國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新的《中國手機(jī)市場季度跟蹤報告，2015年第二季度》顯示，2015 Q2中國智能手機(jī)出貨量為1.1億部，同比僅上升 1.3%。IDC 預(yù)計2015年全年中國智能手機(jī)出貨量約為4.3億部，同比微增1.2%。

　　IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場研究的高級分析師閆占孟認(rèn)為：“目前，中國手機(jī)市場已經(jīng)從高速增長的新興市場轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L的成熟市場。運(yùn)營商投入在手機(jī)上的補(bǔ)貼持續(xù)減少，購機(jī)用戶多數(shù)為換機(jī)用戶，且對手機(jī)期望越來越高，這些因素都導(dǎo)致智能手機(jī)廠家的銷售情況出現(xiàn)波動。然而，即便如此，中國仍然是全球最大的智能手機(jī)市場，出貨量是位于第二名的美國市場的近三倍。這一龐大的市場及其背后的移動價值，仍然在吸引著新品牌的加入。”那么，在市場容量如此龐大但是低速增長的中國智能手機(jī)市場中，近期發(fā)生了哪些變化呢？

　　根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，由于9月份廠商要備貨“十一”促銷，因而導(dǎo)致8月份智能手機(jī)出貨量減少。然而今年的情況則有所不同。IDC《中國手機(jī)市場月度跟蹤初步報告，2015年8月》顯示，得益于電商渠道在8月份的銷售貢獻(xiàn)和廠商集中的新品發(fā)布，8月份智能手機(jī)出貨量與7月持平，且同比增長20%。同時，從圖表可以看出，智能手機(jī)在第三方電商渠道的銷售份額從去年Q2的14%提升到今年Q2的21%，如果包括廠商在自己官網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)，線上銷售渠道占比會更高。

　　從IDC 8月份的智能手機(jī)和電商渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，“8.18”電商節(jié)的促銷活動給京東和天貓帶來的了手機(jī)銷售高峰。智能手機(jī)電商渠道銷售不斷攀高是時間積累的結(jié)果，現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受了這個渠道。同時，電商渠道不定期舉辦的促銷節(jié)日也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)需求。而更多的廠商積極與電商渠道合作，并獲得了不錯的市場表現(xiàn)。例如：華為和小米是電商渠道銷量最大的兩家廠商，而增長最快的則是魅族�？梢钥闯�，智能手機(jī)在電商渠道的銷售會持續(xù)火熱。

　　閆占孟認(rèn)為，現(xiàn)在的電商銷售與以往相比，發(fā)生了一些明顯的變化。首先，電商渠道不只是低端產(chǎn)品的天堂，一些高端產(chǎn)品也在此銷售，且有不俗表現(xiàn)。其次，之前，電商渠道更多的只是銷售手機(jī)；而現(xiàn)在熱賣的不只是智能手機(jī)，還有手機(jī)周邊配件，比如：移動電源，外殼等，甚至還有銷售智能手機(jī)相關(guān)服務(wù)，比如：產(chǎn)品保險、以舊換新和金融服務(wù)等。

　　電商渠道的蓬勃發(fā)展，改變了消費(fèi)者以及手機(jī)廠商的傳統(tǒng)思維方式，手機(jī)不再是完全依靠線下渠道由促銷員銷售和維護(hù)用戶，電商甚至微商等新渠道將扮演愈加重要的角色。未來，IDC預(yù)計手機(jī)在電商渠道的銷售依然火熱，但增長勢頭將有所放緩。由此看來，電商渠道是一個非�；馃崆页�態(tài)化的銷售渠道，它與線下銷售一樣，需要物流、IT系統(tǒng)和市場支持等。但是，電商渠道銷售智能手機(jī)也有自己的特點(diǎn)。因此，廠商需要結(jié)合自身的優(yōu)勢、產(chǎn)品定位和上市節(jié)奏來制定針對性的渠道策略。

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　　IDC 跟蹤報告針對全球 100 多個國家和地區(qū)的數(shù)百個技術(shù)市場提供準(zhǔn)確及時的市場規(guī)模、供應(yīng)商份額，以及市場預(yù)測。IDC 跟蹤報告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報告。跟蹤報告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報告圖表應(yīng)用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報告數(shù)據(jù)圖表。

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　　國際數(shù)據(jù)公司（IDC）是全球著名的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費(fèi)科技咨詢、顧問和活動服務(wù)專業(yè)提供商。IDC幫助IT專業(yè)人士、業(yè)務(wù)主管和投資機(jī)構(gòu)制定以事實(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)采購決策和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。IDC在全球擁有超過1100名分析師，他們具有全球化、區(qū)域性和本地化的專業(yè)視角，對110多個國家的技術(shù)發(fā)展趨勢和業(yè)務(wù)營銷機(jī)會進(jìn)行深入分析。在IDC超過50年的發(fā)展歷史中，眾多企業(yè)客戶借助IDC的戰(zhàn)略分析而達(dá)致關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的成功。我們的客戶不僅包括全球財富500強(qiáng)中多家著名跨國公司，而且包括中國本土許多行業(yè)的知名企業(yè)。IDC是IDG旗下子公司，IDG是全球領(lǐng)先的媒體出版、研究咨詢、及會展服務(wù)公司。