(chǎng)滲透，未來(lái)娛樂(lè)市場(chǎng)很難有機(jī)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

　　4、細(xì)分市場(chǎng)存在市場(chǎng)空間，E人E本增長(zhǎng)穩(wěn)定。從第2季度整體的表現(xiàn)來(lái)看，E人E本增速穩(wěn)定�；谑謱懝δ埽瑖@商務(wù)市場(chǎng)的定位，E人E本滿足了一部分細(xì)分用戶的細(xì)分需求，避開了同質(zhì)化的娛樂(lè)定位的紅海市場(chǎng)。但后續(xù)仍需要考慮商務(wù)用戶對(duì)娛樂(lè)需求的特點(diǎn)，進(jìn)一步細(xì)化類似音樂(lè)、視頻等娛樂(lè)功能。

　　2011年第2季度中國(guó)市場(chǎng)銷售的平板電腦中，iOS系統(tǒng)占比最高，Android系統(tǒng)雖然產(chǎn)品數(shù)量占優(yōu)，但占比僅有24.64%。
　　　從第2季度的平板電腦系統(tǒng)份額來(lái)看，即使是Android 3.0平板上線，也未對(duì)iOS有直接沖擊，原因在于現(xiàn)階段平板仍不是用戶的必須品，現(xiàn)階段娛樂(lè)功能大于實(shí)際需求，因此用戶更看重的應(yīng)用的數(shù)量，單一視頻、游戲、音樂(lè)、閱讀功能和原有的MP4沒有拉開實(shí)際區(qū)別。

　　下階段iOS平板會(huì)有進(jìn)一步被Android稀釋的趨勢(shì)，但由于Android應(yīng)用現(xiàn)階段仍處于工具加強(qiáng)類應(yīng)用居多，短時(shí)間內(nèi)從應(yīng)用質(zhì)量及體驗(yàn)仍不會(huì)對(duì)iOS購(gòu)成威脅。平板電腦市場(chǎng)依然處于蘋果絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的階段。

　　研究定義

　　平板電腦：平板電腦（Tablet Personal Computer，簡(jiǎn)稱Tablet PC）是一種小型、方便攜帶，可接入網(wǎng)絡(luò)的新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，有獨(dú)立的移動(dòng)終端OS，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的拓展，屏幕從5寸到11寸不等，以觸摸屏或觸控筆作為基本的輸入設(shè)備。

　　市場(chǎng)銷量數(shù)：指平板電腦廠商在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，也包含部分海外品牌代購(gòu)數(shù)量。（其中貼標(biāo)代工的產(chǎn)品以所貼的品牌為主，個(gè)別終端廠商也面向海外出貨，海外銷售數(shù)據(jù)不統(tǒng)計(jì)在本報(bào)告中）

CTI論壇報(bào)道


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