兩年前，久負(fù)盛名的《華盛頓郵報》在新媒體的強(qiáng)大沖擊下，陷入經(jīng)營困境，入不敷出，最終被亞馬遜收購。
同樣的情況也在我們身邊上演。過去的一年里，很多耳熟聞詳?shù)膱罂s志開始陸續(xù)消失，連號稱是市場化紙媒最后一道壁壘的時尚雜志，也出現(xiàn)了�？�。當(dāng)然，經(jīng)營不善的理由比較復(fù)雜，可是不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
助陣傳統(tǒng)媒體邁向全媒體
人們獲取資訊的方式已經(jīng)發(fā)生改變，購買雜志和報紙的人日益減少。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取第一手信息；不少重大新聞事件也是先在網(wǎng)絡(luò)引爆，隨后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道。這種新玩法對傳統(tǒng)媒體的采編及管理流程提出了新的要求。傳統(tǒng)媒體要想重裝出擊，就要進(jìn)行自我革新，利用新技術(shù)克服自身在實時性、交互性、信息容量及制作成本方面的明顯劣勢。
CCTV在規(guī)劃“第三次工業(yè)革命”的《對話》欄目時，遇到三地連線問題，文章作者在華盛頓，邀請嘉賓在香港，而主持人和制作團(tuán)隊在北京。為了快速溝通，同時節(jié)約制作成本，CCTV采用了Polycom云視頻系統(tǒng)，跨越大洋實現(xiàn)了全球的“零距離”對話。
通過網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)，傳統(tǒng)媒體也能以最低的時間和經(jīng)濟(jì)成本，跨地域完成新聞任務(wù)。遠(yuǎn)程視頻開啟了變革的大門，但Polycom為全媒體時代準(zhǔn)備的禮物可不僅如此。
實時在線打造信息化采編團(tuán)隊
在真實、客觀的報道基礎(chǔ)上求新、求快，是媒體報道的不變定律。面對網(wǎng)絡(luò)的海量信息和迅捷報道，越來越多的傳統(tǒng)媒體定位于提供深度和多元報道，力爭以多種方式豐富新聞素材來源，以此重新提升自己的核心競爭力。
這對新聞采編團(tuán)隊的機(jī)動性有著很高的要求。PolycomRealPresenceMobile移動解決方案將出色的語音、視頻和內(nèi)容共享能力融入手機(jī)、平板電腦，將它們化身為能放進(jìn)口袋的移動報道利器。無論是“長槍短炮”集結(jié)的兩會，還是一票難求的巴黎時裝周，記者都可以輕裝上陣，爭搶新聞報道的最佳陣地。
此外，通過Polycom移動解決方案，還可以大幅度提升采編團(tuán)隊的內(nèi)部溝通效率。身處世界各地的記者能利用自己的移動設(shè)備通過3G、4G或WiFi網(wǎng)絡(luò)，連線后方編輯，隨時隨地加入選題討論，使跨國界、跨地域的采編和全球網(wǎng)絡(luò)實時互動成為可能。
資源共享的全媒體平臺
在全媒體時代，新聞制作還需要建立起內(nèi)部的“媒體資源中心”，實現(xiàn)音頻、視頻、文本文件的記錄、存貯、檢索、直播、點播、發(fā)布、管理、共享等功能，打造一個既能實現(xiàn)資源管理，又能將傳統(tǒng)視頻會議和內(nèi)容共享融會貫通的強(qiáng)大云媒體平臺。
國家級大型英文報紙《中國日報》就是啟動全媒體戰(zhàn)略布局的先鋒之一。通過PolycomCloudAXIS云跨界平臺，團(tuán)隊實現(xiàn)了內(nèi)容資源共享和多點音、視頻協(xié)作。強(qiáng)大的內(nèi)容共享功能可以將稿件、資料實時分享給編輯，編輯也可以直接在屏幕上進(jìn)行修改。
如今的PolycomMediaSuite云媒體協(xié)作平臺更進(jìn)一步跨越了實時與非實時的界限，借助其點播和回放功能，時差不再是媒體獲取資源的障礙。除了采編，遠(yuǎn)程培訓(xùn)與視頻面試也讓“云”的智慧拓展到了傳統(tǒng)媒體的多個職能領(lǐng)域。
新時代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體想發(fā)出更多的聲音，需要更快的決策和更強(qiáng)大的團(tuán)隊，Polycom將以先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)，推動傳統(tǒng)媒體向全媒體的變革。
