運營商補貼減少、重點市場趨向飽和、智能手機高度同質(zhì)、品牌識別度低……在智能手機的紅海中，如何殺出一條血路來？近日，在最大的移動通信窗口、巴塞羅那M W C（世界移動通信大會）上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠反復(fù)向南都記者強調(diào)其語音控制和眼紋解鎖創(chuàng)新技術(shù)。中興通訊試圖以創(chuàng)新打造智能手機“新大陸”。

　　語音、眼紋技術(shù)創(chuàng)新繞開瓶頸

　　2014財年，中興手機終端在美國整體市場份額躋身第四，但在國內(nèi)市場的出貨量卻稍顯平淡，中興終端在國內(nèi)面對的市場要復(fù)雜、殘酷的多。南都記者在本屆M W C上看到，很多手機繼續(xù)深陷硬件的堆疊，比拼攝像頭的像素、屏幕大小、內(nèi)存卡，甚至模具基本一樣的時候，大談所謂“手感”。產(chǎn)品趨同之時，2014年中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商終端補貼減少100億元，與此同時，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電商渠道大獲成功。

　　而在曾學(xué)忠的主政下，中興改變了過去一味通過運營商定制渠道走量的打法，推進精品戰(zhàn)略。2014年年末，中興發(fā)布了語音手機星星2號。在M W C上，曾學(xué)忠也反復(fù)提到語音手機，“2015年將成為語音手機的爆發(fā)點。”曾學(xué)忠認為，今年語音手機整體將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展狀態(tài)，成為手機領(lǐng)域的現(xiàn)象級技術(shù)，未來甚至可能取代傳統(tǒng)觸屏手機。

　　星星2號采用系統(tǒng)級語音操控方式，全流程全方位嵌入用戶界面中，能夠讓語音交互無縫地貫穿所有應(yīng)用和操控。只靠中興一家并不夠，中興發(fā)起成立了“智慧語音聯(lián)盟”，成員包括N uance、Audience、高德、百度、中國科學(xué)院自動化所等。在Sm art2.0時代，需要通過聯(lián)盟的建立，共同打造生態(tài)系統(tǒng)———在MWC上，NXP、Sensory也宣布加入到智慧語音聯(lián)盟大家庭中。

　　一手打語音牌，另一手則是安全牌：在巴塞羅那舉行的2015世界移動通信大會上，中興通訊發(fā)布了一款全新的旗艦手機：中興G randS3，該產(chǎn)品運用了EyeID眼紋識別技術(shù)。中興G randS3也成為世界上首批具備眼紋識別解鎖功能的智能手機，為用戶提供更高端的隱私性和安全性體驗。

　　中興中標中移動RCS項目

　　產(chǎn)品創(chuàng)新之后，渠道和品牌建設(shè)也要跟上。2014年初，中興通訊宣布成立終端事業(yè)部并獨立運營，曾學(xué)忠出任CEO。按照中興終端的整體規(guī)劃，2015年實現(xiàn)社會渠道銷量50%。而2014年，中興手機的社會渠道份額僅占到20%。

　　但羅馬不是一天建成的。此前過度依賴運營商而留下的“副作用”至今依然存在。“很多消費者不知道星星二號。”曾學(xué)忠對南都記者坦言，“問題在于品牌。2013年之前我們服務(wù)于運營商，認為沒必要做品牌，但是從2013年、2014年起，我們加大了品牌投入，不過目前的品牌還有提升空間。”

　　所幸，掌握研發(fā)實力的中興為自己爭取到了一個至關(guān)重要的突破機會。去年11月，中興中標中移動RCS（融合通信）項目。RCS和微信的功能結(jié)構(gòu)非常類似，只是運營商把這個功能直接做在了手機里。中興去年12月份在中國移動全球合作伙伴大會現(xiàn)場首發(fā)的星星2號便支持RCS功能。

　　中興通訊總裁史立榮認為，中興與中移動在智慧語音內(nèi)容方面的合作，契合了中興在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“無論任何時候、在任何層級與手機進行語音交互”的發(fā)展思路。中興希望引入各方技術(shù)和內(nèi)容，配合語音服務(wù)以“多管齊下”的方式，全面滿足消費者的語音操作習(xí)慣，開啟一個全新的聲控新時代。

　　“我們相信，只要把產(chǎn)品做好，在中國市場，中興一定能守正出奇。”曾學(xué)忠說。