電信正式發(fā)布“翼聊” 融合通信大戰(zhàn)再升級(jí)
2011/10/27
繼在不久前召開的北京國(guó)際通信展上初露頭角后，10月18日，中國(guó)電信(微博)的融合通信產(chǎn)品“翼聊”正式對(duì)外發(fā)布。按照中國(guó)電信的定義，“翼聊”基于真實(shí)的手機(jī)通訊錄，集多媒體消息、語(yǔ)音、短信、視頻、電話會(huì)議、微博分享等功能于一體，是一個(gè)跨平臺(tái)、跨終端、跨運(yùn)營(yíng)商的真實(shí)社交溝通平臺(tái)。由此可見，“翼聊”是一款具有融合通信特色的產(chǎn)品，在當(dāng)前融合通信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然非常激烈的情況下，“翼聊”的推出標(biāo)志著市場(chǎng)大戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。
爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的話語(yǔ)權(quán)
中國(guó)電信之所以推出“翼聊”，是因?yàn)槠渑袛嗳诤贤ㄐ庞兄薮蟮陌l(fā)展前景�！半S著3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的快速發(fā)展，通信、互聯(lián)網(wǎng)、IT相互融合，跨平臺(tái)、跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)成為重要的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，各種溝通工具、社交媒體、生活?yuàn)蕵饭ぞ呷诤显谝黄�，極大地釋放人們的溝通需求，融合通信前景廣闊�！敝袊�(guó)電信副總經(jīng)理?xiàng)钚フJ(rèn)為，融合通信的機(jī)遇期已經(jīng)到來(lái)，到2012年國(guó)內(nèi)融合通信的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元人民幣。
從產(chǎn)品特征來(lái)看，融合通信打通了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)世界，使得人們的溝通效率更高，溝通成本更低。因此，融合通信成為各方爭(zhēng)奪的高地。中國(guó)電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理肖金學(xué)也認(rèn)為，基于融合通信的溝通將會(huì)左右移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的話語(yǔ)權(quán)，而運(yùn)營(yíng)商需要在這個(gè)領(lǐng)域有所作為。
據(jù)了解，中國(guó)電信此前也推出了一些融合通信產(chǎn)品，比如協(xié)同通信產(chǎn)品ECP，不過該業(yè)務(wù)主要面向政企客戶。新面世的“翼聊”是基于ECP推出的新型融合通信產(chǎn)品，其客戶范圍主要針對(duì)個(gè)人客戶，涵蓋的網(wǎng)絡(luò)類型也從C網(wǎng)擴(kuò)展到了全網(wǎng)，即中國(guó)聯(lián)通(微博)和中國(guó)移動(dòng)(微博)的用戶也可以接收到“翼聊”用戶發(fā)送的信息。
競(jìng)爭(zhēng)扎堆，差異化取勝
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，任何一個(gè)發(fā)展前景廣闊的業(yè)務(wù)都會(huì)引來(lái)眾多競(jìng)爭(zhēng)者，融合通信市場(chǎng)亦是如此。事實(shí)上，小米科技(微博)的“米聊”、騰訊的“微信”在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有相當(dāng)規(guī)模的用戶群，而中國(guó)聯(lián)通不久前也推出了“沃友”，中國(guó)移動(dòng)則將飛信改成了“飛聊”，可以說，在融合通信市場(chǎng)上中國(guó)電信面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)不容樂觀，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為中國(guó)電信的必然選擇。
中國(guó)電信協(xié)同通信基地常務(wù)副主任高智敏介紹，與同類產(chǎn)品相比，“翼聊”在功能上進(jìn)行了較為明顯的創(chuàng)新。通過整合中國(guó)電信在通信、網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等方面的資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信在“翼聊”中加入了翼推送、電話會(huì)議、海量通訊錄、視頻會(huì)議等差異化功能，其中翼推送是指無(wú)論對(duì)方是否為“翼聊”用戶，均可收到由“翼聊”用戶發(fā)送的多媒體信息。作為公眾產(chǎn)品，“翼聊”還提供單位通訊錄和虛擬網(wǎng)服務(wù)，既高效又省錢。此外，“翼聊”的電話會(huì)議可以同時(shí)支持30路語(yǔ)音通話、高達(dá)300路同時(shí)在線的視頻通話，涵蓋了PC、Pad、手機(jī)等各類終端。
除了產(chǎn)品本身外，中國(guó)電信對(duì)“翼聊”的市場(chǎng)推廣策略也進(jìn)行了創(chuàng)新。高智敏介紹，中國(guó)電信在“翼聊”上有兩大差異化優(yōu)勢(shì)：第一，中國(guó)電信的融合通信產(chǎn)品能夠和通信能力緊密結(jié)合，滿足用戶快速、便捷、真實(shí)溝通的訴求；第二，中國(guó)電信擁有龐大的手機(jī)用戶群，具有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。而中國(guó)電信也會(huì)基于這兩大需求，充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律發(fā)展業(yè)務(wù)，并且計(jì)劃進(jìn)行規(guī)模龐大的宣傳促銷，發(fā)揮口碑宣傳的效應(yīng)。
有了這些優(yōu)勢(shì)和策略，中國(guó)電信對(duì)于“翼聊”的前景信心滿足。肖金學(xué)表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過去的成功并不意味著今天也會(huì)取得成功。中國(guó)電信嘗試‘翼聊’，就是希望通過新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中擁有自己的地位。”
“先做規(guī)模再考慮收入”
除了市場(chǎng)前景外，是否擁有健康的商業(yè)模式也是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。然而無(wú)論是翼聊、沃友、飛聊，還是米聊和微信，它們都存在一個(gè)問題，即用戶之間發(fā)短彩信只需支付流量費(fèi)，而不需要支付信息費(fèi)，很多人擔(dān)心這些業(yè)務(wù)將會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的既有業(yè)務(wù)造成分流，對(duì)收入帶來(lái)影響。
對(duì)此中國(guó)電信北京研究院人士表示，“翼聊”這樣的融合通信產(chǎn)品談不上對(duì)既有業(yè)務(wù)的沖擊，因?yàn)椤耙砹摹笔侨诤闲援a(chǎn)品，它融合了已有的短信、語(yǔ)音、微博、會(huì)議電視等業(yè)務(wù)，不是對(duì)原有產(chǎn)品的替代，而是進(jìn)一步的完善。他表示，未來(lái)還會(huì)有更多更好的業(yè)務(wù)融合進(jìn)去，使得“翼聊”更加豐富。
至于商業(yè)模式問題，中國(guó)電信協(xié)同通信基地主任張濤坦言，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的很多IM產(chǎn)品已經(jīng)形成了基本免費(fèi)的格局，所以“翼聊”再去收費(fèi)已不可能。他表示，目前做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品考慮的更多是規(guī)模，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)電信的任務(wù)是把產(chǎn)品做好，把用戶規(guī)模做上去，具有一定的基礎(chǔ)后中國(guó)電信會(huì)考慮從視頻、電話會(huì)議以及云服務(wù)等方面推出收費(fèi)的項(xiàng)目。
通信世界周刊
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