價(jià)格戰(zhàn)下，多家外資車企開始重新審視其電動(dòng)車發(fā)展目標(biāo)。
今年全年，中國(guó)車市的主旋律就是價(jià)格戰(zhàn)，幾乎所有車企都被卷入其中。
在面對(duì)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，近日，沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官駱文襟（Jim Rowan）向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們要清楚自己品牌的定位，如果是面向高端豪華市場(chǎng)的話，就不會(huì)卷入經(jīng)濟(jì)型車輛的價(jià)格戰(zhàn)，不會(huì)通過(guò)低價(jià)去贏得市場(chǎng)份額。如果消費(fèi)者只是價(jià)格敏感型，想去買最低價(jià)的車，那他可能不太是我們的目標(biāo)群體。”
在接受記者采訪的當(dāng)晚，沃爾沃汽車首款純電MPV車型EM90正式上市，售價(jià)為81.8萬(wàn)元。目前，市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)純電MPV，百萬(wàn)級(jí)MPV基本上都是傳統(tǒng)燃油車，如豐田埃爾法、雷克薩斯LM、奔馳V系列商務(wù)車等。
MPV市場(chǎng)對(duì)于沃爾沃汽車而言，是一個(gè)全新的領(lǐng)域。之所以選擇進(jìn)入MPV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，是因?yàn)槲譅栁制嚳吹搅似湓鲩L(zhǎng)潛力。今年，在普遍遇冷的車市下，MPV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)無(wú)疑成為了各家車企競(jìng)相追逐的新藍(lán)海。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)，今年1~10月，MPV市場(chǎng)累計(jì)銷量超90萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.6%，是今年增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。作為對(duì)比，同期轎車市場(chǎng)同比增速為-2.3%，SUV市場(chǎng)同比增速為7.8%。
在駱文襟看來(lái)，現(xiàn)在的MPV市場(chǎng)就像十幾二十年前SUV剛開始流行的時(shí)候一樣。“所以我們希望在這個(gè)趨勢(shì)變得更明顯之前盡快布局，抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
至于沃爾沃EM90的定價(jià)策略，駱文襟稱，沃爾沃汽車不是單純追求銷量的品牌。中國(guó)的市場(chǎng)足夠大，消費(fèi)者足夠多，可能并不是所有客戶都會(huì)選擇沃爾沃，但沃爾沃希望去吸引認(rèn)同其產(chǎn)品價(jià)值觀的消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者其實(shí)在絕對(duì)數(shù)量上是足夠大的。
事實(shí)上，與不少中國(guó)車企采取加速“內(nèi)卷”來(lái)?yè)屨茧妱?dòng)車市場(chǎng)份額的策略不同，近期以來(lái)，多家外資車企開始重新審視其電動(dòng)車發(fā)展目標(biāo)，以在價(jià)格戰(zhàn)下平衡其銷量和盈利能力之間的關(guān)系。
11月初，豐田下調(diào)了今年電動(dòng)車銷量目標(biāo)，但上調(diào)了其整個(gè)財(cái)年盈利的預(yù)期。豐田首席財(cái)務(wù)官Yoichi Miyazaki稱，這是豐田避免中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方法之一。與此同時(shí)，豐田將通過(guò)增加混合動(dòng)力車的供應(yīng)來(lái)提高在中國(guó)的盈利能力。
除豐田之外，通用和福特等美國(guó)車企也在重新考慮其雄心勃勃的電動(dòng)化投資計(jì)劃。通用方面在近期表示，公司將不再單列電動(dòng)車生產(chǎn)目標(biāo)，完全根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整。而福特方面則表示，將推遲約120億美元的電動(dòng)汽車投資計(jì)劃。
駱文襟也在采訪中多次強(qiáng)調(diào)盈利對(duì)于一家車企的重要性，他表示，現(xiàn)在市場(chǎng)非常“卷”，車企在兩三年前想進(jìn)行大規(guī)模融資，可能比現(xiàn)在更容易。但到了某個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，車企必須要實(shí)現(xiàn)盈利，才能夠保持持續(xù)投入和持續(xù)增長(zhǎng)。沃爾沃汽車現(xiàn)在有非常好的盈利能力，基于充足的資金實(shí)力，能夠?yàn)槲磥?lái)發(fā)展提供資金的支持。
