“數(shù)字電視一體機(jī)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)”，盡管這一直是國(guó)內(nèi)外彩電廠家的共識(shí)，但推廣兩年多以來(lái)，2%的銷(xiāo)售占比讓一眾廠家“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。
據(jù)記者了解，早前，LG、TCL等電視機(jī)廠家聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大的視密卡(CAM)生產(chǎn)商國(guó)微，推出了型號(hào)多樣的數(shù)字一體機(jī)。而“機(jī)卡分離”標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也為一體機(jī)發(fā)展開(kāi)路，在三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)的大背景下，數(shù)字電視一體機(jī)成為廠家提升銷(xiāo)量的賣(mài)點(diǎn)。
“這個(gè)差價(jià)可以接受，比用外置機(jī)頂盒省事多了�！闭谶x購(gòu)彩電的王女士告訴記者。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上一體機(jī)的型號(hào)非常豐富，消費(fèi)者選擇范圍很大。此前，TCL、康佳等彩電企業(yè)在北京、成都、廣州等地推廣全模式的高清一體機(jī)。創(chuàng)維則與廣州、武漢、重慶等在內(nèi)的全國(guó)70多個(gè)城市廣電局簽署合作協(xié)議，鎖定100萬(wàn)臺(tái)高清數(shù)字一體機(jī)年度銷(xiāo)售目標(biāo)。LG則宣稱(chēng)要在中國(guó)市場(chǎng)將高清一體機(jī)的銷(xiāo)售比例提高到80%。
據(jù)TCL相關(guān)人士透露，世界杯的高清震撼效果，再度掀起了市場(chǎng)的熱潮，而高清效果也決定了數(shù)字電視一體機(jī)是彩電行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，這也將決定更多的廠家在今年內(nèi)積極推動(dòng)數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展。
盡管各廠家布局在前，但現(xiàn)階段，數(shù)字電視一體機(jī)的銷(xiāo)售仍不容樂(lè)觀。國(guó)美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，一體機(jī)推廣已有兩年時(shí)間，不過(guò)目前僅占彩電銷(xiāo)售份額的2%~3%�！皬募夹g(shù)上來(lái)看，數(shù)字電視一體機(jī)不存在任何難題�！焙Ｐ烹娖鲝V州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)告訴記者，一體機(jī)的生產(chǎn)成本實(shí)際只比普通電視高出100元~200元，技術(shù)不是問(wèn)題，各地信號(hào)源的不同是阻礙一體機(jī)推不起來(lái)的最大原因。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，三網(wǎng)融合的實(shí)際落地，就是把當(dāng)前的電腦、手機(jī)、電視三屏合一，可以說(shuō)剛好為數(shù)字電視一體機(jī)鋪好了道，市場(chǎng)有望借此突圍。
探果：“機(jī)卡分離”標(biāo)準(zhǔn)有望先行
事實(shí)上，在今年初機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)作為數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)后，數(shù)字電視一體機(jī)的市場(chǎng)開(kāi)始萌動(dòng)。
記者從市場(chǎng)上了解到，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上數(shù)字電視一體機(jī)，主要采用兩種方式，一是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“機(jī)卡分離”模式，一種是機(jī)頂盒內(nèi)置+電視整機(jī)的模式。與兩種模式相對(duì)應(yīng)，彩電廠商也分為兩大陣營(yíng)。
前者以TCL、LG、海信、清華同方等多個(gè)彩電廠家為代表，采用“大卡＋小卡”的機(jī)卡分離的方式，生產(chǎn)數(shù)字電視一體機(jī)；而后者則以創(chuàng)維為代表，采用“內(nèi)置機(jī)頂盒或集成CA”的方式生產(chǎn)數(shù)字電視一體機(jī)。據(jù)TCL廠家負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者如果使用符合機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)，即使更換了運(yùn)營(yíng)商主體，只要在不同地區(qū)購(gòu)買(mǎi)使用相應(yīng)的視密卡（CAM卡）即可繼續(xù)使用數(shù)字電視一體機(jī)的功能。
對(duì)于數(shù)字一體機(jī)的這兩種模式，行業(yè)內(nèi)仍存爭(zhēng)議。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，對(duì)于數(shù)字電視一體機(jī)的“機(jī)卡分離”和“內(nèi)置機(jī)頂盒”模式的爭(zhēng)議，還將持續(xù)下去。最后將是市場(chǎng)說(shuō)了算，因?yàn)橄M(fèi)者真正關(guān)心的是“購(gòu)買(mǎi)一體機(jī)后是否能收看數(shù)字電視，是否可以方便快捷地看到高清節(jié)目”。
業(yè)內(nèi)人士指出，三網(wǎng)融合城市試點(diǎn)即將開(kāi)始，在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字一體機(jī)憑借“機(jī)卡分離”方案的標(biāo)準(zhǔn)性，各種音視頻接口、CI接口、網(wǎng)口、HDMI等接口的標(biāo)準(zhǔn)化，符合“三網(wǎng)融合”的實(shí)際需要，將成為“三網(wǎng)融合”的最佳實(shí)踐載體。
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淘汰機(jī)頂盒仍需5年時(shí)間
隨著機(jī)卡分離模式的推廣，拋棄機(jī)頂盒也能看高清，那么機(jī)頂盒是不是就沒(méi)有市場(chǎng)了？
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，目前主要面臨的工作就是數(shù)模整體轉(zhuǎn)換，運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)市場(chǎng)可以分為既有市場(chǎng)和新增市場(chǎng)兩個(gè)部分，既有市場(chǎng)是指已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了電視機(jī)的有線用戶(hù)，新增市場(chǎng)是指電視機(jī)更新?lián)Q代或其他原因購(gòu)買(mǎi)新電視的用戶(hù)。
“隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字電視整體平移進(jìn)度的進(jìn)一步加快，以機(jī)頂盒轉(zhuǎn)換存量市場(chǎng)、以數(shù)字電視一體機(jī)發(fā)展增量市場(chǎng)成為業(yè)界共識(shí)�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，目前國(guó)內(nèi)需要高清機(jī)頂盒的地方仍然很多，而且國(guó)際市場(chǎng)空間更大，目前創(chuàng)維的機(jī)頂盒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額大約占到40%，因此完全不必?fù)?dān)心。
記者了解到，數(shù)字一體機(jī)和機(jī)頂盒將長(zhǎng)期共存，是運(yùn)營(yíng)商發(fā)展用戶(hù)的兩個(gè)最主要的手段。多數(shù)專(zhuān)家接受采訪時(shí)均表示
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