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2015年運(yùn)營(yíng)商經(jīng)歷太多輿論危機(jī)

2016-01-05 09:29:14   作者:   來(lái)源:震有策劃部   評(píng)論:0  點(diǎn)擊cti:


  從被炮轟網(wǎng)速太慢、流量費(fèi)太高、行業(yè)壟斷、漫游費(fèi)暴利,到“偷”用戶流量謀暴利、來(lái)電顯示不保真助推電話詐騙等等,輿論圈里的電信運(yùn)營(yíng)商這一年焦頭爛額。
  面對(duì)這些質(zhì)疑,電信運(yùn)營(yíng)商該如何應(yīng)對(duì)?如何與外部建立起良好的互動(dòng)關(guān)系,創(chuàng)造出更佳的外部發(fā)展環(huán)境?是需要慎重面對(duì)的問(wèn)題。
  第一波質(zhì)疑:網(wǎng)速慢怪運(yùn)營(yíng)商?
  正解:影響因素眾多。
  “網(wǎng)費(fèi)貴網(wǎng)速慢”是今年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn),電信運(yùn)營(yíng)商被認(rèn)為是造成這種狀況的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
  通信業(yè)專家項(xiàng)立剛前些天碰到這樣的狀況,家里30M寬帶實(shí)測(cè)下來(lái)只有5M左右。后來(lái)經(jīng)過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商技術(shù)人員上門(mén)檢測(cè),發(fā)現(xiàn)是路由器的問(wèn)題,更換路由器后,網(wǎng)速馬上達(dá)到了要求,看4K都很流暢。“網(wǎng)速慢,先別急著怪電信運(yùn)營(yíng)商。”項(xiàng)立剛說(shuō)道。
  電信運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)上投資不菲,今年前三季度電信基礎(chǔ)設(shè)施固定資產(chǎn)投資超過(guò)2500億元,提速效果明顯。
  寬帶發(fā)展聯(lián)盟的報(bào)告顯示,今年第三季度全國(guó)平均可用下載速率比第二季度提高39.3%。
  寬帶發(fā)展聯(lián)盟報(bào)告的另一項(xiàng)指標(biāo)值得關(guān)注——固定寬帶接入速率符合度,也就是用戶家中寬帶的實(shí)際值與簽約寬帶接入速率的百分比。
  按照我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)規(guī)范》 要求,這項(xiàng)數(shù)值只要達(dá)到95%就符合要求,不算“假寬帶”、“注水寬帶”。根據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟的報(bào)告,2015年第三季度三家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的這個(gè)數(shù)據(jù)為113%,三家電信運(yùn)營(yíng)商提供的不僅沒(méi)有“缺斤少兩”,還給了“添頭”。
  其實(shí),影響網(wǎng)速的因素很多,比如網(wǎng)站本身、電腦設(shè)備、網(wǎng)線質(zhì)量、網(wǎng)關(guān)設(shè)備、用戶上網(wǎng)習(xí)慣等等。一些網(wǎng)站自身采取了限速措施,防止對(duì)自己的服務(wù)器帶來(lái)太大負(fù)擔(dān),所以用戶下載速率也不會(huì)快。
  影響網(wǎng)速的因素很多,電信運(yùn)營(yíng)商提供的是“大水管”,但是用戶上網(wǎng)快慢還受“水龍頭”等環(huán)節(jié)的影響,“大水管”沒(méi)有“漏水”。
  第二波質(zhì)疑:漫游費(fèi)暴利?
