iResearch艾瑞咨詢根據(jù)即將發(fā)布的《2009年第二季度中國移動增值市場監(jiān)測報告》研究顯示，2009Q2中國移動增值市場規(guī)模較09Q1環(huán)比小幅增長，其主要原因是：一方面第二季度中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升促進移動通信消費，另一方面運營商開展規(guī)模促銷、進行業(yè)務(wù)捆綁和下調(diào)資費標準，提高用戶使用移動增值服務(wù)的活躍度。
　　運營商營銷策略初見成效，移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長
　　2009Q2中國移動增值市場規(guī)模達397.3億元，同比增長33.0%，環(huán)比增長7.6%。本季度環(huán)比增長的主要原因是中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商采取一系列積極有效的營銷策略：首先，加強深度捆綁式營銷，包括移動套餐服務(wù)以及固網(wǎng)和移動網(wǎng)業(yè)務(wù)捆綁等，促進移動增值業(yè)務(wù)量增長；其次，圍繞世界電信日等事件展開規(guī)模促銷和發(fā)展新入網(wǎng)用戶；同時，下調(diào)資費獲得更多用戶關(guān)注，用戶體驗移動增值業(yè)務(wù)的意愿增強，現(xiàn)有用戶活躍度提高。
　　WAP市場份額持續(xù)增長 ，WAP用戶數(shù)量增加和資費下調(diào)是主因
　　2009Q2WAP市場份額達到34.2億元，占移動增值市場規(guī)模的8.6%，較上季度增長1.3個百分點。盡管09Q2手機用戶總體規(guī)模增速放緩，但是手機網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，從而促進WAP業(yè)務(wù)快速發(fā)展。此外，運營商下調(diào)上網(wǎng)套餐資費是WAP市場份額提高取決于兩方面因素：一方面降低用戶資費敏感度、發(fā)展新增WAP用戶，另一方面增強用戶黏性，增加用戶活躍度。

艾瑞咨詢