導(dǎo)語(yǔ)：《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版周一刊文稱(chēng)，中國(guó)很快將成為全球智能手機(jī)第一大國(guó)，這將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生前所未有的影響。
以下為文章全文：
智能手機(jī)用戶(hù)快速增長(zhǎng)
作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國(guó)的智能手機(jī)普及率已創(chuàng)下新的全球記錄，這將對(duì)2013年中國(guó)的內(nèi)容和商務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生重要影響。中國(guó)用戶(hù)目前已擁有3.3億臺(tái)智能手機(jī)，在過(guò)去1年中增長(zhǎng)了150%。這一數(shù)據(jù)來(lái)自艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布的報(bào)告。
中國(guó)的活躍智能手機(jī)數(shù)已超過(guò)美國(guó)的3.21億臺(tái)。李開(kāi)復(fù)預(yù)計(jì)，到2013年底，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到5億臺(tái)。從功能型手機(jī)全面轉(zhuǎn)向智能手機(jī)意義深遠(yuǎn)，將對(duì)中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率產(chǎn)生影響。這5億臺(tái)智能手機(jī)將推動(dòng)線(xiàn)上和線(xiàn)下新商務(wù)模式的形成，進(jìn)而在全球市場(chǎng)引發(fā)連鎖反應(yīng)。中國(guó)政府正努力增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)在GDP中所占比重，而智能手機(jī)的普及將帶來(lái)積極意義。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為未來(lái)趨勢(shì)
在中國(guó)，智能手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電子支付和品牌宣傳的未來(lái)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)傳統(tǒng)PC接入網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)比例相對(duì)較低。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將經(jīng)歷重要轉(zhuǎn)型，并催生一批僅僅面向移動(dòng)平臺(tái)的服務(wù)。這一趨勢(shì)在中國(guó)可能尤為明顯，因?yàn)橹袊?guó)的每資本筆記本和桌面電腦普及率遠(yuǎn)低于美國(guó)。智能手機(jī)將成為了解品牌、購(gòu)買(mǎi)前研究、比價(jià)、在線(xiàn)支付和用戶(hù)間支付，以及社交媒體內(nèi)容發(fā)布的重要渠道。
以中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)為例。中國(guó)目前是汽車(chē)銷(xiāo)量最大的市場(chǎng)。如果汽車(chē)廠商瞄準(zhǔn)移動(dòng)用戶(hù)，那么新產(chǎn)品的銷(xiāo)量將快速獲得提升。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的決策過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)前研究至關(guān)重要，而這樣的研究往往發(fā)生在智能手機(jī)平臺(tái)上。經(jīng)過(guò)良好策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、病毒式視頻傳播以及促銷(xiāo)活動(dòng)將促成最終消費(fèi)，并帶來(lái)上萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。
在一些規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，智能手機(jī)已經(jīng)給實(shí)體零售店帶來(lái)幫助。過(guò)去一年中，在美國(guó)，有1590億美元的店內(nèi)商品銷(xiāo)售受到智能手機(jī)的影響。德勤估計(jì)，到2016年，這一數(shù)字將達(dá)到6890億美元。聰明的零售商正在利用這一趨勢(shì)，例如向消費(fèi)者提供額外的優(yōu)惠券。消費(fèi)者只要掃描二維碼，即可在商店中獲得一次性?xún)?yōu)惠。中國(guó)的大型連鎖店仍在快速發(fā)展。相對(duì)于死板地依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的零售商，善于瞄準(zhǔn)移動(dòng)用戶(hù)的零售商將獲得關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。
隨著智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)正在快速發(fā)展。騰訊的微信已吸引了近3億用戶(hù)，其中大部分位于中國(guó)。百度近期發(fā)布了類(lèi)似Siri的語(yǔ)音應(yīng)用，幫助用戶(hù)在外出時(shí)更方便地搜索信息和位置。淘寶則推出了iOS和Android應(yīng)用，幫助用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上預(yù)覽及購(gòu)買(mǎi)商品。淘寶是阿里巴巴集團(tuán)的子公司。阿里巴巴集團(tuán)還擁有類(lèi)似PayPal的支付寶業(yè)務(wù)，這毫無(wú)疑問(wèn)將受益于智能手機(jī)的普及。
行業(yè)格局或?qū)⒕拮?/strong>
智能手機(jī)的發(fā)展也將改變中國(guó)科技行業(yè)的格局。谷歌的搜索業(yè)務(wù)未能在中國(guó)市場(chǎng)獲得較高份額，但谷歌Android已成為中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的移動(dòng)操作系統(tǒng)。到目前為止，Android在中國(guó)移動(dòng)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額達(dá)到67%，而蘋(píng)果iOS尚不到10%。Android在中國(guó)的成功可能付出了巨大代價(jià)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的大部分Android手機(jī)移除了在中國(guó)遭到封殺的谷歌服務(wù)。對(duì)谷歌而言更不利的是，這些手機(jī)還集成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)近期到訪了中國(guó)。他預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)將成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。這很可能成為現(xiàn)實(shí)，但蘋(píng)果將需要挑戰(zhàn)Android，至少在市場(chǎng)份額方面縮小與Android的差距。憑借跨平臺(tái)應(yīng)用，蘋(píng)果或許可以加強(qiáng)其地位。“殺手級(jí)”的蘋(píng)果電視機(jī)也將帶來(lái)幫助。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)帶寬正在快速增長(zhǎng)，而消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際電視節(jié)目也有著巨大的需求。
未來(lái)一兩個(gè)季度，三星預(yù)計(jì)將超過(guò)諾基亞，成為中國(guó)市場(chǎng)份額最高的智能手機(jī)廠商。這將給諾基亞帶來(lái)更大的壓力，因?yàn)樵摴疽呀?jīng)在全球市場(chǎng)遭遇了多方面挑戰(zhàn)。諾基亞的新款Lumia手機(jī)已在一些市場(chǎng)獲得成功，并使其第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞仍在滑坡之中。
中國(guó)本土廠商也不容忽視。華為、中興和聯(lián)想在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分別擁有6%至8%的份額，而另一家知名度相對(duì)不高的品牌酷派則擁有高達(dá)10%的份額�？崤墒謾C(jī)模仿了許多大品牌的功能，但價(jià)格較低。有趣的是，華為、中興和酷派也在爭(zhēng)奪美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。到目前為止，酷派是其中唯一一家成功在美國(guó)推出產(chǎn)品的廠商。在過(guò)去一周的美國(guó)消費(fèi)電子展(CES)上，這4家公司都大規(guī)模參展。
總結(jié)
那么，這一切意味著什么？今年，世界將看到一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象。最大的移動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)正在出現(xiàn)，新的線(xiàn)上和線(xiàn)下消費(fèi)模式將快速形成，順勢(shì)而為的品牌將能極大的提升市場(chǎng)地位。
到2015年，預(yù)計(jì)中國(guó)的智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)將超過(guò)美國(guó)和歐洲的總和。這樣的改變是空前的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)，這一全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體毫無(wú)疑問(wèn)將成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。這也將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
