然而，該市場最大的變動在于知名度不高的中國品牌OPPO和vivo躋身前五強，淘汰了之前分列第四、五位的聯(lián)想和小米。隨著中國市場的成熟，智能手機普及熱潮逐漸降溫，其市場需求顯著放緩。2013年中國出貨量同比增長62.5％，2015年降至2.5％。相反，2015年，智能手機的平均售價（ASP）則從2013年207美元（約合人民幣1282元）上升至2015年257美元（約合人民幣1606元）。

　　《IDC全球手機季度跟蹤報告》項目高級研究經(jīng)理Melissa Chau表示：“隨著中國的智能手機的普及和日趨飽和，那些能夠以合適的產(chǎn)品服務(wù)于日漸成熟的消費者的廠商才可以實現(xiàn)增長。2013年，聯(lián)想憑借平均售價低于150美元（約合人民幣937元）的產(chǎn)品從市場中獲益；2014年和2015年，小米以200美元（約合人民幣1250元）以下價位的產(chǎn)品捧過接力棒。而目前市場上，主打250美元（約合人民幣1562元）以下價格段的華為、OPPO和vivo手機將會在2016年創(chuàng)出佳績。不過，這些新晉廠商不能滿足現(xiàn)狀、裹足不前。即使是小米這種“偶像”級品牌，要在充滿活力的智能手機市場中始終維持客戶的忠誠度也是十分困難的。”

　　IDC手機團隊研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“除中國以外的市場，許多中國品牌幾乎無人知曉，這些迅速發(fā)展的中國廠商若想追趕蘋果或三星，那么他們進入如美國和西歐等成熟市場的能力就顯得至關(guān)重要。”華為已經(jīng)證明，它能夠賣出更多更高端的設(shè)備。在中國，華為已經(jīng)是公認的高端手機品牌，然而在國際市場上，華為正在與Nexus 6P這種國際高端設(shè)備在制造品質(zhì)方面進行著較量。與其他新興的中國品牌相比，華為在國際知名度上走得最遠；但對于如小米，聯(lián)想、OPPO或vivo等很多中國品牌而言，在中國以外的市場實現(xiàn)同樣可觀的銷售量對，依然是巨大的挑戰(zhàn)。在進行國際擴張時，這些品牌驅(qū)動本土增長的能力就不再適用，高端品牌定位很快就會淪為價格競爭。”

　　盡管出貨量同比下降0.6％，三星依然是全球智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。雖有小幅下滑，但新款Galaxy S7和S7 Edge在運營商眾多吸引人的促銷活動的推動下，三月份銷售火爆。S7原有MicroSD卡槽和防水功能的回歸，對這一韓國手機巨頭在市場上的推動已初見成效。在新興市場上，三星憑借平價的J系列表現(xiàn)良好，同時吸引了理性型消費者和首次購買者。

　　蘋果第一季度出現(xiàn)了有史以來的首次同比下滑，銷量降至5120萬臺，同比下降16.3％。盡管最新的“S”機型增添了許多新功能，但是現(xiàn)有的iPhone 6/6Plus用戶還是會覺得暫時沒必要升級到6S。蘋果公司還推出了新型iPhoneSE，以挑戰(zhàn)眾多新興市場上同價位的安卓手機。在這些市場上，蘋果手機一直因價格過高而無人問津。SE機型具備6S的一切特性，不過體型較小，旨在同時吸引喜歡小尺寸手機的消費者。然而，定價為399美元（約合人民幣2594元）的SE仍面臨功能同樣強大且價格更低的競爭者的威脅，特別是在印度和中國。蘋果CEO庫克在該公司的財報中提到，SE將于2016年第二季度開始影響iPhone的出貨量。

　　華為憑借其在中國市場的持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)地位，結(jié)合其在海外的增長，占據(jù)了2016年第一季度全球第三的位置。在本季度的表現(xiàn)中，華為的出貨量從2015年第一季度的1740萬臺攀升至本季度的2750萬臺，同比增長58.4%。華為從高端機和入門級手機雙管齊下，這項策略已經(jīng)在中國以及許多成熟的歐洲市場取得成功。華為最近推出具有徠卡雙攝像功能的P9機型，進一步打響了對蘋果和三星的戰(zhàn)斗。P9、Mate系列和Nexus 6P等高端設(shè)備及其旗下榮耀品牌的入門級設(shè)備將進一步拉動華為全球出貨量的增長。

　　OPPO自2011年重點開始在國內(nèi)發(fā)布智能手機，并從2012年開始轉(zhuǎn)向國際市場，最初銷往泰國，逐漸擴張至東南亞市場，隨后轉(zhuǎn)移到亞洲其他國家、中東和非洲。OPPO的重點是促進渠道伙伴關(guān)系，輔以龐大的營銷預(yù)算和娛樂贊助，以提高知名度。2015年，OPPO的海外出貨量份額升至近20％占有率。OPPO在中國本土的擴張則依靠線下渠道以及大力進軍二三線城市。2016年第一季度，OPPO的出貨量為1850萬臺，同比增長153.2%，是前五強中增長最為強勁的品牌。

　　vivo也是自2011年起開始銷售智能手機，但不同于OPPO的是它更關(guān)注于本土市場。到2014年才初次試水東南亞和印度市場。2015年vivo海外出貨量占比不到其總體銷量的10%。vivo的X5Pro在中國定位為稍高端產(chǎn)品，是其最暢銷的旗艦產(chǎn)品之一，定價約為300美元（約合人民幣1979元）。與OPPO類似的是，vivo在二三線市場的零售業(yè)務(wù)和營銷尤為強勁，這是推動其業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素。vivo在音頻方面的專注使其品牌稍顯差異化。本季度，vivo的出貨量為1430萬臺，同比增長123.8％，與其他十強品牌的競爭依然十分激烈。