回過(guò)頭來(lái)，“互聯(lián)星空”的應(yīng)用平臺(tái)并非電信的創(chuàng)舉，移 動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式早已成功在前，解決的也不過(guò)是早已受到普遍關(guān)注的應(yīng)用問(wèn)題。但問(wèn)題的核心也正在這里，3年來(lái)的歷史和探路者的經(jīng)驗(yàn)都在啟示這個(gè)產(chǎn)業(yè)，只有運(yùn)營(yíng)商出手才能讓問(wèn)題得到解決，他們的強(qiáng)勢(shì)地位和實(shí)力對(duì)于等待介入時(shí)機(jī)的SP們具有吸引力。作為寬帶價(jià)值鏈的主導(dǎo)者，旁人可曾透過(guò)他們對(duì)于平臺(tái)的解釋和定義，感受到電信和網(wǎng)通這些主宰者的底氣，一旦引爆寬帶，他們定要分得最大的利益。
　　當(dāng)下，沒(méi)有人對(duì)運(yùn)營(yíng)商的地位發(fā)出質(zhì)疑，也沒(méi)有人懷疑他們引爆寬帶市場(chǎng)的能力，也許，中國(guó)寬帶市場(chǎng)的全面啟動(dòng)就在這時(shí)的關(guān)鍵一擊，而整條價(jià)值鏈上的企業(yè)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待后都將因此受益。
　　寬帶“雪崩”
　　用戶(hù)數(shù)量“雪崩式”增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)力量迅速向電信、網(wǎng)通兩大運(yùn)營(yíng)商聚集，短短幾個(gè)月間，中國(guó)寬帶市場(chǎng)的格局驟然從迷茫變得清晰。聽(tīng)一聽(tīng)當(dāng)下的言論，那些來(lái)自電信產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的積極聲音，讓人們對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)艱難的話(huà)題再也沒(méi)有懸念。市場(chǎng)前景一片光明，突破1000萬(wàn)用戶(hù)的臨界點(diǎn)指日可待，還有日漸成熟的價(jià)值鏈，在電信和網(wǎng)通看來(lái)，這是引爆寬帶的最佳時(shí)機(jī)。9月15日，中國(guó)電信試運(yùn)營(yíng)近一年的寬帶應(yīng)用平臺(tái)“互聯(lián)星空”正式商用。在這個(gè)定位于“平臺(tái)、聚合、服務(wù)、共享”的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用支撐平臺(tái)上，中國(guó)電信宣稱(chēng)將與眾多ISP進(jìn)行內(nèi)容合作，通過(guò)“互聯(lián)星空”統(tǒng)一的服務(wù)品牌向最終用戶(hù)提供更多的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商、SP和用戶(hù)的共贏，此時(shí)中國(guó)電信寬帶用戶(hù)的數(shù)量已突破了600萬(wàn)。
　　而在此之前，中國(guó)網(wǎng)通剛剛在8月26日啟動(dòng)了“寬帶E線(xiàn)新生活”活動(dòng)。中國(guó)網(wǎng)通與包括聯(lián)想、阿爾卡特、上海盛大等設(shè)備廠商、游戲廠商、內(nèi)容廠商在內(nèi)的32家企業(yè)結(jié)盟，以期能夠豐富寬帶的內(nèi)容并進(jìn)一步降低上網(wǎng)費(fèi)用，同時(shí)還提出了年內(nèi)再發(fā)展180萬(wàn)用戶(hù)的目標(biāo)。值得注意的是，在同一個(gè)時(shí)間段，兩大固話(huà)運(yùn)營(yíng)商相繼在寬帶上發(fā)力，旁觀者可以將此視為他們市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)，但更要看到，這一次除了網(wǎng)羅用戶(hù)數(shù)，一個(gè)新的以電信運(yùn)營(yíng)商為核心的寬帶價(jià)值鏈新體系將為寬帶市場(chǎng)帶來(lái)新的變數(shù)。
　　突破臨界點(diǎn)
　　為了“互聯(lián)星空”這個(gè)平臺(tái)的推廣，中國(guó)電信已進(jìn)行了近一年的鋪墊。2002年9月16日，中國(guó)電信在全國(guó)20個(gè)省市啟動(dòng)了“寬帶極速之旅”；2003年5月5日，“寬帶極速之旅2003”正式啟動(dòng)，并在隨后的兩個(gè)半月時(shí)間里網(wǎng)羅了135萬(wàn)寬帶用戶(hù)；同月，在廣東首次為其寬帶業(yè)務(wù)樹(shù)立“互聯(lián)星空”品牌，廣東電信率先與網(wǎng)易、騰訊、21CN等10家網(wǎng)站簽訂了協(xié)議；6月30日，中國(guó)電信與華為、上海貝爾、中興、諾基亞等九大廠商簽署了寬帶接入設(shè)備的集中采購(gòu)協(xié)議，合同總額超過(guò)11億元；9月15日，中國(guó)電信醞釀已久的，聯(lián)合了眾多ISP、ICP，旨在建立新的寬帶運(yùn)營(yíng)模式的“互聯(lián)星空”正式商用。
