CTI論壇(ctiforum)9月10日消息（記者凡易):根據(jù)Strongmail的最新廣告主調研，已有45%的廣告主開始嘗試移動營銷渠道，在55%還未開始使用的廣告主中，14%的受訪者表示將在未來半年內使用移動營銷渠道，沒有任何移動營銷計劃的受訪者比例僅為25%。移動營銷市場的快速發(fā)展吸引越來越多的廣告主開始嘗試，仍處于觀望態(tài)度的廣告主大多也已經(jīng)制定在一年內開始使用移動營銷渠道的計劃，隨著用戶注意力的進一步轉移，移動營銷的價值不斷提升。

　　近日Vpon威朋聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了國內首個針對汽車行業(yè)的移動應用廣告數(shù)據(jù)報告，為汽車廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投放提供有力參考。

　　1. 汽車廣告受眾以年輕人群為主，男性比例較高

　　1）相比整體移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的年齡分布，平臺上汽車廣告受眾的年齡偏高，但仍以18-34歲的年輕人群為主，占比近60%；

　　2）男女比例上，男性占比偏高，為57.4%，主要體現(xiàn)出汽車的消費喜好和購買決策通常由男性主導；

　　3）對于汽車廣告主而言，可以將不同的汽車品牌和型號定位到不同屬性的用戶進行精準營銷，移動端用戶的特點主要是：年輕、活力、個性化。

　　2. 汽車廣告受眾集中在北上廣，高收入占比高

　　1）在地域分布上，汽車廣告受眾主要集中在北上廣三地，集中性明顯，三地占比超過50%，這一方面受智能終端用戶分布限制，另一方面這些城市對品牌汽車的需求更大；

　　2）在收入情況上，高收入群體占比很高，月收入5000元以上的廣告受眾高達54%，與整體移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民收入形成鮮明對比，符合汽車目標群體的高收入特征；

　　3）對于汽車廣告主而言，地域定向是常用的指標，也可以將不同的汽車品牌和型號定位到不同收入層次的用戶進行精準營銷，提高ROI（投資回報率）

　　3. HTML5形式和活動宣傳類廣告點擊率最高

　　1）在不同的廣告形式中，HTML5的廣告點擊率最高，為1.79%，這一類型的廣告通常是富媒體廣告，其優(yōu)秀的展示更加吸引用戶點擊，其次是圖片+距離的廣告，可引導用戶線下消費；

　　2）在不同的廣告類型上，廣告主通過建立活動宣傳、新品上市和品牌推廣，獲得的點擊率較高，這些廣告類型會給受眾帶來一些優(yōu)惠或有效的信息；

　　3）廣告的實際點擊率直接表現(xiàn)為營銷效果，因此，對于汽車類品牌廣告主而言，以HTML5的廣告形式進行汽車活動宣傳所獲得的效果通常較好。

　　4. 廣告主訴求仍以“留名單”為主

　　1）整體來看，汽車類廣告主仍以“留名單”為主要訴求，而點擊率最高的“活動宣傳”的訴求比例還不到20%。這一方面由于“留名單”能直接給廣告主帶來潛在客戶聯(lián)系方式，效果也較易衡量，另一方面“留名單”是最傳統(tǒng)的一種效果訴求，尚處于嘗試階段的廣告主大多較為保守；

　　2）隨著移動營銷整體行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，相應的效果監(jiān)測體系也會慢慢完善，營銷效果較好的“活動宣傳”和“新品上市”效果訴求比例將進一步上升。

　　5. 留名單是汽車廣告受眾最常的互動行為

　　1)在汽車廣告受眾的互動行為中，留名單的占比最高，為24%，主要受到廣告主訴求的影響，其次是鏈接活動網(wǎng)頁，在移動端的企業(yè)活動網(wǎng)頁仍然是移動營銷的重要組成部分，其上搭載了主要的活動信息，占比最小的是App下載，對于品牌廣告主，推廣自己的品牌App難度較大，且難于維護；

　　2)這部分廣告受眾訪問汽車相關資訊的頻次較高，幾乎每天都訪問的用戶占比高達19%，通過用戶行為定向也能幫助廣告主更精確的定位到其目標受眾。