三網(wǎng)融合有線市場(chǎng)規(guī)模將逾2000億元
2011/10/18
在過去一年半三網(wǎng)融合試點(diǎn)過程中，盡管廣電電信當(dāng)事雙方糾結(jié)著各自利益互打口水仗，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈卻越挫越勇，通過各種方式、渠道進(jìn)行合作：9月4日，由全國有線電視運(yùn)營商與電信運(yùn)營商共同參與的農(nóng)村廣播電視“戶戶通”工程全面啟動(dòng)并提出未來五年發(fā)展規(guī)劃；9月底，北京聯(lián)通正式對(duì)外宣布，其IPTV項(xiàng)目10月1日起正式試運(yùn)營，預(yù)計(jì)到2011年年底，光纖到戶在北京全市覆蓋率將達(dá)55%；10月8日，《福建省“十二五”信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》正式印發(fā)，按照規(guī)劃到2015年福建全省用戶只需通過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口就可看電視、上網(wǎng)、打電話；10月10日，云南移動(dòng)與云南廣電網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽訂，此次合作標(biāo)志著云南省三網(wǎng)融合萌發(fā)出新的幼芽……除了上述運(yùn)營商層面的各種合作模式之外，包括國內(nèi)外知名電視機(jī)廠商相繼與電信、廣電運(yùn)營商在市場(chǎng)和技術(shù)及其營銷等方面也在不斷結(jié)盟。三網(wǎng)融合如能得以實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，勢(shì)必帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的大提升。融合網(wǎng)經(jīng)過數(shù)年市場(chǎng)調(diào)研后估算，如果三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面市場(chǎng)化、常態(tài)化后，僅中國有線行業(yè)及技術(shù)所帶來的市場(chǎng)空間就高達(dá)1200億元~2300億元，而這個(gè)市場(chǎng)空間也僅僅包括雙向網(wǎng)改、高清交互機(jī)頂盒、CA卡、BOSS系統(tǒng)等，這并不包括所拉動(dòng)的諸如電信、文化、內(nèi)容、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。
1500億元的雙向網(wǎng)改市場(chǎng)
據(jù)融合網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，未來全國有線行業(yè)數(shù)字化完成并且高清交互業(yè)務(wù)正常運(yùn)營后，全國有線數(shù)字電視用戶(以城市人口為主，包括部分地區(qū)的農(nóng)村有線用戶)總數(shù)將突破2億這一大關(guān)。
未來，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將分階段、有規(guī)劃的把2億多有線數(shù)字電視用戶所用的標(biāo)清機(jī)頂盒逐步替換為高清交互機(jī)頂盒，甚至將高清交互機(jī)頂盒功能做到電視機(jī)中。據(jù)融合網(wǎng)估算，未來2~3年之內(nèi)，高清交互機(jī)頂盒規(guī)�；a(chǎn)之后，諸如高清交互機(jī)頂盒芯片、中間件、相關(guān)周邊設(shè)備等勢(shì)必會(huì)下降。
按照理想狀態(tài)下，一臺(tái)普通高清機(jī)頂盒(不含交互功能)市場(chǎng)價(jià)格為500元左右計(jì)算，僅高清機(jī)頂盒一項(xiàng)，就將帶來約500億元的市場(chǎng)空間。除此之外，目前尚未雙向網(wǎng)絡(luò)改造用戶數(shù)接近1.5億，未來有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商雙向網(wǎng)改造成本接近600億元～1500億元，根據(jù)中國整體轉(zhuǎn)換的最后截止時(shí)間為2015年，每年資本開支約200億元～300億元，為此，在未來五年時(shí)間對(duì)諸如機(jī)頂盒設(shè)備供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)改造設(shè)備供應(yīng)商最為有利。
200億元的CA卡市場(chǎng)
按照理論數(shù)值計(jì)算，作為一個(gè)高達(dá)2億有線數(shù)字電視用戶的中國市場(chǎng)，僅智能卡市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)60億元～180億元甚至200億元，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正借助中國有線行業(yè)數(shù)字化這一難得發(fā)展機(jī)遇，讓國內(nèi)外智能卡企業(yè)在中國市場(chǎng)賺的盆滿缽滿，包括目前排名中國智能卡市場(chǎng)前三名的國內(nèi)廠商，其發(fā)卡數(shù)量都在2010年、2011年期間分別取得了數(shù)千萬的發(fā)卡量，有的甚至突破了5000萬、2000萬這樣的大關(guān)。
中國十余家智能卡廠商在造就中國CA卡幾百億元市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，其自身獨(dú)家、私有的CA技術(shù)體系卻讓中國有線行業(yè)在技術(shù)層面再次形成“諸侯割據(jù)”——各家智能卡在技術(shù)極為封閉、機(jī)頂盒市場(chǎng)極為混亂、相關(guān)升級(jí)極為困難，這樣技術(shù)局面讓原本應(yīng)該形成并正在努力形成的全國有線行業(yè)一張大網(wǎng)包括未來國家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的夢(mèng)想在技術(shù)層面又再次人為地受到了前所未有的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。
