一年前，人們只聽(tīng)過(guò)老鼠愛(ài)大米，一年后，才知道原來(lái)還有一款手機(jī)叫小米。一家新公司，在8個(gè)月的時(shí)間里，宣稱賣出三百萬(wàn)部手機(jī)，而融資時(shí)竟然估值高達(dá)40億美元，趕上黑莓，頂上半個(gè)諾基亞。有人笑言投資商這么估值是不是腦子進(jìn)水了，不過(guò)在小米公司看來(lái)，這屬于屌絲們的羨慕嫉妒恨。
小米手機(jī)是怎么以“迅雷不及掩耳盜鈴”之勢(shì)走紅的？謝天謝地謝喬布斯！喬布斯雖然一輩子沒(méi)到過(guò)中國(guó)，到頭來(lái)卻被一家中國(guó)公司硬生生整成免費(fèi)形象代言，反正他現(xiàn)在也沒(méi)法抗議。小米的宣傳策略是：凡有雷軍處，必談喬布斯；凡有小米處，必扯iPhone。恨不得讓人以為蘋果、小米就是果蔬園里一家親。這8個(gè)月來(lái)，網(wǎng)上鋪天蓋地都是來(lái)源不明的發(fā)帖：“我很糾結(jié)，到底是買iPhone還是小米手機(jī)呢？”。如同國(guó)產(chǎn)偶像劇，只要植入廣告，劇中的富家小姐也會(huì)糾結(jié)：我到底該買夏奈爾還是美特斯邦威呢？
喬布斯還在世的時(shí)候，雷軍就說(shuō)了，他沒(méi)見(jiàn)過(guò)喬布斯，但就算見(jiàn)了，也沒(méi)什么好問(wèn)的，因?yàn)閱滩妓沟膯?wèn)題他都想明白了，“這個(gè)世界沒(méi)有神，因?yàn)樾乱淮纳裾谒茉?rdquo;。新一代的神是誰(shuí)呢？去年小米手機(jī)首發(fā)，算是有了答案。據(jù)媒體報(bào)道：“當(dāng)身著黑色T恤和牛仔褲的雷軍走上臺(tái)，全場(chǎng)響起熱烈的掌聲，有人激動(dòng)地叫喊‘雷布斯’，頓時(shí)點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)激情……”“雷布斯”就此名聞天下！原來(lái)騎白馬的都是王子，穿牛仔褲發(fā)布產(chǎn)品的都是喬布斯。
當(dāng)然小米和蘋果還是有一點(diǎn)不同。喬布斯創(chuàng)新狠，賺錢更狠，蘋果產(chǎn)品的利潤(rùn)之高令人瞠目結(jié)舌。但小米手機(jī)是宣布不賺錢的。雷軍說(shuō)：他是用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機(jī)，小米手機(jī)的盈利模式在于今后的軟件應(yīng)用，而不是靠賣手機(jī)賺錢，所以小米手機(jī)都是按成本價(jià)出售。這對(duì)被其他手機(jī)廠商“盤剝“的用戶來(lái)說(shuō)，溫暖有如藍(lán)天下的摯愛(ài)，紅十字的關(guān)懷。
小米手機(jī)打造了兩大賣點(diǎn)，一個(gè)是拉蘋果當(dāng)大旗的“發(fā)燒級(jí)手機(jī)”，一個(gè)是宣稱不賺錢的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。概括起來(lái)，就是小米手機(jī)創(chuàng)新并肩蘋果，低價(jià)堪比山寨。雷軍成了不賺錢的喬布斯，更確切的說(shuō)，雷軍成了雷鋒。
從雷軍到雷布斯，再到雷鋒，這基本就是小米手機(jī)的品牌塑造之路。不管你信不信，反正很多人是信了。直到不講“道義”的周鴻祎跑出來(lái)砸場(chǎng)子。
周鴻祎在IT業(yè)內(nèi)素有“紅衣大炮”之稱，以罵戰(zhàn)聞名。但這回他沒(méi)罵雷軍，相反，他猛夸雷軍，恭喜小米手機(jī)盈利豐厚。可是雷軍怒了，與周鴻祎展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的微博對(duì)戰(zhàn)：一個(gè)說(shuō)你賺錢，一個(gè)說(shuō)我沒(méi)錢。這大概是IT史上第一個(gè)被表?yè)P(yáng)得光火的人。雷軍宣稱小米手機(jī)每臺(tái)1999元是按成本價(jià)出售，周鴻祎放風(fēng)其實(shí)小米手機(jī)每臺(tái)能賺上800元。這就像我們經(jīng)常聽(tīng)到路邊店鋪的高音喇叭在喊：本店商品虧本價(jià)，跳樓價(jià)，吐血價(jià)，全部10元，統(tǒng)統(tǒng)10元，一律10元……路人正在瘋搶，隔壁店鋪的周老板笑咪咪探出頭說(shuō)：雷老板，6塊錢批來(lái)的東西賣到10塊，你真行！聽(tīng)到這句“奉承”，雷老板不發(fā)飆才怪！
“小三大戰(zhàn)（小米與奇虎360）”一個(gè)月，雷軍最終承認(rèn)了一件事情：小米手機(jī)并非成本價(jià)出售，的確在靠賣手機(jī)盈利，而且他也不喜歡“雷布斯”的名號(hào)。唉，多少人迷戀雷布斯的創(chuàng)新和雷鋒般的奉獻(xiàn)，而現(xiàn)在雷軍說(shuō)他不是雷鋒，也不是雷布斯，真是有點(diǎn)雷人。不過(guò)這又有什么關(guān)系呢？就像發(fā)射火箭，一級(jí)、二級(jí)推進(jìn)器用完了總要扔，而火箭已傲然升入太空。
“雷布斯”和“雷鋒”兩節(jié)推進(jìn)器燒完，小米手機(jī)也升上了天空。祝賀它創(chuàng)下8個(gè)月趕歐超美的神奇！
