2009/04/13
“139社區(qū)”是繼飛信、139郵箱之后，中移動在互聯(lián)網(wǎng)SNS領(lǐng)域的最新動作，被認(rèn)為是中移動“今年的重點”。這項“今年的重點”由卓望控股旗下的139互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)公司負(fù)責(zé)運營，而卓望控股是中國移動與沃達豐、三星等多家公司合資并由中國移動控股的一家公司。
日前，本報記者致電卓望控股公關(guān)負(fù)責(zé)人孫迪，她稱，CEO葉兵認(rèn)為“139社區(qū)”的運營策略和商業(yè)模式，現(xiàn)在還不便于公開。但記者從外圍和業(yè)內(nèi)人士的渠道走訪獲知，中移動基于互聯(lián)網(wǎng)與手機平臺的Web2.0模式社區(qū)網(wǎng)站“139社區(qū)”，與純互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)在商業(yè)模式和發(fā)展方向上都有巨大的差異性。
利用手機綁定用戶
早在去年的9月10日，中移動“139社區(qū)”已悄然上線，登錄后可以看到，該網(wǎng)站與知名SNS（社區(qū)網(wǎng)站）Facebook的頁面風(fēng)格非常類似。
但新生的“139社區(qū)”也有別致之處：“用照片和日志展示生活，同步手機電話簿，飽覽手機好友的網(wǎng)上生活……”與傳統(tǒng)的SNS相比，139社區(qū)在普通SNS網(wǎng)站基礎(chǔ)上集合了中移動短信、彩信、飛信和手機郵箱等功能。
業(yè)內(nèi)人士稱，移動SNS真實性和地域性這些屬性，可以為用戶提供比小游戲更豐富的內(nèi)容。
目前，我國已有60多個SNS網(wǎng)站，“139社區(qū)”利用手機更新博客內(nèi)容、根據(jù)手機號碼用戶分組、新型社區(qū)分組、利用手機拍照并上傳更新相冊等功能，到底能不能吸引和綁定用戶？
天下網(wǎng)總裁王鵬飛曾在公開媒體表示，手機SNS具有快速、簡單、易用的互動功能，將成為年輕人樂于選擇的一種時尚生活方式。加上電信重組和3G將對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重要影響，手機上網(wǎng)資費有望全面下調(diào)，手機SNS用戶將不斷擴大。
隨著中移動逐步滲入即時通信軟件（飛信）和社會化網(wǎng)絡(luò)交友平臺（139社區(qū)），有業(yè)內(nèi)人士和記者交流，139社區(qū)也絕不僅僅是中移動用于提高用戶粘度那么單純，———一方面中移動借此鞏固自身積累多年的龐大用戶資源；一方面通過該平臺為用戶推送全新的增值服務(wù)。
至于這個全新的增值業(yè)務(wù)，有人猜測，中國移動將充分借力于SNS和IM平臺各項優(yōu)勢，創(chuàng)建“傳說”中虛擬的SIM卡，讓用戶能夠無縫鏈接多端，并實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的多平臺共享與同步。
移動SNS有優(yōu)有劣
首先，中移動有龐大的用戶群。有說法稱，中移動的用戶數(shù)已達到6.8億。以手機號作為登錄用戶名，中移動可以方便地把其用戶的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平移到互聯(lián)網(wǎng)上，而且這些社會關(guān)系基本上都是真實的，可以避免互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬性導(dǎo)致的種種弊端。
其次，中移動有現(xiàn)成的支付平臺，其收費能力之強無人能及；再次，中移動可天然地賦予SNS以移動能力，延長用戶在線時間，還可以通過其基站進行“三點定位”，實現(xiàn)基于位置的服務(wù)（LBS），這也是它最核心的競爭優(yōu)勢之一。
雖然有以上先天優(yōu)勢，但業(yè)界對中移動做SNS同樣也不乏懷疑。最主要的看空觀點在于行業(yè)區(qū)隔，以及中移動的體制是否適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)。
一些觀察人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與移動通信是兩個截然不同的行業(yè)，中移動身為國有壟斷巨頭，很難適應(yīng)以開放、免費和虛擬為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。比如，中移動自詡的以實名制為基礎(chǔ)的“最真實的網(wǎng)絡(luò)”，有可能“真實到用戶都不敢登錄”。
也有分析人士認(rèn)為，進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域后的卓望，面臨的最大的挑戰(zhàn)將來自其經(jīng)營模式。
中國移動總裁王建宙稱：“電信行業(yè)是以使用來計費的，它的盈利整個都是建立在使用上，根據(jù)客戶使用的時間、通訊的距離、使用的方式，我們來收費�！钡腔ヂ�(lián)網(wǎng)就不一樣，它總體上是以內(nèi)容為生，它使用的網(wǎng)絡(luò)不需付費�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)公司對內(nèi)容收費也很困難，因為它沒有客戶管理。”
易觀國際預(yù)計，2009年中國手機交友市場活躍用戶規(guī)模將達到3500萬。
南方報業(yè)網(wǎng)—南方都市報
