市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)告顯示，在中國(guó)品牌出貨增長(zhǎng)與下一代iPhone 即將發(fā)布的帶動(dòng)下，智能手機(jī)出貨將在2014 年第三季達(dá)到3.22 億臺(tái)，增長(zhǎng)13%，相較于去年同期微幅下滑，而第四季恐將出現(xiàn)首次近乎0% 增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，顯示智能手機(jī)的出貨動(dòng)能趨緩。整體而言，2014 年的智能手機(jī)總出貨量預(yù)估為12 億，增長(zhǎng)僅29.2%。

　　智能機(jī)Q3出貨量將達(dá)3.22億 聯(lián)想小米等表現(xiàn)出色

　　消費(fèi)者偏好大屏幕手機(jī) 新iPhone不容小覷

　　眾所矚目的蘋果iPhone 新機(jī)預(yù)定在9月9日發(fā)布，根據(jù)TrendForce 旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處Avanti 日前發(fā)布的“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買與使用者行為調(diào)查報(bào)告”顯示，若單純針對(duì)iPhone 使用者來(lái)分析，67% 的受訪者期待iPhone 屏幕變大，享受更好的閱讀品質(zhì)，并有38% 用戶表示對(duì)于大屏幕的iPhone 有強(qiáng)烈購(gòu)買意愿。報(bào)告同時(shí)指出，21% 的中國(guó)消費(fèi)者正在等待iPhone 新機(jī)上市，以中國(guó)2013 年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售約3.7 億臺(tái)來(lái)計(jì)算，大屏幕iPhone 帶來(lái)的換機(jī)潮商機(jī)不容小覷。

　　手機(jī)分析師吳雅婷補(bǔ)充表示，盡管市場(chǎng)對(duì)新一代iPhone 的需求急迫性不可言喻，但最終出貨表現(xiàn)仍需觀察關(guān)鍵零部件是否有供貨瓶頸與組裝廠的良率穩(wěn)定度。TrendForce 預(yù)估iPhone 新機(jī)4.7寸與5.5寸在年底的總出貨量為7500 萬(wàn)臺(tái)或以下，其中5.5寸的生產(chǎn)難度較高，占總出貨僅約2 成。

　　三星LG推新款旗艦機(jī)應(yīng)戰(zhàn) 中國(guó)品牌普遍表現(xiàn)優(yōu)異

　　智能手機(jī)龍頭三星將推出Note 系列最新高端機(jī)種Galaxy Note 4 應(yīng)戰(zhàn)，但受到蘋果新機(jī)來(lái)襲，出貨恐將受到?jīng)_擊，市占預(yù)估從年初的33% 衰退到第三季的28%，可能無(wú)法達(dá)成2014 年3.5 億臺(tái)的出貨目標(biāo)。反觀LG 上半年出貨優(yōu)于預(yù)期，尤其在韓國(guó)地區(qū)的表現(xiàn)亮眼，九月也將推出搭載手寫筆功能的新一代G3 Stylus，第三季市占率可望提升至6.2%。至于宏達(dá)電出貨則呈現(xiàn)重大衰退，2014 年全年出貨恐怕低于2000 萬(wàn)臺(tái)，甚至不到中國(guó)快速崛起品牌小米的一半。

　　相較之下，中國(guó)品牌廠在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)歷程后，無(wú)論在新規(guī)格制定與采購(gòu)能力皆有長(zhǎng)足的進(jìn)步，2014 年華為、聯(lián)想、小米、酷派宇龍與中興的出貨都已大幅超越制造損益兩平的經(jīng)濟(jì)規(guī)模（3000 萬(wàn)臺(tái)以上）。聯(lián)想（合并摩托羅拉）可望突破9000 萬(wàn)臺(tái)成為中國(guó)廠商領(lǐng)導(dǎo)品牌，華為突破6500 萬(wàn)臺(tái)位居中國(guó)品牌第二，而小米與酷派宇龍產(chǎn)生拉鋸，今年出貨水位都逼近6000 萬(wàn)臺(tái)水準(zhǔn)。

　　吳雅婷表示，中國(guó)品牌手機(jī)的需求過(guò)熱也浮現(xiàn)隱憂。由于布建4G TD-LTE 需要龐大的資本支出，因此電信商對(duì)于4G 手機(jī)的補(bǔ)貼較為無(wú)力負(fù)荷，造成短期內(nèi)中國(guó)地區(qū)4G 手機(jī)出貨量將放緩。

　　另一方面，市場(chǎng)對(duì)iPhone 新機(jī)期待甚高，在需求端呈現(xiàn)明顯的觀望態(tài)勢(shì)，可能連帶影響第四季中國(guó)品牌的出貨表現(xiàn)。TrendForce 預(yù)估，下一波4G 手機(jī)出貨潮有賴新款iPhone 的帶動(dòng)，在正式鋪貨以后，預(yù)期將為電信商帶來(lái)龐大的收益，再投入下一輪的補(bǔ)貼方案中，因此4G 在中國(guó)的滲透度可望從今年的24.6% 大幅提升至67%。