　　與中國(guó)電信相似，在整合后的網(wǎng)通集團(tuán)里，寬帶無(wú)疑是最重要的一塊領(lǐng)地，“發(fā)展寬帶對(duì)固定運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措”，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)公司冷榮泉副總裁說(shuō)。今年4月9日，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)在與中國(guó)電信的公眾計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)(CHINANET)拆分后，推出了新的業(yè)務(wù)品牌“寬帶中國(guó)CHINA169”，大規(guī)模啟動(dòng)了寬帶業(yè)務(wù)。網(wǎng)通將在多媒體娛樂(lè)、互動(dòng)交流和網(wǎng)絡(luò)教育三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，采取深度合作的模式與相關(guān)SP結(jié)盟，設(shè)立專(zhuān)屬頻道，共同向用戶(hù)提供內(nèi)容服務(wù)；8月26日，網(wǎng)通“寬帶E線(xiàn)新生活”正式推出，“寬帶中國(guó)”計(jì)劃進(jìn)入了實(shí)施階段。網(wǎng)通目前已擁有的寬帶用戶(hù)數(shù)是200萬(wàn)戶(hù)，而其目標(biāo)是要在兩年內(nèi)在北方10省發(fā)展1500萬(wàn)寬帶用戶(hù)。
　　根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)，2003年第二季度中國(guó)寬帶用戶(hù)數(shù)突破700萬(wàn)戶(hù)，比第一季度增長(zhǎng)54.43%，比2002年同期增長(zhǎng)185.25%。
　　用戶(hù)數(shù)量并不足以說(shuō)明寬帶業(yè)務(wù)對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)意義，但它令網(wǎng)通、電信等寬帶運(yùn)營(yíng)商傳出了利好消息。在今年1月到4月中國(guó)電信約為6%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度中，寬帶業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一半多的份額；而曾經(jīng)為寬帶所累的接入商長(zhǎng)城寬帶，也實(shí)現(xiàn)了8城市贏利和12城市的正向現(xiàn)金流，接入用戶(hù)數(shù)量更是去年的5倍，超過(guò)40萬(wàn)。
　　“中國(guó)電信寬帶的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)雪崩期”，中國(guó)電信集團(tuán)公司互聯(lián)星空事業(yè)部總經(jīng)理葉利生說(shuō)。寬帶將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)，這是2000年來(lái)就在業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)，而幾個(gè)月來(lái)，寬帶用戶(hù)飛速的增長(zhǎng)令這個(gè)市場(chǎng)更為清晰，經(jīng)過(guò)了幾年沉沉浮浮后，中國(guó)寬帶市場(chǎng)是否會(huì)在這個(gè)時(shí)候?qū)崿F(xiàn)臨界點(diǎn)的突破？
　　比3G更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　　CNNIC的預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)寬帶用戶(hù)人數(shù)在今年年底之前將突破1000萬(wàn)大關(guān)。而目前我國(guó)寬帶用戶(hù)的普及率只有2%，國(guó)際電訊聯(lián)盟(ITU)剛剛公布的位于全球前兩位的韓國(guó)和中國(guó)香港地區(qū)的家庭寬帶普及率分別是21%和15%，顯然，中國(guó)寬帶市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，而由寬帶所引發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模也不亞于3G。
　　“對(duì)于中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，寬帶代表了未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)中國(guó)電信的業(yè)務(wù)發(fā)展起著舉足輕重的作用”，中國(guó)電信集團(tuán)公司副總經(jīng)理常小兵說(shuō)�！鞍l(fā)展寬帶對(duì)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措”，網(wǎng)通集團(tuán)公司副總裁冷榮泉也表示。“近年來(lái)固定電話(huà)話(huà)音業(yè)務(wù)被移 動(dòng)分流的比例在近一步擴(kuò)大，長(zhǎng)途電話(huà)的IP趨勢(shì)也非常明顯，加上同質(zhì)、異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，固定電話(huà)的ARPU值一直在下降�！睆倪@個(gè)角度來(lái)看，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)寬帶就是啟動(dòng)未來(lái)，因?yàn)椋�除了寬帶，他們已�?jīng)很難找到潛力巨大的新業(yè)務(wù)了。
