4.1 內(nèi)容安全問題

　　內(nèi)容安全問題可以分為兩個方面，一是保護(hù)內(nèi)容版權(quán)問題，二是保護(hù)內(nèi)容不被非法用戶盜用問題。內(nèi)容版權(quán)一般采用內(nèi)容數(shù)字版權(quán)保護(hù)，技術(shù)上已經(jīng)完全可以做到商用化和實用化。在保護(hù)內(nèi)容不被非法用戶盜用方面，各個運營商也有自己的相關(guān)措施。如電訊盈科采取了用戶認(rèn)證、基于網(wǎng)絡(luò)的條件接入技術(shù)；法國電信采取了用戶認(rèn)證、機(jī)頂盒與ADSL線路綁定、機(jī)頂盒硬盤與機(jī)頂盒綁定等技術(shù)，并且法國電信每隔10s換一次用戶密鑰，能夠很好的防止非法用戶的入侵。

　　4.2 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題

　　作為一個產(chǎn)業(yè)，IPTV的發(fā)展除了要考慮技術(shù)研發(fā)外，還必須考慮到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。IPTV業(yè)務(wù)要發(fā)展到足夠規(guī)模并形成一個完整的產(chǎn)業(yè)，需要多個環(huán)節(jié)的共同參與，而要將如此眾多的環(huán)節(jié)構(gòu)成一個可以很好地協(xié)調(diào)工作的整體，則需要一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。有了標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容才能通過平臺和網(wǎng)絡(luò)傳送到千家萬戶，不同廠家的設(shè)備才能很好地在一個系統(tǒng)內(nèi)工作，并形成規(guī)模效應(yīng)和一個嚴(yán)密分工的網(wǎng)絡(luò)。許多標(biāo)準(zhǔn)化組織和企業(yè)內(nèi)部都展開了IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究，但是全球還沒有形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。國際電聯(lián)在2006年4月份成立了IPTV焦點組（ITU-TFGIPTV），有望在近幾年內(nèi)解決這一問題。

　　4.3 市場競爭問題

　　國外電信運營商進(jìn)入IPTV市場原始的推動力，就在于應(yīng)對有線電視公司的競爭。有線電視公司在電視業(yè)務(wù)的運營上具有充足的經(jīng)驗，并且掌握著大量的片源。如果僅提供傳統(tǒng)的直播電視業(yè)務(wù)，無法與現(xiàn)有的電視提供商展開充分的競爭。電信運營商不僅要提供直播業(yè)務(wù)，還要提供互動功能的點播業(yè)務(wù)和其他能夠吸引用戶的新業(yè)務(wù)新應(yīng)用。對電信運營商來說，這是一個全新的領(lǐng)域，除了擁有網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源，電信運營商既需要熟悉視頻業(yè)務(wù)的運營特點，也要建立起與內(nèi)容提供商良好的合作關(guān)系，還要進(jìn)行大量的市場調(diào)研，掌握用戶對視頻節(jié)目的需求和對價格的承受能力。

　　在市場開放程度較高的國家，為了建立針對已經(jīng)進(jìn)入電信市場的有線電視運營商的競爭優(yōu)勢，維持現(xiàn)有電信業(yè)務(wù)用戶的忠誠度，降低用戶離網(wǎng)率，電信運營商部署IPTV業(yè)務(wù)時對業(yè)務(wù)的定價往往會低于現(xiàn)有市場競爭者，并且會為用戶提供多種業(yè)務(wù)的捆綁，實現(xiàn)對用戶的更大優(yōu)惠。

　　為了從競爭對手中奪得用戶或是培養(yǎng)用戶對付費電視的使用習(xí)慣，電信運營商也經(jīng)常采取低價策略。如在尚未習(xí)慣為電視付費的歐洲部分國家，電信運營商的IPTV業(yè)務(wù)資費相當(dāng)?shù)�，如法國NeufIPTV業(yè)務(wù)費用每月不到10美元。面對來自傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的競爭，電信運營商的低價策略只是一個方面，更應(yīng)該抓住產(chǎn)業(yè)鏈的核心——內(nèi)容，來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的差異化運營，才能更好地應(yīng)對競爭。

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