易觀國際分析師閆小佳近日發(fā)布報告指出，截至6月底，中國手機(jī)地圖客戶端市場累積賬戶數(shù)已達(dá)2.29億戶，環(huán)比增幅回升到33.0%，同比增幅更高達(dá)206.0%，用戶滲透率逼近50%臨界點(diǎn)。
手機(jī)地圖興起的同時，互聯(lián)網(wǎng)地圖市場卻在萎縮。易觀發(fā)布《2012年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站日均頁面訪問量（不含地圖API調(diào)用）達(dá)到5521萬次，環(huán)比下降34.6%。
兩者此消彼長顯示在智能手機(jī)日益普及的形勢下，手機(jī)地圖市場的崛起正在不斷蠶食互聯(lián)網(wǎng)地圖市場的傳統(tǒng)疆域。另一方面，手機(jī)地圖重要性也日漸突出。因此，各大手機(jī)地圖廠商不遺余力地進(jìn)行一場市場爭奪戰(zhàn)，而不久的將來海外巨頭的強(qiáng)勢入華或加劇這場爭奪。激烈的競爭讓整個行業(yè)面臨有效的市場策略的選擇。
智能終端普及助力手機(jī)地圖規(guī)模擴(kuò)張
互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商推廣力度減弱是其市場表現(xiàn)低靡的直接原因。易觀分析師尹興隆認(rèn)為，第二季度各主流互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商在該市場的推廣減少，例如在一季度開展的節(jié)日主題活動、與知名企業(yè)聯(lián)合推廣等活動大量減少，使用戶對該市場關(guān)注度降低，是該市場下滑的重要原因之一。
但更為重要的原因是，手機(jī)地圖的興起對互聯(lián)網(wǎng)地圖市場造成擠壓。在我國，智能手機(jī)市場正處在高速發(fā)展期。近年來，隨著越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機(jī)換成智能手機(jī)，國內(nèi)智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長的態(tài)勢。在手機(jī)用戶整體規(guī)模不斷增長的情況下，智能手機(jī)占整體手機(jī)用戶的比例也不斷攀升：從2010年的占比12.0%，增長到2011年第三季度的19.5%，再到2012年3月初的25%左右。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2012Q1中國移動應(yīng)用市場季度監(jiān)測報告》，截止2012年3月，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，同期，我國手機(jī)用戶數(shù)量為10億左右。
由于具有遠(yuǎn)程地圖信息傳輸、廣泛便捷的傳播、適時動態(tài)更新以及人機(jī)交互性多等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)地圖已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最具實(shí)用性的產(chǎn)品之一，而智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得將互聯(lián)網(wǎng)地圖“移植”到手機(jī)成為可能。有媒體報道稱，地圖軟件是目前消費(fèi)者最為常用的手機(jī)應(yīng)用軟件之一，高達(dá)74%的智能型手機(jī)用戶都透過手機(jī)取得實(shí)時的在地信息。比如谷歌地圖，用戶可以使用地圖軟件輕松定位自己目前所在的位置，或?qū)ふ易约合Ｍ巴牡刂凡@得路線。
同時，作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一，手機(jī)地圖正扮演著越來越重要的角色，這不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)25%手機(jī)廣告與地圖及其相關(guān)應(yīng)用密切相關(guān)。
國內(nèi)手機(jī)地圖市場競爭激烈
出于手機(jī)地圖的重要價值，各大手機(jī)地圖廠商競爭激烈，跑馬圈地從未停止。目前國內(nèi)市場上，高德地圖以26.3%的市場份額穩(wěn)居市場第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額緊隨其后，其他廠商的電子地圖比如諾基亞地圖、老虎地圖等市場份額依舊為個位數(shù)。
但各企業(yè)之間的競爭步伐從來不會停止。為了對抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度地圖新簽約推廣的企業(yè)客戶，將可在地圖上標(biāo)注企業(yè)的交通、服務(wù)等各種信息，從而讓自身能夠更為精確地為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的地理位置和生活信息服務(wù)。
騰訊、搜狗作為第二梯隊(duì)目前也開始在智能手機(jī)電子地圖市場上發(fā)力，盡管當(dāng)前無力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個越來越大的市場空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團(tuán)隊(duì)，在手機(jī)端著力的主要方向是導(dǎo)航方向，并選擇性開放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來稱，今年搜狗地圖明顯在人力、市場等方面獲得公司層面更大支持。
面對競爭，市場領(lǐng)先者谷歌和高德也在積極布局，高德軟件副總裁郄建軍表示，手機(jī)地圖競爭關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)累積。谷歌中國表示，正與相關(guān)部門溝通如何更好提供互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)。
易觀國際認(rèn)為，隨著相關(guān)準(zhǔn)備條件的逐漸成熟，在今年下半年，蘋果、亞馬遜等海外手機(jī)地圖巨頭均有可能強(qiáng)勢入華或回歸，這勢必加劇國內(nèi)手機(jī)地圖市場的爭奪。
