新增乏力，換機(jī)趨緩，手機(jī)市場的冬天已經(jīng)來臨，負(fù)增長并不遙遠(yuǎn)，持續(xù)高增長的手機(jī)黃金十年行將結(jié)束。
2014年的日子來到10月，按照業(yè)內(nèi)慣例，金九銀十是收獲的季節(jié)，也是一個(gè)憧憬下一年多收三五斗的時(shí)節(jié)，分析師們忙預(yù)測、廠商朋友們忙策劃，欣欣向榮忙碌而快樂著，過去幾年來大家似乎已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)節(jié)奏，甚至忘記了節(jié)氣-10月離冬天真不遠(yuǎn)！
這種慣性在2014年變得有所不同，2014年的冬天，似乎比往年來的更早一些，味道更濃一些！業(yè)內(nèi)的很多朋友對(duì)于撲面而來的寒意不禁寒戰(zhàn)連連，迷茫、擔(dān)憂、拐點(diǎn)、負(fù)增長，一個(gè)一個(gè)前所未有的詞語越來越多的出現(xiàn)在腦海里，手機(jī)市場的天要變了嗎？
時(shí)間回到過去2年乃至10年，市場大盤如何走過，手機(jī)行業(yè)黃金十年，是否已近尾聲？
賽諾中國的監(jiān)測數(shù)據(jù)，取2年的月度銷量增長趨勢(shì)看，2013年9月相比2012年9月同比增長37%，月度銷量的同比增量達(dá)935萬，月度市場銷量接近3100萬是近2年的巔峰水平（僅2014年3月3200萬與其接近），自此之后市場增速一直下降，到2014年7月同比增長僅2%，8月開始同比負(fù)增長下降9%，9月同比下降13%。環(huán)比角度，市場月度已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月環(huán)比下滑，這是近年來的首次！
從歷史經(jīng)驗(yàn)看，手機(jī)4季度銷量相比3季度市場規(guī)模會(huì)有回升，并且4季度的LTE網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)改善有望拉動(dòng)用戶換機(jī)（9月，LTE手機(jī)銷量突破千萬大關(guān)），但考慮到瘋狂的2013年，個(gè)人判斷同比回升速度有限。預(yù)計(jì)全年手機(jī)市場銷量將大大低于預(yù)期，與去年相比保持微增長態(tài)勢(shì)，這也是近年來的首次�。�2010年增20%，2011年增14.7%，2012年增20%+，2013年則高達(dá)45%）。
回歸國內(nèi)手機(jī)發(fā)展史，國內(nèi)手機(jī)市場1996年出現(xiàn)GSM手機(jī)；2001年模擬機(jī)退市；2003年-04年，國產(chǎn)力量步入巔峰，PHS迅猛發(fā)展；2006年，GSM手機(jī)低端普及化；2008-09年山寨機(jī)步入巔峰。從2008年下半年開始，進(jìn)入3G、智能時(shí)代，2009-10年是3G元年也是智能機(jī)啟動(dòng)期，2011年智能機(jī)銷量快速攀升，2012-13年則是運(yùn)營商投資拉動(dòng)的激情歲月。雖有起伏，但手機(jī)市場規(guī)模一直處于高速增長期。久遠(yuǎn)的歷史暫時(shí)撇開，我們更關(guān)注2008-09年開始的3G市場，是技術(shù)變革與運(yùn)營商投資的雙輪驅(qū)動(dòng)造就了國內(nèi)手機(jī)市場激情燃燒的歲月，如果一定要有所偏重的話，2009-2011是技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展，2012-2013的2年更多是運(yùn)營商投資拉動(dòng)增長。
2014年，現(xiàn)實(shí)把瘋狂的慣性依賴路徑式預(yù)測擊打的粉碎，僅僅是外力因素使然嗎？
即便是最瘋狂的分析師也認(rèn)為2014年增長將趨緩，但依然預(yù)測出了4.7億左右增長15%的結(jié)果。想起去年這個(gè)時(shí)候在預(yù)測2014年市場發(fā)展時(shí)，不止一家咨詢公司在不斷的更新預(yù)測目標(biāo)，為什么呢？因?yàn)橹袊苿?dòng)的目標(biāo)在上調(diào)！對(duì)于4G手機(jī)的銷量從2000萬，4000萬，7000萬，最后到1個(gè)億！為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢，因?yàn)閺?012年開始手機(jī)市場就進(jìn)入了運(yùn)營商投資拉動(dòng)型市場，人們已經(jīng)形成了運(yùn)營商投資拉動(dòng)市場發(fā)展的慣性，分析師已經(jīng)習(xí)慣了不是從純市場維度去分析，而是從競爭/KPI/長官意志維度去測算市場。以至于忘記了今年是3G-4G的切換年，忘記了4G的發(fā)展也需要一個(gè)過程哪怕是被壓縮的過程，忘記了任何大躍進(jìn)也要建立在符合基本客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，沒有經(jīng)歷過2008年3G對(duì)2G的痛苦切換陣痛期的人，也就難以有對(duì)2014年市場發(fā)展做出理性預(yù)判而陷入癲狂跟風(fēng)！
2014注定是一個(gè)不平凡的一年，對(duì)于前文所述的市場持續(xù)下滑走勢(shì)，人們習(xí)慣于從外在因素找原因，把大盤的下滑歸結(jié)為突發(fā)因素或者說政策變數(shù)。確實(shí)至少有兩大外力因素，對(duì)今年的市場產(chǎn)生了巨大的推力:1、政策面對(duì)于FDD牌照的發(fā)放時(shí)間與節(jié)奏；2、國資委營銷資源壓降。
這是一個(gè)政策娛樂性最強(qiáng)的一年，恰似當(dāng)年3G牌照發(fā)放，歷史總是驚人的相似。業(yè)內(nèi)陷入了FDD/TDD無休止的爭論中，從每一個(gè)對(duì)于電信人有特殊意義的節(jié)日里的我猜我猜我猜猜猜，到第一批第二批第三批FDD/TDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)城市的擠牙膏式發(fā)放。時(shí)間在娛樂和爭議中溜走，隨著而來的是運(yùn)營商的無所適從，帶頭大哥對(duì)3G的決然拋棄不回頭、3模/5模的搖擺以及對(duì)上半年4G的無力感，大部分廠商在是否完全放棄3G轉(zhuǎn)向4G中糾結(jié)，一些激進(jìn)的廠商在4G風(fēng)未起時(shí)受到了傷害，帶頭二哥三哥的觀望與無奈帶來了廠商投資的猶豫，而眾多的用戶對(duì)4G的陌生甚至到了房子沒了的擔(dān)憂地步。這是一個(gè)多么彷徨的歲月！
