根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國智能終端市場季度跟蹤報告（2015年6月）》預(yù)測，2015年全年，中國智能終端（即PC、平板電腦和智能手機的合稱）出貨量將達到5.14億部，同比2014年增長1.3%，而2014年同比2013年的增速是15.2%。“2015年中國智能終端產(chǎn)品迎來了低速增長的新常態(tài)，伴隨而來還有渠道的持續(xù)變革。”IDC負責(zé)智能終端市場區(qū)域研究的高級分析師牧晨說。
雖然中國智能終端整體市場增速將有所放緩，但渠道格局的紛繁復(fù)雜還是讓個人IT市場看起來硝煙彌漫，IDC認為個人IT渠道呈現(xiàn)出如下幾大特點：
1.渠道扁平化向縱深發(fā)展
渠道扁平化通過對流通環(huán)節(jié)的壓縮，使得代理層級減少，渠道寬度增加，具有減少渠道的中間冗余環(huán)節(jié)和提高效率的優(yōu)勢。從廠商的角度，渠道扁平化可以節(jié)約成本，同時能更直接地接觸市場，以改變代理區(qū)域性壟斷和過強的議價話語權(quán)；產(chǎn)品價格的下降和購買的便捷，對于最終用戶更加具有吸引力。隨著智能終端產(chǎn)品向低級別城市滲透的加劇，未來個人IT渠道必然將向更為縱深的扁平化發(fā)展。
2.渠道越來越重視規(guī)�；捌放平ㄔO(shè)
智能終端發(fā)展到今天最為突出的一個問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致的低價競爭，使得產(chǎn)品的利潤一降再降，而渠道之間的競爭要保證資金的優(yōu)勢及周轉(zhuǎn)節(jié)奏，就必須通過整合、并購等方式使其走向規(guī)�；�。渠道規(guī)�；内厔荼貙砥髽I(yè)的多元化經(jīng)營，必將向增值業(yè)務(wù)、售后服務(wù)轉(zhuǎn)型，與此同時，宣傳企業(yè)文化，樹立企業(yè)品牌，可以為消費者提供附加價值，提高與競爭對手差異化的機會。
3.多元化的渠道模式將繼續(xù)覆蓋市場
智能終端線上渠道的迅速滲透對傳統(tǒng)渠道的沖擊日趨猛烈，但多元化的渠道模式在今后的一段時間內(nèi)仍然是市場渠道方式的主流，中國的廠商將會越來越多地注重市場的覆蓋率，由此會有多元化的渠道被廠商所選取，從而可以針對地區(qū)差異性的特點實施不同的銷售模式，以此來規(guī)避各種不同渠道模式的風(fēng)險，降低損失，提高渠道的可靠性。從廠商端來講，一方面需要提高訂貨、物流的效率以適應(yīng)目前渠道商的周轉(zhuǎn)節(jié)奏，另一方面應(yīng)充分考慮不同渠道商的實際情況避免一刀切式的大規(guī)模壓貨從而引發(fā)渠道的情緒反彈。
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