微云COO劉琦：社區(qū)化是移動(dòng)游戲發(fā)展方向
2012/05/31
據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第1季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)4.5億，按照這一趨勢(shì)發(fā)展，到2012年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將有可能突破6億，并超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
微云COO劉琦表示，游戲是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應(yīng)用之一，微云、91、木瓜等市面主流游戲社區(qū)覆蓋了大量的移動(dòng)用戶。這也帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)游戲領(lǐng)域朝著社區(qū)化的方向發(fā)展。
社區(qū)化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)游戲粘度
提到社區(qū)，人們的第一印象都會(huì)是Facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這類在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累了較多用戶的SNS平臺(tái)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是移動(dòng)游戲領(lǐng)域，社區(qū)的形式和功能完全不同�！安粌H和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的社區(qū)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的幾大游戲社區(qū)也都有著明顯的區(qū)別�！眲㈢榻B說(shuō)。
除了微云以外，目前市面上關(guān)注度較高的社區(qū)還包括：91、夢(mèng)寶谷、木瓜等。其中91社區(qū)游戲數(shù)量多，支付渠道清晰、便捷；夢(mèng)寶谷游戲質(zhì)量較高，且提供了豐富的社區(qū)功能；木瓜面相國(guó)際市場(chǎng)，擁有龐大的用戶群，且提供了豐富的社交功能。
微云平臺(tái)目前擁有用戶數(shù)量近7000萬(wàn)，覆蓋了最為廣泛的國(guó)內(nèi)用戶，支持iOS與Android雙平臺(tái)，并且提供便捷的支付渠道。微云社區(qū)并不是獨(dú)立存在，而是依托于各個(gè)游戲。在內(nèi)嵌了微云社區(qū)模塊的的游戲中，就會(huì)融入社交化的排行榜、成就、挑戰(zhàn)等功能。
不同于大多數(shù)靜態(tài)排行榜，微云社區(qū)的的排行榜是能定義并看到全球范圍內(nèi)、周圍方圓三十公里以內(nèi)以及好友的排行榜。更細(xì)化的又可以分為按日、按周、按月排列。另外，用戶通過(guò)微云社區(qū)還提供了一系列社交動(dòng)作，使用者可以直接點(diǎn)擊某一個(gè)用戶，看到這個(gè)用戶有哪些朋友，玩過(guò)哪些游戲，各個(gè)游戲成績(jī)?nèi)绾蔚�。用戶也可以通過(guò)這個(gè)入口跟關(guān)注的人聊天、挑戰(zhàn)、加為好友。
相比于人們熟知的OpenFeint，微云社區(qū)在功能方面顯然更為強(qiáng)大�！拔⒃七@些設(shè)計(jì)這在很大程度上增強(qiáng)了用戶對(duì)于單款游戲的興趣度，有利于延長(zhǎng)游戲的生命周期，并給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)幫助。”劉琦說(shuō)。
社區(qū)有效連接開發(fā)者與用戶
不同于傳統(tǒng)PC游戲，移動(dòng)游戲開發(fā)者與玩家之間的距離更近，游戲社區(qū)正是扮演了橋梁的作用。它不但是游戲推廣的有效渠道，而且是開發(fā)者與游戲成長(zhǎng)進(jìn)步的優(yōu)質(zhì)土壤。
在開發(fā)者接口方面，微云走在了其它社區(qū)之先。劉琦告訴記者，微云可以為游戲開發(fā)者提供上述社區(qū)功能模塊，這相當(dāng)于為單機(jī)游戲加入社交功能，開發(fā)者的游戲隨即將面向微云平臺(tái)近7000萬(wàn)的用戶。
“社區(qū)的功能模塊進(jìn)入之后可以是統(tǒng)一的界面，也可以是根據(jù)開發(fā)者的需求修改界面。社區(qū)內(nèi)部的服務(wù)、用戶系統(tǒng)和資源都是微云提供的�！眲㈢榻B說(shuō)“微云每款游戲背后的社區(qū)都是互通的，同時(shí)也分游戲獨(dú)立的區(qū)和公共的區(qū)。獨(dú)立的區(qū)就針對(duì)一款游戲本身的各種玩法進(jìn)行交流，公共的區(qū)是不同游戲的用戶在一起交流各種東西�！�
另一方面，微云社區(qū)內(nèi)的用戶又可以源源不斷地分享精品游戲。對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，合作平臺(tái)的用戶基數(shù)如何是非常重要的，這也決定了游戲上線后的受眾面積。微云近7000萬(wàn)的社區(qū)用戶配合強(qiáng)效的運(yùn)營(yíng)策略，成為了游戲開發(fā)者的首選，目前，在微云平臺(tái)上已經(jīng)聚集了近20000名開發(fā)者，它們不斷地向游戲社區(qū)輸出產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也在社區(qū)內(nèi)接受玩家的檢驗(yàn)和信息反饋。
功能豐富成制勝關(guān)鍵
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，市面上有實(shí)力的移動(dòng)游戲社區(qū)不在少數(shù)，功能設(shè)計(jì)將成為競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵�！叭绻脩粼谏鐓^(qū)中的主動(dòng)行為不多，那證明用戶對(duì)社區(qū)的依賴性不強(qiáng)，社區(qū)的作用也就不大了。”
微云COO劉琦表示，社區(qū)化是移動(dòng)游戲的發(fā)展方向，除了游戲功能，社交屬性也很重要。“微云社區(qū)為用戶提供了交流平臺(tái)，用戶在玩游戲的間歇，可以和社區(qū)里的其它玩家聊天，因此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微云社區(qū)內(nèi)有很多人與人之間的互動(dòng)，這不但增強(qiáng)了社區(qū)的用戶粘度，而且有利于游戲運(yùn)營(yíng)。相比于其他應(yīng)用商店榜單等方式，這種做法顯然更容易增強(qiáng)用戶的活躍度。
劉琦介紹說(shuō)，微云目前仍在不斷豐富社區(qū)內(nèi)的功能，包括用戶體驗(yàn)的提升、提醒系統(tǒng)的加強(qiáng)、和支付系統(tǒng)的完善。劉琦另外介紹說(shuō)，微云游戲社區(qū)集成了新浪微博、騰訊微博、豆瓣和人人網(wǎng)的開放接口，玩家可以通過(guò)SNS將自己的游戲狀態(tài)分享給朋友，還可以將SNS的用戶社交關(guān)系導(dǎo)入微云游戲社區(qū)�？梢灶A(yù)見，類似微云這樣的玩家社區(qū)未來(lái)不僅局限于游戲，還將成為龐大的移動(dòng)用戶社交平臺(tái)。
中國(guó)新聞網(wǎng)
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