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運營商難中求變:移動合作微信“流量紅包”

2014-06-24 09:10:52   作者:   來源:通信世界網(wǎng)   評論:0  點擊:


  2014年6月24日消息,中國移動廣東分公司與騰訊達成合作,正式在微信中推出“流量紅包”業(yè)務。廣東省的中移動用戶可以超低的價格購買小額流量包,并以微信紅包的形式,向好友派發(fā)。

  雖然早在5月初,廣東聯(lián)通就率先和微信推出了“搶流量紅包”的合作。但是,介于中移動巨大的用戶量,以及去年鬧得沸沸揚揚的“微信被收費”事件,移動與騰訊達成合作在大家看來更具象征意義。

  這被內部人士視為“破冰”之舉,如果廣東移動與微信的合作效果良好,將會盡快推廣到全國。

  不過,據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解,廣東移動此次與微信達成的合作依然稍顯謹慎。本質上還是用戶以優(yōu)惠價購買流量,再轉贈給自己的朋友,相當于一個優(yōu)惠促銷活動。并非大家所期待的后向收費,即由企業(yè)買單,用戶免費使用。

  移動微信合作玩法

  廣東移動此次聯(lián)合微信推出“搶流量紅包”活動的具體玩法是:用戶先關注“廣東移動10086”官方微信公眾號,在其中參與搶流量紅包系列活動,可以低價購買小額流量包,再通過微信紅包的形式向朋友圈、群組或好友派發(fā)。

  具體的流量包價格為兩種:1元10M(10個整售),或者3元50M(5個整售)。舉例來說,用戶可以花15元購買250M流量,最多派發(fā)給5個好友,每人50M流量。

  事實上,據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者對比發(fā)現(xiàn),這個價格比較中移動現(xiàn)行資費,特別是上一輪4G降價之后,其實并不算特別優(yōu)惠;九c中移動自己推出的“月末加油包”10元100M價格一致。所以,本質上這還是一個促銷合作。

  去年過年期間,突然在微信群中爆紅的“搶紅包”已經(jīng)被越來越多的人接受,也有越來越多的“追隨者”。比如近期嘀嘀打車停止給用戶補貼之后,改為了搶小額紅包的形式。用戶打車之后,可能隨機獲得一定數(shù)量的嘀嘀紅包,朋友搶到之后可以在下次使用軟件打車時抵扣車費。另外,還有京東紅包等等。

  在與微信合作方面,運營商中走得最快的并不是移動,反而是廣東聯(lián)通。繼微信沃卡的合作之后,廣東聯(lián)通在今年5月率先推出了“搶流量紅包”活動。

  據(jù)廣東聯(lián)通內部人士告訴21世紀經(jīng)濟報道,他們的搶流量紅包活動不僅僅是在微信上,通過短信、微信、新浪微博、QQ空間等社交網(wǎng)絡轉發(fā)都可以,核心是通過聯(lián)通自己的“一起沃”平臺,做流量的轉贈分享。

  聯(lián)通的流量紅包并不是用戶購買指定數(shù)量的流量,而是靠用戶通過“簽到”等方式免費獲得,再分享給朋友。

  據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者獲得的內部數(shù)據(jù),廣東聯(lián)通微信紅包5月20日正式上線,首日參與用戶達到1萬。接下來:5月27日30萬,5月28日40萬,5月29日50萬,5月30日60萬,6月1日80萬。截止到6月20日,一個月的時間總參與用戶已接近200萬。

  另外,除了廣東之外,已經(jīng)有廣西、湖南等省份的聯(lián)通分公司已經(jīng)跟進或者正在籌備流量紅包業(yè)務。
 

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