Forrester 發(fā)布了2020年度市場趨勢預(yù)測，為商業(yè)與技術(shù)領(lǐng)袖提供重要的市場動態(tài)預(yù)測與分析。
今年，F(xiàn)orrester 發(fā)現(xiàn)消費者變得越來越趨于價值導(dǎo)向，社會充滿對經(jīng)濟(jì)下行以及全球政治格局不穩(wěn)定的擔(dān)憂，因此 Forrester 預(yù)測2020年將是企業(yè)的應(yīng)變之年。
在當(dāng)前社會環(huán)境下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要關(guān)注企業(yè)自身的應(yīng)變能力，即：是否可以及時、準(zhǔn)確地理解并預(yù)見市場動態(tài)，快速發(fā)掘其中或大或小的機遇。具有特定價值導(dǎo)向的消費者行動主義 （Consumer Activism） 、英國脫歐問題的不明朗前景、自動化、人工智能和機器人在組織生產(chǎn)中的深入實踐，以及社會政治不確定性所帶來的擔(dān)憂等種種因素，都將使2020年成為喧囂動蕩的一年，由此而迫使領(lǐng)導(dǎo)者擁抱適應(yīng)能力。
基于此，F(xiàn)orrester 對2020年市場趨勢預(yù)測主要為以下幾點：
- 消費者會尋求更深層的意義。企業(yè)將會審慎考量其價值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實性。
- 首席營銷官 （CMO） 將圍繞客戶價值開展工作。為建立成功運作的生態(tài)系統(tǒng)，CMO 將以客戶至上 （Customer Obsession） 為工作中心，以此連接員工體驗、客戶體驗、品牌目標(biāo)、創(chuàng)意及科技。
- 首席信息官 （CIO） 將聚焦企業(yè)人才。具有遠(yuǎn)見卓識的 CIO 們將成為員工體驗及人力資源團(tuán)隊值得信賴的咨詢顧問與合作伙伴，將幫助他們不斷變革企業(yè)內(nèi)部的工作團(tuán)隊動態(tài)狀況，包括利用新興技術(shù)及與機器人進(jìn)行互動等。
- 沉浸式、自適應(yīng) IT 將會生根發(fā)展。矩陣式、形態(tài)不斷變化的組織能夠應(yīng)對企業(yè)不斷變化的優(yōu)先舉措，而信息技術(shù)也將遵循這一未來的組織發(fā)展趨勢。
- 客戶體驗將繼續(xù)呈現(xiàn)兩極化趨勢。在客戶體驗上無法取得較大進(jìn)展的企業(yè)將削減其相關(guān)投資。同時，受益于客戶體驗提升的先鋒企業(yè)將會加倍投資，打好基礎(chǔ)并勇于創(chuàng)新。
- 領(lǐng)先企業(yè)將會加倍投資數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。 由于錯誤制定數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的總體成本將變得顯而易見，2020年將是眾多企業(yè)的警醒之年。
- 數(shù)據(jù)與人工智能將變成武器。2020年，攻擊者將認(rèn)識到數(shù)據(jù)挾持是一種快速盈利的捷徑，進(jìn)而勒索軟件事件數(shù)量也將會隨之增加。
- “目標(biāo)群組體驗”將替代個性化。新的一年里，營銷人士將不再投入資源打造費力不討好的個性化實踐。反之，他們將嘗試通過“目標(biāo)群組體驗”與客戶建立真實連接。
- 自動化將會重塑勞動力。自動化將會改變勞動力市場的組成，同時，也會引發(fā)收入分布及薪酬滯漲的全球經(jīng)濟(jì)問題。
- 監(jiān)管將會決定市場。監(jiān)管機構(gòu)在2020年的重要性將凸顯，其指定的政策法規(guī)將在很大程度上切實地影響與重塑市場。
- 風(fēng)投將把目光投向盈利能力。2020年，風(fēng)投將會更加審慎地選擇初創(chuàng)企業(yè)。
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