移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)日漸成為新寵，在4G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛出臺(tái)NFC發(fā)展目標(biāo)，目前市場(chǎng)各主體全面進(jìn)入移動(dòng)支付前沿陣地進(jìn)行跑馬圈地，但也面臨著標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式以及安全諸多問(wèn)題，發(fā)展路上荊棘叢生。最終是否會(huì)是一場(chǎng)贏者通吃的賽跑，鹿死誰(shuí)手還有待觀察。
三大運(yùn)營(yíng)商紛紛備戰(zhàn)移動(dòng)支付
目前，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛表態(tài)支持NFC。中國(guó)電信早已表態(tài)，4G時(shí)代的天翼終端將全部具備NFC功能。在其2014年產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)更是表示，在NFC產(chǎn)品上，中電信的目標(biāo)是新增600萬(wàn)手機(jī)錢包，民生應(yīng)用達(dá)3000萬(wàn)。據(jù)了解，目前中電信已經(jīng)啟動(dòng)了5000萬(wàn)張NFC-SWP卡集采項(xiàng)目。
除了中國(guó)電信表態(tài)支持移動(dòng)支付外，中國(guó)移動(dòng)也要求4G卡默認(rèn)綁定NFC SIM卡，根據(jù)最新的《中國(guó)移動(dòng)定制終端產(chǎn)品白皮書(shū)》顯示：中移動(dòng)將加大推廣NFC：2014年計(jì)劃銷售3000萬(wàn)NFC終端、發(fā)展600萬(wàn)NFC客戶，共發(fā)放1億張NFC-USIM卡，NFC-USIM卡與4G終端匹配銷售。中國(guó)移動(dòng)中移支付公司副總經(jīng)理賀新初在“2014第六屆中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)論壇”上公開(kāi)表示中國(guó)移動(dòng)NFC業(yè)務(wù)將在未來(lái)3-4年突破3億規(guī)模。
而中國(guó)聯(lián)通雖未明確具體的NFC發(fā)展目標(biāo)，但也正與多家銀行合作推廣NFC手機(jī)錢包，個(gè)別省市已啟動(dòng)NFC手機(jī)錢包專用SWP卡采購(gòu)。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示：“中國(guó)聯(lián)通今后2000元以上的集采產(chǎn)品都將支持NFC功能。”近期又啟動(dòng)512KSWP卡測(cè)試項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)聯(lián)通也將有千萬(wàn)張量級(jí)的SWP-SIM卡采購(gòu)。
而作為NFC支付發(fā)起者之一，銀聯(lián)的態(tài)度更為積極。其在去年年底已聯(lián)手15家商業(yè)銀行正式接入銀聯(lián)移動(dòng)支付平臺(tái)，并啟動(dòng)基于該平臺(tái)的NFC手機(jī)支付全國(guó)推廣活動(dòng)。
跑馬圈地 鹿死誰(shuí)手未可知
根據(jù)易觀《2013年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，總體交易規(guī)模突破13010億元。
“2014年，市場(chǎng)各主體全面進(jìn)入移動(dòng)支付前沿陣地，但是現(xiàn)在仍然在跑馬圈地，培養(yǎng)消費(fèi)者移動(dòng)支付消費(fèi)文化習(xí)慣的階段。”中國(guó)人民銀行金融IC卡領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任李曉楓說(shuō)。
而易觀認(rèn)為，2014年移動(dòng)支付廠商應(yīng)該會(huì)更加偏重應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建，引導(dǎo)用戶從價(jià)格導(dǎo)向的轉(zhuǎn)賬、匯款轉(zhuǎn)向消費(fèi)交易導(dǎo)向轉(zhuǎn)移。
為此，李曉楓認(rèn)為：“我國(guó)的移動(dòng)支付發(fā)展目標(biāo)方向應(yīng)該是，促進(jìn)移動(dòng)金融服務(wù)與金融IC卡融合，商業(yè)銀行、通信運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)銀聯(lián)的NFC移動(dòng)支付電子化路線為主導(dǎo)，第三方支付機(jī)構(gòu)、地方性區(qū)域性移動(dòng)支付電子化路線為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多方共贏。”
然而矛盾雙方從來(lái)都是相伴而生的，“我國(guó)移動(dòng)支付正處在高位增長(zhǎng)期，然而，日益突出的安全問(wèn)題將會(huì)影響其可持續(xù)發(fā)展，亟待加強(qiáng)安全防范。”中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付部總工徐晉耀說(shuō)。
同時(shí)，中國(guó)通信學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張新生認(rèn)為：“目前我國(guó)的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)仍處于初期階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢、標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一，有效的商業(yè)模式尚未形成。”
因?yàn)橥ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商和金融機(jī)構(gòu)的NFC移動(dòng)支付技術(shù)安全便捷、客戶體驗(yàn)有待提升，而且NFC手機(jī)、閃付POS和TSM平臺(tái)三方面的合作有一定困難，“此外商業(yè)銀行、中國(guó)銀聯(lián)、通信運(yùn)營(yíng)商能否形成緊密合作的商業(yè)模式，現(xiàn)在看還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。”
雖然移動(dòng)支付面臨著很多的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但據(jù)中國(guó)銀聯(lián)執(zhí)行副總裁柴洪峰透露：“隨著金融行業(yè)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的頒布，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)很快推出，目前已經(jīng)完成公開(kāi)征求意見(jiàn)，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。”
盡管NFC支付的商業(yè)模式對(duì)于銀行并沒(méi)有太大吸引力，一個(gè)銀行需要與多個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作才能有所發(fā)展，而且每一個(gè)運(yùn)營(yíng)商都有自己的手機(jī)錢包運(yùn)營(yíng)，這使得銀行對(duì)NFC喪失了一些信心。但是隨著HCE技術(shù)的最新發(fā)展，銀行會(huì)對(duì)NFC更有興趣。
“移動(dòng)支付的參與者應(yīng)該建立起負(fù)責(zé)任發(fā)展的意識(shí)，以降低交易欺詐風(fēng)險(xiǎn)。”李曉楓強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