摒除現(xiàn)有的封閉、私有的智能卡式CA技術(shù)，進(jìn)而研發(fā)并采用一種理想狀態(tài)下的將不同智能卡廠商的CA技術(shù)進(jìn)行集成或者統(tǒng)一的技術(shù)/平臺(tái)則成為有線行業(yè)應(yīng)對(duì)此次三網(wǎng)融合試點(diǎn)的一個(gè)重要議題，較為理想的一個(gè)技術(shù)方案就是讓這樣的技術(shù)/平臺(tái)可針對(duì)開放的機(jī)頂盒硬件平臺(tái)自主開發(fā)增值應(yīng)用程序，開發(fā)完成后交由有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商下載使用即可。
80億元的BOSS市場(chǎng)
目前，BOSS系統(tǒng)的發(fā)展仍只是初期階段，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的投入會(huì)受到其自身發(fā)展現(xiàn)狀而不同。
據(jù)融合網(wǎng)估算，目前，有線行業(yè)在運(yùn)營支撐管理系統(tǒng)層面資金投入大約只占2%左右，這也就是意味著其投入僅為其每年收入的2%，而作為電信運(yùn)營商在這方面的投入?yún)s占其總收入的8%～10%左右，兩個(gè)行業(yè)巨大的投入差距從另外一個(gè)層面看出有線行業(yè)在BOSS系統(tǒng)領(lǐng)域所存在的巨大商機(jī)。
以2億有線數(shù)字電視用戶、24元/戶/月有線電視收視維護(hù)費(fèi)為基數(shù)估算，全國有線電視行業(yè)每年收入為576億元，在投入基數(shù)為2%時(shí)，其有線行業(yè)BOSS市場(chǎng)規(guī)模為11.6億元；在投入基數(shù)為8%時(shí)，其有線行業(yè)BOSS市場(chǎng)規(guī)模為46.08億元。
上述BOSS市場(chǎng)規(guī)模只是以有線電視收視維護(hù)費(fèi)為基數(shù)計(jì)算的，當(dāng)全國有線全程全網(wǎng)后，勢(shì)必會(huì)在交互式業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)等諸多方面有不同的收益，這樣的市場(chǎng)需求勢(shì)必會(huì)要求有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不斷提供自身的BOSS系統(tǒng)，其市場(chǎng)規(guī)模自然也不可小視，如此來看，全國有線行業(yè)BOSS系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模在20億元～80億元之間。
但作為BOSS系統(tǒng)的提供商在進(jìn)入有線行業(yè)時(shí)需要注意的一點(diǎn)是，目前，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對(duì)于BOSS系統(tǒng)的投入并不是按照其實(shí)際價(jià)值進(jìn)行的，主要取決于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在這方面的投入。
與BOSS系統(tǒng)相輔相成的，還包括全國有線行業(yè)各具特色的Call Center系統(tǒng)(俗稱呼叫中心)技術(shù)與市場(chǎng)，目前以省為單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商正在不斷將地級(jí)市有線電視網(wǎng)絡(luò)的用戶服務(wù)熱線進(jìn)行統(tǒng)一，但即便如此，對(duì)于國家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司今后還會(huì)面臨著全國三十余個(gè)用戶服務(wù)熱線統(tǒng)一規(guī)范的格局。
對(duì)于目前的三網(wǎng)融合試點(diǎn)格局，盡管面臨諸多不理想的局面，但要堅(jiān)信中國所獨(dú)創(chuàng)的三網(wǎng)融合之路勢(shì)必要走下去，目前存在的這樣那樣的問題最終會(huì)被政策、環(huán)境所打破。
冰山一角下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
無論電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)都要清醒地認(rèn)識(shí)到自身作為一個(gè)信息傳輸通道，其面臨的最大競爭對(duì)手并不是對(duì)方，而是諸如由國家電網(wǎng)所倡導(dǎo)并大力實(shí)施的智能電網(wǎng)，它才是最“危險(xiǎn)”的信息傳輸通道之一。
目前，在三網(wǎng)融合試點(diǎn)過程中，如果有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與電信運(yùn)營商能夠圍繞著現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中最小一個(gè)主體的你我他衣食住行而進(jìn)行創(chuàng)新性業(yè)務(wù)研發(fā)的話，一旦相應(yīng)創(chuàng)新性業(yè)務(wù)真正被大眾所接受，其市場(chǎng)及盈利空間將是前所未有的。
生活在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的我們，在娛樂與勞動(dòng)兩者之間，日益形成一個(gè)“十越現(xiàn)象”。即工作條件及環(huán)境越優(yōu)越，報(bào)酬及生存能力會(huì)越高，工作時(shí)間及強(qiáng)度會(huì)越大，通過娛樂形式獲取解壓的需求會(huì)越大，對(duì)方便快捷的傳輸渠道與媒介依賴性會(huì)越強(qiáng)，希望使用的相關(guān)設(shè)備越簡單、越傻瓜化越好，絕大多數(shù)中青年人的父母越來越老、子女教育等成本越來越大，家庭壓力越來越大……
三網(wǎng)融合試點(diǎn)背景下，無論這張網(wǎng)的屬性如何，最終扮演的都只不過是用戶傳輸其喜怒哀樂的一個(gè)信息傳輸通道而已，作為運(yùn)營商只要緊緊抓住用戶需求、真正理解“十越理論”，就可讓廣大用戶心甘情愿為其ARPU作出貢獻(xiàn)。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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