上市險企的半年報顯示，電銷渠道作為新興銷售渠道，對保費收入的貢獻度正穩(wěn)步提升。而多家中小保險公司的消息顯示，電銷、網(wǎng)銷等新興渠道已經(jīng)成為各公司力推的業(yè)務渠道。

　　然而，保監(jiān)會日前通報的2012年人身保險業(yè)銷售誤導自查自糾工作情況揭示，銷售誤導問題的第一大表現(xiàn)形式即是“電話營銷配套基礎管理制度有待完善，部分公司銷售質檢不到位”。

　　電銷逆市發(fā)展

　　今年上半年，人保財險共計實現(xiàn)電銷保費收入92.4億元，同比增長95%。太保今年上半年，在財險方面以交叉銷售、電銷及網(wǎng)銷為主的新渠道實現(xiàn)保費57.56億元，同比增長94.5%，占財險業(yè)務收入的16.3%；新渠道在壽險方面實現(xiàn)保費收入4.04億元，同比增長127%。平安產險上半年來自交叉銷售和電銷的保費收入增長31.7%，渠道貢獻占比提升至41.9%。

　　“電銷渠道目前看來勢頭猛、發(fā)展快、成本低，如果保險公司控制得好，對于消費者和保險公司雙方都有好處。”首都經(jīng)濟貿易大學教授庹國柱認為，壽險多元化行銷渠道是未來的發(fā)展趨勢，目前保險行業(yè)的銷售渠道已經(jīng)暴露出了一些問題，銀保渠道一再低迷，增員困境難解，車商代理渠道面臨傭金率反彈等不利因素。

　　由于有利于降低營銷管理成本，在國際市場上，電銷自20世紀70年代興起，至今已經(jīng)成為業(yè)內普遍采用的銷售方式和不少知名保險公司的主要銷售渠道之一。而在我國，電銷在短短幾年內從無到有，發(fā)展迅速，成為車險投保的主流渠道之一。正如中保協(xié)副秘書長單鵬所說：“在目前壽險業(yè)過分依賴銀郵代理渠道，個人代理渠道面臨增員困難、效率不高的情況下，電銷業(yè)務發(fā)展呈現(xiàn)出較好的發(fā)展形勢尤為可貴。”

　　保險業(yè)內專家表示，當達到一定規(guī)模之后，電銷將為保險公司提供業(yè)務新增長點，逐步擴大所占收入比例，甚至可能取代傳統(tǒng)的代理模式。從今年上半年的同業(yè)渠道數(shù)據(jù)來看，不少保險公司在電銷渠道實現(xiàn)的保費對總保費的貢獻已經(jīng)舉足輕重，如招商信諾通過電銷渠道獲得保費7.69億元，業(yè)務占比達到67.67%。大都會通過電銷渠道獲得保費12.75億元，業(yè)務占比達到48.63%。此外，新光海航、中英人壽通過電銷渠道獲得保費的占比也分別達到20.29%、16.20%。

　　質檢環(huán)節(jié)缺位

　　然而，發(fā)展迅速的同時會一并暴露出弊病。在此次銷售誤導自查自糾工作中，反映出來的四大問題之一即與電銷相關，即“電話營銷配套基礎管理制度有待完善，部分公司銷售質檢不到位”。由于電銷質檢不到位，不僅削弱了下游對業(yè)務質量的監(jiān)控，還縱容了上游銷售誤導行為的產生，嚴重損害了保險消費者的合法權益。

　　事實上，早在四五年前，保監(jiān)會就相繼出臺了《關于規(guī)范財產保險公司電話營銷專用產品開發(fā)和管理的通知》、《關于促進壽險公司電話營銷業(yè)務規(guī)范發(fā)展的通知》，規(guī)定“建立健全質量監(jiān)控機制，安排電銷業(yè)務監(jiān)聽、抽查及客戶回訪，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，提高銷售和客戶服務質量”、“電銷過程中的磋商及成交記錄應實現(xiàn)全程錄音”。

　　保監(jiān)會近日發(fā)布的《人身保險業(yè)務經(jīng)營管理規(guī)定（征求意見稿）》，也進一步對電銷質檢作出了更明確的規(guī)定。“電話呼叫中心應當具有合法的運營場所，配備電腦系統(tǒng)、通話系統(tǒng)、錄音系統(tǒng)、客戶信息管理系統(tǒng)、實時監(jiān)聽系統(tǒng)等運營基礎設施”，“建立電話錄音監(jiān)聽和自查制度，監(jiān)督電話銷售過程中銷售用語使用情況，監(jiān)督是否存在違反有關規(guī)定的銷售誤導、欺詐行為”。

　　“問題件”保單滋生

　　據(jù)統(tǒng)計，通過這次銷售誤導自查自糾工作，開展電銷業(yè)務的公司中有37.1%未建立培訓內容審核檢查制度，超過一半的公司不同程度地存在培訓制度不健全、培訓內容中法律法規(guī)知識和誠信教育不足、培訓記錄不完整或嚴重缺失等問題。

　　值得關注的是，公司抽查保單中的22.8%被認定為“問題件”，存在的主要問題是未告知投保人保險合同重要內容和責任免除事項，個別電話營銷業(yè)務排名前列的公司質檢監(jiān)聽人員配備不足，保單監(jiān)聽比例偏低，致使相當數(shù)量的“問題件”保單因未被監(jiān)聽而沒有被發(fā)現(xiàn)。

　　某保險公司電銷部門負責人向記者透露，保險外呼的成功率只有千分之幾，電銷人員工作壓力很大，這使得電銷行業(yè)人員流失率很大，甚至個別電銷中心從業(yè)人員“入不敷出”，人員的高流失率使得原本素質就參差不齊的從業(yè)隊伍，即使按照要求完成了崗前培訓，也難以確保誠信銷售并達到良好的展業(yè)水平。

　　據(jù)了解，在目前的銷售渠道中，一方面，電銷是各種銷售方式中較容易取證的一類；另一方面，電銷也是產品形態(tài)簡單、銷售用語一致、費用相對透明的銷售渠道。在業(yè)內人士看來，加強電銷質檢有助于防治銷售誤導，有利于監(jiān)管部門整頓和規(guī)范保險市場，保護保險消費者的正當權益，扭轉行業(yè)的不利形象，幫助整個保險業(yè)加快轉型，實現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展。