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全媒體報(bào)紙iPhone、iPad、二維碼任我所用

2011/12/22

  iPhone、iPad、二維碼任我所用

  沒有人會(huì)否認(rèn),iPad和iPhone等新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)和流行,帶來的是閱讀感覺和方式的革命。也許你還在糾結(jié)它給紙質(zhì)媒體如報(bào)紙、雜志帶來的沖擊,卻忽視了它在改變信息接收方式和傳播渠道的同時(shí),也悄然為傳統(tǒng)報(bào)章制造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。12月7日,本報(bào)E天下《拍拍二維碼報(bào)紙變“立體”》報(bào)道出街后,即有讀者表示這樣的報(bào)紙很新穎,值得嘗試。

  事實(shí)上,如今二維碼還僅僅是個(gè)嘗試,更多的iPhone、iPad版報(bào)紙雜志,已經(jīng)非常具有網(wǎng)絡(luò)特色,互動(dòng)輕松、排版舒適,“讀”起來賞心悅目。

  更重要的是,通過文、圖、音視頻等多種手段的結(jié)合,讓內(nèi)容同時(shí)也讓廣告有了更豐富的表現(xiàn)。另外,類似官方微博的利用,很可能未來紙質(zhì)平臺(tái)又多了新平臺(tái)。不要不相信,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一工具的功效會(huì)大大超出我們的預(yù)期。

  雜志、報(bào)紙iPad版“漂亮”

  線上傳播迎新商機(jī)

  “推薦iPad版的男人幫國(guó)際中文版,電子雜志就應(yīng)該做成這樣,絕非掃描了事,重新編排的版面,所有媒體形式全都用上了,非;(dòng),絕對(duì)有heart之作。”有網(wǎng)友在體驗(yàn)了男人幫雜志電子版后認(rèn)為,比之其他紙媒的電子版,簡(jiǎn)直“驚為天人”,因?yàn)橛耙魣D樣樣俱佳。

  網(wǎng)友李先生興致勃勃地告訴記者,點(diǎn)擊進(jìn)入2011年1月期《米可白的課后輔導(dǎo)》,圖片和文字俱全,關(guān)鍵是加入了音視頻元素。該報(bào)道中涉及的名模,手指輕點(diǎn)即可看到她的視頻,遠(yuǎn)比一張圖片看得養(yǎng)眼。

  在一張美女寫真圖片背后,你除了點(diǎn)擊看圖看視頻,還能手指順滑觸摸、縮放,“近距離”欣賞!熬赖膱D片、視頻通過iPad高清播放出來,簡(jiǎn)直就是視覺享受!背丝疵琅,飲食、汽車、科技、健身等內(nèi)容也能如此。至于互動(dòng)和分享,在文字下留言,甚至直接@給作者,或者截圖發(fā)送到微博、人人網(wǎng)(微博)等社交工具,也非難事。

  更難得的是,這一影音文圖的多元素組合,不僅適合于內(nèi)容,還適合于廣告。記者登錄某時(shí)尚雜志的iPad版發(fā)現(xiàn),其刊登的汽車廣告,直接通過屏幕的視頻表現(xiàn)出來,只要點(diǎn)擊播放,一段幾秒鐘的清晰視頻就呈現(xiàn)在用戶眼前!斑@種方式,直接彌補(bǔ)了紙媒無聲、無視頻的劣勢(shì),真正實(shí)現(xiàn)了全媒體。廣告商也比較接受這種立體化的投放方式。”北京一家雜志人士告訴記者,該雜志就多次刊登這種形式的廣告。

  據(jù)記者了解,一期電子雜志,400M容量基本可以搞掂,也在網(wǎng)友可承受的范圍內(nèi)。而付費(fèi)訂閱的方式,只要內(nèi)容夠吸引,花幾元錢,還是會(huì)得到網(wǎng)友的“諒解”。

  二維碼拍報(bào)紙又看又聽

  訂閱、廣告支付隨之即得

  說完了iPad電子版的雜志,還有一種改變并不太大但操作也很容易的方式——二維碼紙媒。手拿著一份報(bào)紙、雜志讀寥寥數(shù)語的文字不解渴怎么辦?以前只能就此罷手或者上網(wǎng)再搜索有無更多信息。如今,你不必這么費(fèi)力,直接拿手機(jī)一拍旁邊的二維碼,更多的內(nèi)容比如文字、圖片、音頻、視頻等立馬在手機(jī)上展現(xiàn)。

  記者了解到,目前國(guó)內(nèi)已與運(yùn)營(yíng)商合作嘗試的“云報(bào)”,出版商在報(bào)紙上印刷二維碼,讀者用具有二維碼解碼APP的手機(jī)一掃,報(bào)紙就變成了多媒體載體——從看報(bào)紙轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,文字、聲音、視頻,報(bào)紙變成了可“聽”又可“看”的結(jié)合體。自然,這一方式突破了傳統(tǒng)平面靜態(tài)呈現(xiàn)的限制,使讀報(bào)方式發(fā)生了根本變化,閱讀時(shí)空變成了立體的,為讀者帶來動(dòng)態(tài)且內(nèi)容豐富的閱讀體驗(yàn)。

