前幾天離京出游，沒趕上蘋果投資滴滴出行的熱門討論。睡了個懶覺起床，想起來看看大家都是怎樣分析這筆投資。但，并沒看到讓我信服的答案。滴滴方面的動機這里就不多討論了，今天庫克在北京使用滴滴打車的新聞已經(jīng)。
蘋果，這家全球市值最高的科技公司，究竟是什么原因讓他掏出10億美元現(xiàn)金換取一家中國科技公司不到4%的股份呢？
推廣ApplePay？安撫華爾街？利用海外現(xiàn)金財務(wù)投資？還是政府公關(guān)？所有這些并不是蘋果的目的，至少不是主要目的。
我先把上面這些判斷從你的腦海里砍掉，然后里面才有空間放下新東西。
#1-蘋果很難用通過滴滴推廣ApplePay
- 人所共知的是，滴滴大股東有騰訊（微信支付）和阿里（支付寶），不會為蘋果大開方便之門；
- 滴滴應(yīng)用里現(xiàn)有的支付方式已經(jīng)很方便了，ApplePay的體驗優(yōu)勢主要在線下；
- 滴滴（微信支付）和快的（快的）當初是怎么強推支付的？補貼大戰(zhàn)。ApplePay想要推廣就得燒錢，誰出這筆錢？蘋果顯然不會做這樣的事情。ApplePay的合作伙伴們那里，像麥當勞、711，蘋果并沒有用補貼的方式吸引用戶。指望燒騰訊和阿里的錢？呵呵。
#2-投資滴滴并不會讓華爾街眼前一亮，相信蘋果開始擁抱創(chuàng)新
- 共享出行這事兒已經(jīng)不是The Next Big Thing，巨頭格局已然形成，Uber估值625億美元，滴滴出行估值250億美元，Lyft估值55億美元。要作秀也得搞搞VR或者AI吧。其實蘋果泄密個汽車設(shè)計草圖就能讓華爾街嗨翻天了；
- 即便共享出行還算上的高速增長的創(chuàng)新領(lǐng)域，10億美元換取不到4%的股份，華爾街也看不到多少蘋果擁抱創(chuàng)新的力度；
- 蘋果這兩天的股價多少反映出華爾街對這筆投資的態(tài)度；
#3-不管是否使用海外小金庫，蘋果做的都不是財務(wù)投資
- 蘋果從來都不是一個財務(wù)投資者，他的風格是收購小型技術(shù)公司吸收他們的技術(shù)。之前蘋果在中國投資過光伏項目；
- 投資滴滴應(yīng)該會有很好的財務(wù)回報，但坐擁2330億美元現(xiàn)金的蘋果，只投資了10億美元，不管是主動還是被動，這筆投資在財務(wù)上砸不出什么水花來；
- 滴滴新聞稿上寫的很清楚，這是筆戰(zhàn)略投資。嚴格來說，這10億美元會是雙方考慮未來戰(zhàn)略合作的一個起點；
#4-蘋果需要跟中國政府搞好關(guān)系，但應(yīng)該有更好的方法
- 恰逢前不久蘋果中國AppStore的影片和圖書業(yè)務(wù)出了問題，但通過投資一家在中國尚處于政策爭議漩渦的科技公司，利用其頗具能力的政府公關(guān)團隊改善現(xiàn)狀，哪怕庫克是一名老司機，這么曲折的路線也會迷路吧；
可能會有朋友說了，批評別人的觀點最容易了，有本事你亮出你的判斷呀。好吧，它在這里：
蘋果投資滴滴，是為了深入了解共享出行業(yè)務(wù)中的數(shù)據(jù)，為自己的汽車產(chǎn)品服務(wù)。
毫無疑問，Titan項目是蘋果的The Next Big Thing。很多人都認為蘋果現(xiàn)在做汽車太晚了，估計蘋果也知道自己所處的行業(yè)位置。所以蘋果的汽車產(chǎn)品會定位更遠一步——即便不是完全無人駕駛汽車，也會是高度自動駕駛的汽車。
如何理解汽車與人、街道和交通體系的關(guān)系？這是蘋果巨大的弱點。CarPlay應(yīng)該是蘋果的一次嘗試，但相當一段時間內(nèi)幫助不會太大。
某個層面上，這與當初做iPhone要和電信運營商合作類似，蘋果要找到汽車的運營商去合作。誰擁有這樣一張巨大的汽車運營網(wǎng)絡(luò)？Uber和滴滴。而谷歌已經(jīng)坐在Uber的董事會里。蘋果的選擇不多。
從運營規(guī)模來看，除了Uber就數(shù)滴滴最大了。規(guī)模決定了數(shù)據(jù)的多樣性，多樣性非常有價值。類似于一些中國醫(yī)院，國際范圍在某些病癥方面都有一定權(quán)威性，因為他們能接觸到大量的相關(guān)真實病例。這種病美國醫(yī)院的醫(yī)生可能一輩子都沒碰到過。汽車遇到的路況，中國比美國要復(fù)雜和多樣。滴滴的運營網(wǎng)絡(luò)擁有自己的獨特價值。
美國本土的汽車運營數(shù)據(jù)蘋果同樣渴望，比如CarPlay會是獲取方式之一，但數(shù)量太少。不排除未來蘋果可能會跟Lyft合作。Lyft和美國的數(shù)據(jù)當然有價值，但庫克并不會因為兩者而放棄在中國獲得數(shù)據(jù)的機會。
另一方面，Uber和滴滴這樣的共享出行運營商，從運營效率和成本考慮，未來必然會使用無人駕駛或高度自動駕駛汽車作為運營車輛。蘋果需要和他們緊緊擁抱在一起。
當然，蘋果汽車還處于研發(fā)的早期階段，雙方還談不上展開業(yè)務(wù)合作。這筆10億美元的投資，只是蘋果和滴滴的一次牽手，希望確立關(guān)系的一次試探。雙方能否確定「戀人」關(guān)系，還要看今后「約會」的效果。
君不見，庫克大叔又出錢又出力的，進入角色很快。