  正解:國(guó)外運(yùn)營(yíng)商說(shuō)了算。
  國(guó)際漫游“天價(jià)賬單”的報(bào)道不時(shí)見(jiàn)之于報(bào)端,引發(fā)用戶對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的不滿。今年五一,安徽胡女士去塞班島旅游,用微信發(fā)了幾張圖片,流量費(fèi)卻高達(dá)1.6萬(wàn)元。
  這件事經(jīng)過(guò)央視報(bào)道后,迅速成為社會(huì)熱點(diǎn),電信運(yùn)營(yíng)商被批得體無(wú)完膚。“天價(jià)賬單”的事件以前發(fā)生過(guò),以后或許還會(huì)發(fā)生。但是板子全部打在國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商身上顯然是偏頗的。
  為什么會(huì)產(chǎn)生國(guó)際漫游費(fèi)?用戶出國(guó)后,所使用的網(wǎng)絡(luò)不再是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò),而是海外電信運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò),使用它的網(wǎng)絡(luò),當(dāng)然是要交錢(qián)的。
  從全球來(lái)看,國(guó)際漫游費(fèi)一般由兩部分組成,一是漫游地電信運(yùn)營(yíng)商收取的國(guó)際漫游網(wǎng)間結(jié)算費(fèi),二是漫出地電信運(yùn)營(yíng)商收取的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)。在這其中,第一部分占據(jù)絕大比例。
  據(jù)了解,在國(guó)際漫游語(yǔ)音資費(fèi)中,上述兩者的比例一般是85∶15;而國(guó)際漫游流量資費(fèi)的這一比例更高,基本由漫游地電信運(yùn)營(yíng)商收入囊中。
  國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商只是“收費(fèi)員”,收取的國(guó)際漫游費(fèi)幾乎都交給了漫游地的電信運(yùn)營(yíng)商。
  歸根結(jié)底,降低國(guó)際漫游費(fèi)還是要通過(guò)與海外電信運(yùn)營(yíng)商的談判來(lái)解決,因?yàn)槎▋r(jià)權(quán)掌握在對(duì)方手里,但談判過(guò)程中的艱難超乎很多人的想象。
  在這種情況下,國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商依然積極與國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商談判,來(lái)降低國(guó)際漫游資費(fèi)。
  漫游費(fèi)絕大部分被國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商收走,國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商“代人受過(guò)”。
  第三波質(zhì)疑:“流量不清零”不到位?
  正解:門(mén)檻全球最低2015年。
  三家電信運(yùn)營(yíng)商從10月份開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)手機(jī)上網(wǎng)按流量計(jì)費(fèi)的月套餐客戶推出了流量當(dāng)月不清零服務(wù)。
  但是這項(xiàng)服務(wù)推出后遭到質(zhì)疑,認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商只是將流量的有效期從30天變?yōu)?0天而已,而且一些“專家”宣稱國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商做到了流量不清零服務(wù)。但事實(shí)真是這樣嗎?
  實(shí)際上,目前國(guó)際上只有少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的三四家電信運(yùn)營(yíng)商向用戶提供流量不清零服務(wù),比如美國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商AT&T、T-Mobile,日本的NTTDoCoMo等,而且設(shè)置了比較高的門(mén)檻。
  AT&T作為美國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商,在2015年初推出了Rollover Data業(yè)務(wù),采用的也是“流量當(dāng)月不清零”的做法,用戶未使用的流量將會(huì)自動(dòng)滾入下個(gè)月進(jìn)行使用,但是第三個(gè)月就不可以了。而且,AT&T的Rollover Data服務(wù)只限于其數(shù)據(jù)流量共享套餐的用戶使用,這些用戶數(shù)量?jī)H占總量一半左右。
  日本最大的移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo當(dāng)月流量用不完可以順延兩個(gè)月,但這項(xiàng)服務(wù)僅針對(duì)5GB以上大流量包的客戶,且剩余流量不足1GB時(shí)不可滾存,并且在下個(gè)月時(shí)優(yōu)先扣除本月套餐內(nèi)的流量,然后再扣除上個(gè)月滾存下來(lái)的流量。
  反觀國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商推出的“流量當(dāng)月不清零”服務(wù),并沒(méi)有設(shè)置門(mén)檻,只要是手機(jī)上網(wǎng)按流量計(jì)費(fèi)的月套餐客戶都可以享受。正解:國(guó)際上只有少數(shù)幾家電信運(yùn)營(yíng)商推“流量不清零”服務(wù),且門(mén)檻較高,國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商“流量當(dāng)月不清零”服務(wù)實(shí)屬領(lǐng)先。
  第四波質(zhì)疑:晚上“偷”流量?
