11月底，中國(guó)移動(dòng)和上海文廣傳媒旗下的東方龍新媒體公司宣布了一項(xiàng)促銷方案——中國(guó)移動(dòng)將觀看文廣傳媒所提供的手機(jī)電視節(jié)目資費(fèi)下調(diào)至1兆1分錢。此前，按照非包月價(jià)格，中移動(dòng)普遍實(shí)行的非包月GPRS上網(wǎng)資費(fèi)是每K流量3分錢，包月資費(fèi)在全國(guó)大部分地區(qū)實(shí)行20元包50兆�！斑@意味著看1個(gè)小時(shí)手機(jī)電視節(jié)目，花費(fèi)不超過5毛錢。”東方龍CEO鄒亮向記者表示。
　　然而值得注意的是，此次推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)并非采用廣播式的CMMB國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而是傳統(tǒng)的流媒體點(diǎn)播形式。此外，目前這項(xiàng)優(yōu)惠只針對(duì)于上海文廣，對(duì)眾多涉及視頻點(diǎn)播的SP及WAP網(wǎng)站而言，并無(wú)法享受該價(jià)格優(yōu)勢(shì)�！斑@此優(yōu)惠只針對(duì)手機(jī)電視，并只有在連接上海文廣的服務(wù)器時(shí)才實(shí)行這樣的上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)�！编u亮說。
　　打破資費(fèi)瓶頸
　　盡管如此，此舉依然被一些業(yè)內(nèi)公司認(rèn)為是在電信重組前夕，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)政策將出現(xiàn)松動(dòng)的信號(hào)。
　　“從全國(guó)范圍看，資費(fèi)最不靈活的就是北京和上海地區(qū)，現(xiàn)在上海逐漸開始松動(dòng)，明年將很值得期待�！豹�(dú)立WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)的一位人士認(rèn)為，隨著運(yùn)營(yíng)商的重組，資費(fèi)的調(diào)整已經(jīng)出現(xiàn)端倪，而這次促銷并非偶然，預(yù)示著將來資費(fèi)有大規(guī)模調(diào)整的空間。
　　空中網(wǎng)市場(chǎng)部總經(jīng)理張亞紅亦表示，帶寬和資費(fèi)此前一直是流媒體手機(jī)電視發(fā)展的最大問題，前者可以通過技術(shù)手段來解決，如現(xiàn)在的手機(jī)視頻實(shí)際上只有每秒鐘15楨左右，傳輸量已經(jīng)大幅減少，而3G的上馬也會(huì)讓流量問題得以緩和，“但資費(fèi)問題卻依然存在”。
　　目前，各地區(qū)的資費(fèi)差距比較大，其中北京、上海的資費(fèi)下調(diào)相對(duì)較慢。北京移動(dòng)的動(dòng)感地帶用戶中，5元、20元、100元、200元包月用戶分別可獲得10M、50M、800M、2000M；神州行用戶5元、10元包月套餐分別可以獲得10M和50M。目前在手機(jī)上觀看一集45分鐘的電視劇需要12M流量，這意味著花費(fèi)至少在5元以上。
　　張亞紅告訴記者，觀看一場(chǎng)NBA，最貴的時(shí)候帶寬資費(fèi)甚至可達(dá)80元，所以不少視頻類節(jié)目只能以精彩剪輯為主。
　　3G門戶網(wǎng)上述人士告訴記者，網(wǎng)站做的一個(gè)問卷調(diào)查顯示，參與調(diào)查的6000多用戶中有6成的人有觀看手機(jī)電視的意愿，在剩下的用戶中，6成左右的人把資費(fèi)放在了不看手機(jī)電視原因的第一位。
　　面對(duì)中國(guó)電信的“搶食”，中國(guó)移動(dòng)在11月21日的“五節(jié)整合營(yíng)銷會(huì)議”上推出了和獨(dú)立WAP流量分成的新模式，獨(dú)立WAP將可享受最高達(dá)45%的分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這項(xiàng)業(yè)務(wù)是對(duì)中國(guó)電信提出的“雙核心政策”(即自有WAP平臺(tái)和外部合作伙伴的地位平等)的反應(yīng)。