  “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種工具,對(duì)紙媒的影響和對(duì)傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的影響其實(shí)是一樣的,關(guān)鍵是誰能借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為我所用!睆V東聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部相關(guān)人士稱,二維碼提升了讀者的閱讀興趣,可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)分享,跨媒體會(huì)拉動(dòng)年輕群體成為報(bào)紙的穩(wěn)定讀者。

  更為難得的是,二維碼本身就被廣泛應(yīng)用在手機(jī)支付上。因此,將支付功能整合到廣告上,讀者可以一拍二維碼即時(shí)購買廣告商品并支付,即時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)!袄碚撋险f,任何介質(zhì)都可以成為二維碼的虛擬商場(chǎng),報(bào)紙、雜志、地鐵、候車亭等,布置包含產(chǎn)品二維碼的虛擬商場(chǎng),就可以讓用戶輕松通過手機(jī)二維碼軟件掃描產(chǎn)品二維碼,獲得產(chǎn)品信息,進(jìn)入支付結(jié)算平臺(tái),確認(rèn)購買,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地網(wǎng)購!睆V東電信增值業(yè)務(wù)中心人士稱。據(jù)悉,中國(guó)移動(dòng)也正在搭建全網(wǎng)二維碼平臺(tái),將會(huì)廣泛吸納設(shè)備商、集成商、超市等。

  報(bào)紙皆網(wǎng)絡(luò) 做得好卻寥寥

  “在紙媒向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型中,體驗(yàn)絕對(duì)要大于形式。很不幸,大多數(shù)單位都強(qiáng)調(diào)了形式,忽略了網(wǎng)友的真實(shí)需求!睆氖聜鞑W(xué)研究的劉學(xué)博士告訴記者,國(guó)內(nèi)外幾乎所有紙媒都已經(jīng)開通了電子版,但這只證明“有網(wǎng)絡(luò)化形式”,因?yàn)槎鄶?shù)還只是以PDF、JPG格式將報(bào)紙?jiān)獠粍?dòng)地搬到網(wǎng)絡(luò)上,似乎掃描上網(wǎng)就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化,而網(wǎng)絡(luò)最重要的互動(dòng)、分享卻依然沒有提升。并且,以“食指+眼睛”即“觸摸+看”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)方式,在網(wǎng)絡(luò)電子版上也未完全表達(dá)。

  記者了解到,為彌補(bǔ)這一缺陷,國(guó)內(nèi)外紙媒紛紛開發(fā)了iPhone、iPad版。但記者隨機(jī)體驗(yàn)幾份報(bào)紙iPhone版發(fā)現(xiàn),內(nèi)容更新不及時(shí)、排版混亂、互動(dòng)難、版面元素少是通病!跋啾绕渌鸄PP,報(bào)紙開發(fā)的APP大多數(shù)不能黏住我,因?yàn)轶w驗(yàn)感受很一般。”有網(wǎng)友稱。

  據(jù)悉,國(guó)內(nèi)外紙媒的網(wǎng)絡(luò)化探索已經(jīng)開始出現(xiàn)分化,部分媒體的iPad版用戶已經(jīng)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng),尤其是時(shí)尚、娛樂、科技類內(nèi)容,越來越多地被用戶“訂閱”。其一個(gè)比較明顯的優(yōu)勢(shì)是,用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維考慮問題、以用戶的體驗(yàn)為核心制作版面。同時(shí),新穎的形式反過來吸引了年輕用戶,也開拓了廣告客戶。

  他山之石

  1.FHM《男人幫》

  在時(shí)尚類雜志方面,F(xiàn)HM《男人幫》的iPad版最受好評(píng),時(shí)尚雜志也基本達(dá)到這一水準(zhǔn)。融合圖文、音視頻元素是一方面,更重要的是這些元素的體驗(yàn)感受非常符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣——毫無停滯,圖片、視頻精美,聯(lián)網(wǎng)即可更新。

  2.《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)網(wǎng)雙增長(zhǎng)

  改頭換面的《華爾街日?qǐng)?bào)》借助于傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),獲得了廣告量和銷售量的雙重增長(zhǎng),其在報(bào)刊亭的銷售量突增了20%,報(bào)紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次,來自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤(rùn)更是節(jié)節(jié)攀升。

  3.《哈爾濱日?qǐng)?bào)》嘗試二維碼直達(dá)

  12月16日,該報(bào)嘗試報(bào)紙新聞二維碼直達(dá)。該報(bào)表示,報(bào)紙版面有限,比如一組精彩的圖片,報(bào)紙上可能只能發(fā)一張,比如很有趣的故事,報(bào)紙上只能發(fā)一個(gè)梗概,如一組政策、表格或詳細(xì)數(shù)據(jù),報(bào)紙只是發(fā)個(gè)導(dǎo)讀,更多精彩的內(nèi)容和參與性的話題,可以在網(wǎng)上展開討論。

  除此之外,《長(zhǎng)株潭報(bào)》也推出“二維碼看車展”的嘗試,在長(zhǎng)沙車展期間推出。讀者手機(jī)掃描二維碼可看車展的視頻、聽聲音。

大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào)



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