  正解:病毒誤操作是“真兇”
  “在國(guó)外拔掉手機(jī)卡,國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商還在偷流量”、“佛山一女用戶3小時(shí)用掉23GB流量”,“武漢一女子,一夜間用掉流量50GB”,“一覺(jué)醒來(lái),南京男子Wlan流量跑了1700GB”……今年下半年,電信運(yùn)營(yíng)商“偷流量”的事件不時(shí)傳出,但經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)查,這些新聞被證明是“烏龍”事件,電信運(yùn)營(yíng)商成了“背鍋俠”:3小時(shí)跑掉23GB流量是因?yàn)橛脩羰謾C(jī)中安裝的一款高清兒童視聽(tīng)App在重復(fù)大量下載文件;一夜用掉50GB流量是由于手機(jī)開(kāi)通了“個(gè)人熱點(diǎn)”功能,并進(jìn)行了大量下載。
  在這些事件中,電信運(yùn)營(yíng)商的確是有責(zé)任的,比如在用戶手機(jī)產(chǎn)生異常大流量時(shí)“ 頂”措施沒(méi)有起到作用,但說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商偷流量并無(wú)道理。電信運(yùn)營(yíng)商的通信計(jì)費(fèi)和測(cè)量是龐大且嚴(yán)密的系統(tǒng),不可能為了“偷”用戶一點(diǎn)流量耗費(fèi)大量的經(jīng)濟(jì)成本去更改整個(gè)系統(tǒng)和設(shè)備,更不可能冒著如此大的信用風(fēng)險(xiǎn)。
  那用戶為何屢屢碰到異常流量情況的出現(xiàn)呢?首先,相比2G/3G網(wǎng)絡(luò),4G網(wǎng)速快了數(shù)十倍,同樣長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi),4G網(wǎng)絡(luò)下消耗的流量自然更多; 其次,現(xiàn)在有很多惡意軟件、手機(jī)病毒、應(yīng)用程序Bug,它們會(huì)偷取用戶的手機(jī)流量,通過(guò)應(yīng)用分發(fā)、廣告點(diǎn)擊等途徑牟利。正解:屢屢發(fā)生的“烏龍”事件證明,用戶不當(dāng)使用習(xí)慣、手機(jī)病毒、App Bug是大量流量被“偷”的罪魁禍?zhǔn)住?/div>
  面對(duì)質(zhì)疑,要有“一塊鋼板藝術(shù)之旅”的思維
  聽(tīng)到外界這么多的批評(píng)聲、質(zhì)疑聲,看到外界戴著有色眼鏡在看待自己,很多電信運(yùn)營(yíng)商人士感到委屈、不解。說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商國(guó)際漫游費(fèi)暴利、壟斷暴利,可很多基層員工的工資待遇十幾年都沒(méi)變過(guò)!說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商不樂(lè)意提升網(wǎng)速,難道沒(méi)有看到上海等城市電信運(yùn)營(yíng)商連續(xù)多次免費(fèi)大提速嗎?很多外界對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商質(zhì)疑是偏頗的,甚至將運(yùn)營(yíng)商應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任放大了無(wú)數(shù)倍。
  造成目前這種狀況的根本原因還是電信運(yùn)營(yíng)商不擅于與外界交流。有好的服務(wù),卻不擅于向用戶傳達(dá);碰到危機(jī)事件,往往又退縮防守,不會(huì)及時(shí)主動(dòng)澄清。久而久之,用戶只記得電信運(yùn)營(yíng)商的“壞”而不記得電信運(yùn)營(yíng)商的“好”。電信運(yùn)營(yíng)商真該向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)。2014年,奧氏體304不銹鋼這個(gè)幾乎不為人知的專業(yè)名詞,因小米4手機(jī)的發(fā)布而意外走紅,
  “一塊鋼板的藝術(shù)之旅”成為大眾話題的中心。雖然很快媒體就報(bào)道,奧氏體304不銹鋼其實(shí)在生活中很常見(jiàn),但不可否認(rèn)的是,小米將它最大程度地傳遞給用戶,讓用戶知道了小米4的“好”。
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不提倡“深藏不露”,這只會(huì)帶來(lái)誤解,電信運(yùn)營(yíng)商需要活潑一點(diǎn)、大膽一點(diǎn)。好的措施就要說(shuō)三遍!不,說(shuō)三十遍!此外,國(guó)家相關(guān)部委應(yīng)該為電信運(yùn)營(yíng)商松松綁,讓電信運(yùn)營(yíng)商更有精力、能力去為用戶提供更好服務(wù)。
  提速降費(fèi)會(huì)讓電信運(yùn)營(yíng)商的收入和利潤(rùn)受到負(fù)面影響,但電信運(yùn)營(yíng)商要完成的業(yè)績(jī)指標(biāo)又年年攀升。既要馬兒跑,又要馬兒不吃草!在此大背景下,很多時(shí)候,運(yùn)營(yíng)商為了完成壓在肩上的任務(wù)指標(biāo),提供的服務(wù)走形,只會(huì)讓自己的輿論環(huán)境雪上加霜。

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