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四大途徑提升用戶對智能手機(jī)視頻廣告參與度

2012/04/20

　　北京時(shí)間4月20日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著智能手機(jī)，特別是蘋果iPhone手機(jī)風(fēng)靡全球之后，越來越多的企業(yè)都把移動營銷提上了日程。移動營銷有多種方式，而手機(jī)視頻廣告無疑是最直觀的方式之一。

　　那么，你所在的公司目前正在使用手機(jī)視頻來提升自己的業(yè)務(wù)和銷售額嗎？如果還沒有開展的話，那么現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)。根據(jù)EMarketer網(wǎng)站對今年移動互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)測數(shù)據(jù)，有25%的手機(jī)用戶每天將在他們的手機(jī)上觀看視頻至少一次，而在2016年這一比例將上升至40%。

　　在你的市場營銷策略中加入手機(jī)視頻的做法并不會增加多少成本，也不是復(fù)雜到完全不能掌握的地步，在本文中我們將探討4個(gè)可以提升手機(jī)視頻廣告價(jià)值的方法：

　　1.把你的視頻放到Y(jié)ouTube和Vimeo上去

　　理念：或許你已經(jīng)使用過這些流行的視頻托管網(wǎng)站來發(fā)布產(chǎn)品/服務(wù)的視頻，但是你的視頻針對手機(jī)進(jìn)行過優(yōu)化嗎？考慮到Y(jié)ouTube擁有自己強(qiáng)大的搜索引擎功能，其手機(jī)瀏覽次數(shù)在2011增長了3倍，所以你完全有必要對視頻進(jìn)行優(yōu)化，從而更好的呈現(xiàn)在手機(jī)上，而這將是營銷策略能否成功的關(guān)鍵所在。

　　挑戰(zhàn)：鑒于手機(jī)的屏幕大小、數(shù)據(jù)傳輸速率等局限，應(yīng)該盡量呈現(xiàn)更多的畫面，并且減少視頻播放所需的數(shù)據(jù)流量。這需要一定的技術(shù)實(shí)力，你可以閱讀一下TourSphere網(wǎng)站上這篇文章所描述一些的方法。

　　2.通過二維碼來發(fā)布視頻

　　理念：近年來，二維碼被采用的頻率越來越高，根據(jù)ScanLife網(wǎng)站的報(bào)道，在2011年智能手機(jī)用戶掃描二維碼的頻率增長了300%。通過二維碼來發(fā)布視頻必將成為一個(gè)重要的途徑，從而增加傳統(tǒng)平面印刷廣告的價(jià)值，那些傳統(tǒng)商店的顧客們也可以通過手機(jī)獲取更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。

　　挑戰(zhàn)：跟所有的營銷模式一樣，跟蹤宣傳的效果非常重要。幸運(yùn)的是，目前業(yè)界已經(jīng)有許多公司和免費(fèi)的工具可以幫到你完成這一點(diǎn)。你可以查看一下《如何跟蹤二維碼營銷效果》這篇文章，獲得進(jìn)一步的信息。

　　3.開展“點(diǎn)擊即看視頻”手機(jī)廣告活動

　　理念：“點(diǎn)擊即看視頻”廣告是手機(jī)橫幅廣告（banner）的一種，正如其名稱所暗示的那樣，在用戶點(diǎn)擊之后手機(jī)上就會出現(xiàn)15到30秒的視頻廣告，而且看上去并不是刻意插入進(jìn)去的，這也使得廣告商可以提供內(nèi)容更加豐富、參與體驗(yàn)更好的廣告，這比以往需要跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁的形式要好很多。

　　挑戰(zhàn)：不管你是從頭開始創(chuàng)建視頻廣告，還是利用傳統(tǒng)的電視或桌面電腦等渠道，你都需要將視頻轉(zhuǎn)化為手機(jī)可以兼容的文件格式。目前已經(jīng)有移動廣告網(wǎng)絡(luò)商可以幫你做到這一點(diǎn)，你可以去聯(lián)系谷歌的移動廣告部門，或者是Millennial Media公司。

　　4.采用“流內(nèi)”視頻

　　理念：所謂“流內(nèi)（In-stream）”是指將視頻廣告插入到流媒體視頻內(nèi)容中，通常這一過程是在視頻內(nèi)容播放之前完成（即“前置式”廣告）。它的定價(jià)模式非常靈活，而這種類型的廣告效果往往也出乎意料的好。Videology 網(wǎng)站近期發(fā)布的一篇研究報(bào)告顯示，使用流內(nèi)視頻廣告將使得購物轉(zhuǎn)化率提升45%。

　　挑戰(zhàn)：流內(nèi)視頻目前基本上都是一些廣告預(yù)算充足的公司在使用，但是你也可以查看一下SpotXchange的這篇文章，目前還有多種創(chuàng)新的視頻廣告形式，可以供各種規(guī)模的公司進(jìn)行選擇。

　　綜上所述，不管你是網(wǎng)頁視頻的新手還是專家，目前市面上都有各種模式可供選擇，從而提高智能手機(jī)用戶的參與度。所以，花時(shí)間來構(gòu)思一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告是非常值得的。請按照上面給出的方法進(jìn)行推廣吧，一定會給你的公司帶來意想不到的效果！

騰訊科技


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