龐大的微信面前，一些人認(rèn)為其是“航母”、是移動互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，也有一些人認(rèn)為“山大不遮風(fēng)，牛大壓不死虱”，微信背后有巨大的機會。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的熱潮，就像當(dāng)年諸多“海歸”們歸國進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮一樣，不過這一次發(fā)生了在了國內(nèi)，而且更多的“年輕人”有了涌入的機會。
CNNIC發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2014年12月，我國手機即時通訊網(wǎng)民數(shù)為5.08億，較2013年底增長了7683萬，年增長率達17.8%，手機即時通訊的使用率為91.2%。使用率排行榜中其次才是手機搜索、手機網(wǎng)絡(luò)新聞、手機網(wǎng)絡(luò)音樂等。
如此恐怖的用戶使用率給予創(chuàng)業(yè)者們打了一針“強心劑”，除微信“成功”外，陌陌居然也在眾多移動社交產(chǎn)品中脫穎而出，成功于2014年12月11日晚在美國納斯達克上市。
移動社交應(yīng)用構(gòu)建了一個偉大的“美夢”，將所有的內(nèi)容都容納其中，從綜合到細分，都納入它的囊中，甚至想替代PC端的搜索引擎，成為所有內(nèi)容的入口，如城市、健康、智能硬件等。似乎移動社交領(lǐng)域的機會真的是大大的有，但真的如此嗎？我并不這樣認(rèn)為。
社交和內(nèi)容的“分離”
騰訊發(fā)布的2014年Q4季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到5.00億，比去年同期增長41%。是的，微信的用戶量還在增長。而我們再看微信從第一個版本到現(xiàn)在的版本多了什么呢？游戲、廣告、通訊錄、朋友圈、微信公眾號、購物、理財、收款等等。
微信公眾號算是比較明顯的內(nèi)容，購物、打車、游戲等算是隱性的內(nèi)容，甚至用戶現(xiàn)在都不用看新聞，直接看微信公眾號和微信朋友圈。問題是，我們對內(nèi)容的需求真的只有這些嗎？明顯不是。
比如用戶在微信朋友圈看到另外用戶分享的《戰(zhàn)狼》影片比較好看的信息，他自己也想去看，但是他又想知道吳京這個人，怎么辦？用戶想要知道“吳京”的個人信息，去哪里找，微信能夠提供嗎？微信公眾號能夠提供嗎？不能！再比如用戶在公眾號上聽到一首歌，獲得了這首歌的名字信息，而用戶想要去找這首歌，要去哪里找？
無論是朋友圈，還是微信公眾號，所展現(xiàn)給用戶的都是最基本的內(nèi)容，淺顯的內(nèi)容，而用戶真正想要知道所謂的“內(nèi)容”，還是得去使用搜索引擎，使用其他的APP。
盡管微信朋友圈和微信公眾號強大無比，但是用戶想要獲取內(nèi)容，還是得從其他的渠道獲取。社交是微信的基本屬性，其也可以將它的屬性慢慢延伸，但是如果和整個互聯(lián)網(wǎng)的大內(nèi)容體系相比，微信所容納的內(nèi)容量又小的可憐。
社交屬性和內(nèi)容體系在移動社交軟件上市分離的，微信如此，易信、陌陌、來往等更是如此。至于市場是流通的匿名社交軟件，則根本不存在所謂的內(nèi)容，更多的還是“社交”，有人說有社交就夠了，我認(rèn)為有社交遠遠不夠。
內(nèi)容不可得
搜索引擎是當(dāng)之無愧的“入口”級產(chǎn)品，幾乎所有的網(wǎng)站都得從它身上過，很多時候，搜索引擎是決定著一家網(wǎng)站的生死的。如果沒有搜索引擎，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上就是一個白癡，一個三歲智商的兒童，我們把所有能夠丟掉的記憶，都丟給搜索引擎了，我們不需要去記憶，因為一搜就能夠知道了，比如某個名人的簡歷，比如某段文字，我們不再需要記憶，這些內(nèi)容都是搜索引擎的責(zé)任。
移動社交軟件接入的所有功能，看似越來越宏偉，看似越來越宏大，甚至有人把張小龍比作神一般的存在。但是我們看微信所做的事情，誠然它是在不斷接入內(nèi)容來擴大它的整個大體系，但是這些內(nèi)容的價值又有多大呢？或者說用戶僅僅只需要這些內(nèi)容嗎？
百科、文庫、用戶需要的任何知識體系，移動社交軟件都無法獲取到。當(dāng)前不少創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為移動社交領(lǐng)域有很大的機會，在微信之下去做小巨頭，如職業(yè)社交應(yīng)用、匿名社交應(yīng)用、社群應(yīng)用等，都想分移動社交領(lǐng)域一杯羹。在無法獲得大的內(nèi)容體系下，僅僅只作為社交工具出現(xiàn)，哪怕是細分的，其價值又能夠有多大呢？移動社交軟件無法像搜索引擎一樣容納所有的內(nèi)容，當(dāng)然手機搜索也沒辦法辦到。移動互聯(lián)網(wǎng)主要的產(chǎn)品形態(tài)是APP，而APP的內(nèi)容是封閉的，搜索引擎根本無法獲取，這就導(dǎo)致了內(nèi)容強勢分散。
火爆的匿名社交應(yīng)用到今年已經(jīng)不溫不火了，如此快速的出現(xiàn)在用戶的視野當(dāng)中，又如此快速的從用戶的視野中消失，匿名社交應(yīng)用和圖片社交應(yīng)用一樣，始終逃離不了“火一把”就死的魔咒。
匿名社交之后，職業(yè)社交應(yīng)用又出現(xiàn)了，其主打的就是用戶在工作上的交流。我使用過多款產(chǎn)品均發(fā)現(xiàn)，無非是多一個小范圍內(nèi)的信息流，并沒有大的價值鏈出現(xiàn)，最重要的是，沒有任何有內(nèi)容價值的產(chǎn)物出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是一款社交工具，用戶無法在上面獲取到有質(zhì)量的信息。
沒有強大的內(nèi)容體系作為依靠，移動社交軟件所謂的試圖容納一切的美夢，只會破碎，而在當(dāng)前快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶等不起“連接一切”的“試驗品”。
相比較互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容黑洞，移動社交軟件更甚，比如微信公眾號，雖然很多人都做了歷史文章目錄，但是上千篇文章下來，這里的“歷史”又從何處尋找呢？看似越來越多的人在微信公眾平臺上制造內(nèi)容，但是大部分最終最會淪為信息流的工具。
當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶制造內(nèi)容并不太方便，隨之而來的問題是，用戶越來越困難的制造內(nèi)容，我們現(xiàn)在所獲取的內(nèi)容，很多都是從PC端“繼承”過來的，而移動端所制造的內(nèi)容則源源不斷的進入了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容黑洞當(dāng)中。很難看到有內(nèi)容能夠沉淀下來。
有的移動社交應(yīng)用走的太快，而有的移動社交應(yīng)用則依然處于追逐的道路上，盡管有幾千萬的用戶量，依然很難帶動市場，用戶更加注重的是“數(shù)量”，而非質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)反倒成為了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速成長的“絆腳石”。這一波流的移動社交應(yīng)用，很有可能成為下一波“質(zhì)量”路線的移動社交應(yīng)用的“墊腳石”。
