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支付行業(yè)新棋局 移動支付3年后將成主流

2012-08-31 09:06:17   作者:   來源:第一財經(jīng)日報    評論:0  點擊:



  “電商大戰(zhàn),倒霉的是第三方支付公司”

  樊治銘:要從消費者的角度去考慮,很多東西不是說你做出來你覺得好,用戶就一定會用。

  電子銀行確實在中國電子商務發(fā)展過程中起到非常大的作用,但是目前已經(jīng)進入了一個新的階段,新技術開始出現(xiàn)。

  預計到年底,支付寶的快捷支付用戶會超過1.2億。而電子銀行發(fā)展這么多年下來,估計真正使用的用戶不會超過3億,但快捷支付才一年半的時間就達到1.2億?旖葜Ц兜目焖僭黾,是用戶的選擇,是用戶自己愿意去綁定。

  舉個例子來說,跟手機一樣,今天所有人用的不是iPhone就是安卓操作系統(tǒng)的手機,已經(jīng)很少有人用諾基亞了。這就是用戶自身選擇的結果。

  對于創(chuàng)新支付,一定要從消費者的角度出發(fā)。就像iPhone只有一個Home鍵一樣。為什么就只有一個按鍵?因為用戶開了很多窗口不知道怎么辦的時候,可以按一下Home鍵回到主界面,這就是蘋果公司的設計理念。

  目前,iPhone手機銷量很好,但更重要的是它通過原來的賬號把用戶信用卡的賬號信息全部綁定。這一點,之前大家都沒想到,如果蘋果要轉成支付公司的話,憑借這些綁定的信用卡,一夜之間就能成為全球最大的支付公司,F(xiàn)在我們可能還覺得無所謂,但是若再過3年,這個市場可能跟中國的企業(yè)沒有任何關系了。

  今天如果支付寶不推出快捷支付,蘋果公司隨時都可以做支付,一旦蘋果真正轉身做支付的話,中國的企業(yè)一點機會都沒有。無論是從民族的角度,還是從商業(yè)利益的角度來講,希望支付鏈條的參與各方能將利益格局、分成模式共同理順。下一步,支付寶希望和銀行一起坐下來,就費率問題,形成一個良性的合作機制。

  京東、蘇寧的電商大戰(zhàn),最倒霉的是第三方支付公司。因為電商盈利的空間本身就非常小,唯一能壓榨的就是支付公司。所以,支付費率一直往下壓。

  一個酒店一天真正的流水也許只有100萬,支付公司收取1%的費率,酒店可以接受。但像天貓這類的電商,一天交易額高達20億或30億,支付公司要收1%的費率,那是根本不可能的事。

  支付是非常微利的行業(yè),只有規(guī)模大了以后才能形成利潤。但現(xiàn)在國內的第三方支付公司做的業(yè)務十分雷同。

  各支付參與方應共榮共存

  余金橋:很多時候支付手段技術并不是主要的東西,技術的目的是更方便、快捷、安全地讓用戶把錢花出去。無論是磁條卡,還是手機支付,客戶的體驗是我們最終核心的目標。

  在這方面,對于銀行來講,應向支付寶、財付通、快錢等第三方支付公司學習,因為它們更貼近市場,更了解用戶需求。第三方支付公司對市場的敏銳性、對客戶體驗的把握遠遠超過銀行。

  對于銀行而言,要上一個新的產(chǎn)品,這個產(chǎn)品經(jīng)過銀行內部的各種委員會評審,整個一圈審批走下來,長的甚至會持續(xù)半年的時間。而在第三方支付公司,根本沒有如此長的審批鏈條,其應對市場的反饋十分迅速。當然這也造成了第三方支付公司的不足之處,即缺少一些規(guī)矩,缺少一些管理。

  個人認為,現(xiàn)在第三方支付的迅猛發(fā)展,最直接的沖擊實際是銀聯(lián)。當然,混亂的網(wǎng)絡支付競爭也擾亂了這個新興的市場,帶來了很多潛在的風險,比如客戶資料的泄密等等。第三方支付作為迅速發(fā)展的渠道拓展方,銀行的信用卡業(yè)務和它們合作空間還是非常大的。

  董俊峰:商業(yè)銀行面臨利率市場化、金融脫媒和服務智能化的嚴峻挑戰(zhàn),如果不去大膽創(chuàng)新,不去主動轉型,確實面臨很大的經(jīng)營壓力。

  首先,央行今年6月的不對稱降息實際上拉開了利率市場化的序幕,銀行利差明顯收窄,未來銀行以傳統(tǒng)的利息收入為主的舊有經(jīng)營模式已經(jīng)基本接近尾聲。全球銀行Top 10里,中國有多家大型銀行上榜,但高盈利水平不代表高盈利能力。

  第二,金融脫媒是今天非常普遍的現(xiàn)象。例如第三方支付公司的出現(xiàn),還有互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn),它們也在做一些金融業(yè)務,銀行所主營的金融服務領域,新的市場進入者正在分流這些原屬于傳統(tǒng)銀行的業(yè)務和客戶。一方面在金融脫媒,另一方面,在市場新進入者和傳統(tǒng)銀行之間,存在監(jiān)管標準的不對稱。

  第三,互聯(lián)網(wǎng)新興的應用和移動互聯(lián)一些新技術的出現(xiàn),降低了金融服務的門檻。銀行是相對比較穩(wěn)健保守的行業(yè),這方面的創(chuàng)新文化和反應速度相比前者要滯后和緩慢得多。

  所以這三個方面決定了銀行必須轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。

  說到支付創(chuàng)新,有兩個方面建議,一個是支付產(chǎn)品創(chuàng)新,銀行必須要學習和注重客戶體驗的變化,快速調整產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)策略,優(yōu)化面向客戶服務的交互界面,最大程度地提升隨時隨地隨心的客戶體驗。另外一個方面,支付鏈條的各個參與方,應在大的生態(tài)環(huán)境里共榮共存,有序發(fā)展,監(jiān)管部門在協(xié)調市場秩序以及加強相關業(yè)務和技術標準規(guī)范監(jiān)管方面,有進一步發(fā)揮作用的空間。現(xiàn)在,我覺得這個市場的發(fā)育和發(fā)展,多少有點無序的狀態(tài),大家都是只管自己悶頭發(fā)展,沒有去深度思考這個行業(yè)如何在一個健康的生態(tài)空間里協(xié)調發(fā)展,如何走得健康,走得平穩(wěn),走得可持續(xù)。

  戴兵:從今年各家銀行中報來看,銀行存貸利差在收窄;隨著利率市場化進程的加快,加之GDP增速放緩,銀行業(yè)將面臨越來越多的挑戰(zhàn),盈利壓力將越來越大。從這點上看,銀行業(yè)在與支付鏈條上各個參與方合作過程中,在業(yè)務收入方面已經(jīng)沒有讓步空間。

  楊丹菊:在移動支付領域,最大的問題不是技術,而是環(huán)境的問題。浦發(fā)銀行推動支持非接觸方式的金融IC卡,只能跟在后面做,因為這個市場不是中小銀行能推得動的。

  各家銀行都在同一艘船上,除非像在市場中占據(jù)主導地位的國有大行肯放棄暫時的利益去推動這個業(yè)務,改善市場環(huán)境,否則對于跟隨者而言,無法改變大環(huán)境,只能采取跟隨策略。

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