　　研究公司Juniper在一份名為《手機(jī)電視：流媒體與寬帶服務(wù)的機(jī)會(huì)，2008-2013年》的研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2013年，全球?qū)⒂?.3億手機(jī)用戶擁有可接收電視手機(jī)，其中將有不到14%的用戶選擇付費(fèi)收看手機(jī)電視。
　　事實(shí)上，據(jù)鄒亮向記者透露，此次促銷活動(dòng)結(jié)束后，中國(guó)移動(dòng)在資費(fèi)方面還將有新的措施推出，要恢復(fù)到此前的高資費(fèi)將“不可能”。
　　角力CMMB
　　“如果把這次促銷放在電信重組以及它和CMMB競(jìng)爭(zhēng)的大背景下看，更能理解它的意義。”上海文廣內(nèi)部一位人士告訴記者。
　　相對(duì)廣播模式的CMMB手機(jī)電視，目前雖然各電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始和廣電在接觸，在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的手機(jī)采購(gòu)中，一批帶有CMMB功能的手機(jī)也入圍。不過，至今工信部仍然沒有接納CMMB作為手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)，而流媒體手機(jī)電視因受制于帶寬和昂貴的資費(fèi)，一直被掩藏在CMMB的光環(huán)之下。
　　隨著奧運(yùn)會(huì)CMMB手機(jī)電視的走紅，國(guó)家廣電總局對(duì)CMMB的推廣也開始發(fā)力。11月24日，中廣移動(dòng)衛(wèi)星廣播有限公司公布了《中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播終端采購(gòu)項(xiàng)目招標(biāo)公告》，采購(gòu)總數(shù)達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，采購(gòu)范圍涵蓋了各種制式和功能的智能手機(jī)。其間，眾手機(jī)廠商也陸續(xù)開發(fā)出了帶CMMB功能的手機(jī)。
　　然而據(jù)記者了解，電信運(yùn)營(yíng)商目前仍在觀望CMMB業(yè)務(wù)，由于資費(fèi)分配、業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等因素限制，還沒有最后下決心完全接納CMMB。
　　上海文廣一位人士向記者說道，由于CMMB使用廣播式網(wǎng)絡(luò)，比起依靠移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)流媒體手機(jī)電視要穩(wěn)定，然而CMMB也有它的天然劣勢(shì)，他分析了電視機(jī)的發(fā)展歷程：從一開始用天線接收廣播式信號(hào)的模擬機(jī)，到后來利用同軸電纜傳播信號(hào)的有線電視，再到具有交互性的數(shù)字電視，“但在手機(jī)電視的發(fā)展上，將不會(huì)再經(jīng)歷這樣的循環(huán)，而是會(huì)一步到位直接發(fā)展交互式的數(shù)字媒體”。
　　3G門戶網(wǎng)上述人士向記者表示，由于CMMB是廣播式網(wǎng)絡(luò)，要實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播很困難，另外CMMB的網(wǎng)絡(luò)尚需另行建設(shè)，在缺乏網(wǎng)絡(luò)支持的地方還無(wú)法觀看。
　　此外，盡管目前CMMB仍是免費(fèi)觀看，但廣電部門對(duì)CMMB的定位仍然是靠向觀眾收費(fèi)獲得收入，反而流媒體形式的“一般用戶觀看免費(fèi)、VIP用戶定制收費(fèi)+視頻廣告”的模式更被看成是未來較好的盈利模式。
　　鄒亮告訴記者，目前其手機(jī)電視業(yè)務(wù)還沒有盈利，但東方龍已擁有了幾十萬(wàn)用戶，如果要達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，用戶數(shù)量必須達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別之上，才可能通過廣告等形式來獲得盈利。

二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道