有專家表示，中國的移動(dòng)娛樂應(yīng)用市場正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，在國內(nèi)外VC（風(fēng)險(xiǎn)投資商）的支持下，涌現(xiàn)出一大批移動(dòng)娛樂企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過一個(gè)時(shí)期的發(fā)展和整頓，已經(jīng)逐步走上發(fā)展的正軌；另一方面，移動(dòng)運(yùn)營商的態(tài)度也愈加開放，在管理平臺和流量費(fèi)用方面都出臺了較為有效的政策。中國移動(dòng)手機(jī)游戲新平臺對于手機(jī)游戲行業(yè)的影響整體上利好，表現(xiàn)在中國移動(dòng)明確了對手機(jī)網(wǎng)游的支持態(tài)度，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展速度將加快。
　　手機(jī)自誕生之日到今天，應(yīng)該說經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段：第一個(gè)階段是手機(jī)從模擬時(shí)代向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變的過程；第二個(gè)階段是手機(jī)從單色屏向彩屏轉(zhuǎn)變的過程；第三個(gè)階段是手機(jī)從普通通話向多媒體轉(zhuǎn)變的過程。在這三個(gè)大的轉(zhuǎn)變中，手機(jī)也由模擬時(shí)代簡單通話的“大哥大”變成了一個(gè)集各種功能于一身的多媒體工具，功能也在隨之增加。從某種意義上說，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展進(jìn)程的基礎(chǔ)是硬件技術(shù)的進(jìn)步和操作系統(tǒng)的完善。而此推動(dòng)力則是相關(guān)應(yīng)用軟件的發(fā)展，從而激發(fā)并滿足用戶的需求。iPhone的出現(xiàn)與其說讓我們看到了一個(gè)新款式的手機(jī)，不如說是讓我們看到了一個(gè)將會引領(lǐng)時(shí)代的潮流。喬布斯的這個(gè)得意之作打破了手機(jī)市場的平靜，讓我們看到了手機(jī)原來可以具有如此強(qiáng)大的娛樂功能。同時(shí)，也讓我們跳出了手機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)意義上通信工具的創(chuàng)新僅僅局限于內(nèi)存和屏幕等方面的思考模式，并由此發(fā)現(xiàn)了手機(jī)技術(shù)變革的巨大潛力，開始思考手機(jī)使用體驗(yàn)和應(yīng)用軟件等未來技術(shù)變革的發(fā)展走向。
　　據(jù)了解，中國移動(dòng)早在1年多前就開始醞釀手機(jī)游戲新運(yùn)營管理平臺的搭建。國內(nèi)幾家大的CP如魔龍、空中網(wǎng)、掌上明珠等一面參與中國移動(dòng)對手機(jī)游戲新平臺規(guī)范的制訂，一面開發(fā)或修改自己產(chǎn)品使其能達(dá)到上中國移動(dòng)新平臺的標(biāo)準(zhǔn)。中國移動(dòng)給國內(nèi)幾大CP和SP發(fā)送的《〈游戲運(yùn)營管理平臺〉業(yè)務(wù)準(zhǔn)備通知》和《游戲運(yùn)營管理平臺游戲開發(fā)規(guī)范》，要求手機(jī)游戲開發(fā)和運(yùn)營商必須按照《規(guī)范》的要求開發(fā)游戲，在支付方式上，新平臺出現(xiàn)點(diǎn)數(shù)支付和話費(fèi)支付兩種模式。目前中國移動(dòng)提供手機(jī)游戲下載的“百寶箱”業(yè)務(wù)，主要以包月、一次性下載等收費(fèi)模式為主。目前，絕大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是免費(fèi)運(yùn)營的，收費(fèi)方式也主要采取第三方支付、匯款等模式，與移動(dòng)運(yùn)營商或者百寶箱業(yè)務(wù)是完全脫節(jié)的。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國移動(dòng)手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺的搶灘上線，看到的正是做手機(jī)游戲運(yùn)營平臺的利潤空間。伴隨著手機(jī)漫游費(fèi)等話費(fèi)的下調(diào)，移動(dòng)運(yùn)營商在傳統(tǒng)話費(fèi)上的利潤減少，運(yùn)營商必須在增值業(yè)務(wù)上尋找新的利潤增長點(diǎn)。手機(jī)游戲是中國移動(dòng)支持的有潛力的業(yè)務(wù)。ChinaVenture預(yù)測，國內(nèi)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的玩家數(shù)量2008年將達(dá)到5100萬，到2010年將突破1.54億。聯(lián)網(wǎng)游戲給移動(dòng)運(yùn)營商帶來的GPRS流量費(fèi)用也很可觀。此前，中國移動(dòng)在手機(jī)游戲上的投入并不大，而其為手機(jī)游戲提供收費(fèi)推廣平臺的“百寶箱”在應(yīng)用效果上并不佳。很多手機(jī)游戲選擇在非中國移動(dòng)夢網(wǎng)體系的WAP和手機(jī)門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣。另一些有財(cái)力的CP如盛大，自己開發(fā)收費(fèi)和推廣平臺。此次，中國移動(dòng)推出手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺，改善其應(yīng)用效果以搶奪失地的決心可見。
　　卓望科技負(fù)責(zé)綜合下載和游戲業(yè)務(wù)的總監(jiān)表示，中國移動(dòng)高度重視手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。卓望科技已經(jīng)為中國移動(dòng)建立了專門的游戲管理平臺，為用戶提供賬號式的管理服務(wù)。卓望方面對整個(gè)移動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的拓展無疑表現(xiàn)出移動(dòng)運(yùn)營商對于移動(dòng)娛樂尤其是手機(jī)游戲市場的重視程度。特別是其讓產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)切實(shí)分享收益的態(tài)度，讓廣大CP和SP為之一振。據(jù)悉，中國移動(dòng)將精心挑選一部分精品手機(jī)游戲作為自身的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)推廣，并會挑選出一些高級別的SP企業(yè)在接入、發(fā)行和推廣等方面進(jìn)行更加密切的合作，以在未來定制終端中的SD卡（安全數(shù)字碼存儲卡）內(nèi)置為切入點(diǎn)，全力打造具有中國移動(dòng)自主品牌和特色的手機(jī)游戲。
　　專家預(yù)測，此次中國移動(dòng)在手機(jī)游戲營銷上的嘗試，有可能帶來如手機(jī)商城、電子商務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)的變革。

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