小米、百度、阿里、盛大、360……過(guò)去一年中，互聯(lián)網(wǎng)大佬們除了通過(guò)微信、大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖等APP應(yīng)用搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，最大的亮點(diǎn)就是相繼殺入手機(jī)硬件市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬們做手機(jī)的商業(yè)邏輯達(dá)成了罕有的一致：希望從硬件終端路徑掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這一標(biāo)準(zhǔn)也被媒體、行業(yè)專(zhuān)家衍化為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭(zhēng)”。蘋(píng)果作為手機(jī)硬件制造商，成功打破了多年來(lái)運(yùn)營(yíng)商把控通訊界話(huà)語(yǔ)權(quán)。迄今為止，搶占互聯(lián)網(wǎng)入口尚無(wú)成功者，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否復(fù)制蘋(píng)果的成功?前空中網(wǎng)創(chuàng)始人，現(xiàn)樂(lè)博資本創(chuàng)始人、合伙人楊寧認(rèn)為，統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)幻想：沒(méi)有一款手機(jī)，沒(méi)有一個(gè)下載平臺(tái)，沒(méi)有一款應(yīng)用可以統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，然后通過(guò)“流量售賣(mài)”打造一個(gè)商業(yè)帝國(guó)。也許，所謂借道手機(jī)硬件掌控“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”，本來(lái)就是一個(gè)偽命題。

　　領(lǐng)頭者小米：三級(jí)戰(zhàn)略打造“自留地”

　　小米科技CEO雷軍已經(jīng)證明了一件事情：搞軟件、搞互聯(lián)網(wǎng)的人可以做硬件;接下來(lái)，雷軍還需要證明另外一件事情：一家做硬件的公司還能做互聯(lián)網(wǎng)、搞軟件。

　　硬件成功，小米的“萬(wàn)里長(zhǎng)征”僅算走完半程;互聯(lián)網(wǎng)成功，才算走完全程。即使成功了一半，也讓投資者興奮。6月27日，小米科技宣布成功融資2.16億美元，估值40億美元。在當(dāng)前融資環(huán)境“天寒地凍”的背景下，小米和它背后的資本，賭的或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間。

　　打造“自留地”

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)大佬都在強(qiáng)調(diào)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，但正如楊寧所說(shuō)，要統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口談何容易。

　　在這種背景下，艾媒體咨詢(xún)總裁張毅看好“自留地”模式，即通過(guò)一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品圈定一部分用戶(hù)，然后深耕“自留地”，再通過(guò)產(chǎn)品或者基于產(chǎn)品的服務(wù)賺錢(qián)，甚至還可以將流量出售給第三方應(yīng)用。

　　以小米為例，小米除了打造最優(yōu)性?xún)r(jià)比外，還可出售各種周邊產(chǎn)品賺錢(qián)。這種“自留地”模式的實(shí)質(zhì)，是各產(chǎn)品之間形成互動(dòng)，打造完整的小米價(jià)值鏈。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)大佬都在與智能手機(jī)談合作，預(yù)裝自己最關(guān)鍵的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，比如騰訊即在嘗試這一模式，一部手機(jī)上的“入店價(jià)格”已經(jīng)達(dá)到20元~40元不等。

　　小米手機(jī)今年的目標(biāo)是500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)明年出貨將超千萬(wàn)臺(tái)，MIUI系統(tǒng)用戶(hù)明年可在1500萬(wàn)至2000萬(wàn)之間。這意味著，即使在數(shù)億智能手機(jī)出貨量中只占10%，也有極大的入口價(jià)值。

　　通過(guò)硬件到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的路徑，不乏先驅(qū)，最有名的案例是聯(lián)想。1999年，聯(lián)想PC銷(xiāo)量排名亞太第一，柳傳志決定與美國(guó)在線(xiàn)合資成立FM365網(wǎng)站。柳傳志當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單：打開(kāi)聯(lián)想電腦聯(lián)網(wǎng)，登陸頁(yè)即為FM365。

　　通過(guò)“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”到達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先行者是諾基亞。2008年，當(dāng)時(shí)的全球手機(jī)領(lǐng)域王者諾基亞推出應(yīng)用商店Ovi。

　　但是，柳傳志沒(méi)有抓往互聯(lián)網(wǎng)，諾基亞也沒(méi)有抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　雷軍為小米手機(jī)設(shè)計(jì)的路徑也是“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”。雷軍的解釋是，硬件是小米手機(jī)，或者其他移動(dòng)產(chǎn)品，軟件是MIUI操作系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品除了目前大家知道的米聊、多看、瀏覽器等產(chǎn)品外，還包括金山網(wǎng)絡(luò)、金山軟件等公司的產(chǎn)品。

　　此外，雷軍還投資了凡客、多玩、樂(lè)淘等公司，這些公司未來(lái)都可能與小米合作，成為內(nèi)容與服務(wù)提供商。

　　小米的戰(zhàn)略分為三級(jí)，第一級(jí)是硬件小米手機(jī)，第二級(jí)是“出售生活方式”的電子商務(wù)網(wǎng)站“xiaomi.com”，第三級(jí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　雖然小米手機(jī)僅創(chuàng)立兩年，但其在“軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)”三方面的布局卻遠(yuǎn)不止兩年。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)說(shuō)：金山創(chuàng)立有多久，小米這棵種子就埋了多久。

　　雷軍也承認(rèn)，投資者是從來(lái)自微軟、谷歌、金山的員工身上預(yù)估小米未來(lái)。