　　以下的數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面可以反映出電信和網(wǎng)通的運(yùn)營(yíng)壓力。據(jù)信產(chǎn)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1至7月份，全國(guó)新增固定電話(huà)用戶(hù)2653.2萬(wàn)戶(hù)，而移 動(dòng)電話(huà)新增用戶(hù)數(shù)3345.4萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)速度已超過(guò)固定電話(huà)；固定電話(huà)總數(shù)達(dá)24075.4萬(wàn)，僅比移 動(dòng)電話(huà)用戶(hù)多129.5萬(wàn)。固網(wǎng)市場(chǎng)的日益飽和，移 動(dòng)通信對(duì)固網(wǎng)越來(lái)越多的代替，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商正面臨著利潤(rùn)的急劇下降。中國(guó)移 動(dòng)和中國(guó)網(wǎng)通開(kāi)始尋求更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　移 動(dòng)和寬帶是未來(lái)的兩個(gè)利潤(rùn)源泉，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。為了進(jìn)軍移 動(dòng)領(lǐng)域，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通利用網(wǎng)絡(luò)資源，先拾起了小靈通這塊“敲門(mén)磚”，中國(guó)電信小靈通強(qiáng)勁的增長(zhǎng)推動(dòng)了其利潤(rùn)率的增長(zhǎng)，用戶(hù)量在年底將達(dá)到750萬(wàn)戶(hù)。但另一方面，小靈通雖然增長(zhǎng)迅速，但其收入只占公司總收入的2%，而在3G牌照頒發(fā)后其前景也充滿(mǎn)著諸多變數(shù)，寬帶的情形則多有不同。
　　經(jīng)過(guò)了兩年多的發(fā)展，寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度日益加快。中國(guó)電信2003年4月公布的2002年報(bào)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá)53.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本地業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的12.1%。另?yè)?jù)瑞士信貸第一波士頓(CSFB)的測(cè)算，中國(guó)電信的寬帶互聯(lián)網(wǎng)收入已從2001年的4億元增長(zhǎng)到了2002年的20億，2003年將為40億，2004年有望再增長(zhǎng)40%。
　　消費(fèi)者對(duì)寬帶的認(rèn)知也在不斷提高，正像長(zhǎng)城帶寬總裁孫子強(qiáng)所說(shuō)的那樣，“寬帶對(duì)大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，過(guò)去是一個(gè)奢侈品，而現(xiàn)在和社區(qū)的用戶(hù)交流的時(shí)候，他們認(rèn)為家庭接寬帶是必需的，一個(gè)家庭奢侈品的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵返臅r(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)的成熟就形成了”。
　　重塑格局
　　ADSL的迅速普及和較低廉的成本，使運(yùn)營(yíng)商在接入率、開(kāi)通速度和成本上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，留給長(zhǎng)城寬帶、藍(lán)波萬(wàn)維等接入商的空間正越來(lái)越小。雖然是長(zhǎng)寬率先進(jìn)入了寬帶領(lǐng)域，可幾年下來(lái)，簽約用戶(hù)不過(guò)120萬(wàn)戶(hù)，接入用戶(hù)也只有40萬(wàn)，在中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通百萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)數(shù)量面前，長(zhǎng)寬顯得有些力不從心。當(dāng)記者致電長(zhǎng)城寬帶詢(xún)問(wèn)其對(duì)于運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)寬帶戰(zhàn)略的看法時(shí)，長(zhǎng)寬有關(guān)負(fù)責(zé)人只是聲明：“我們不是運(yùn)營(yíng)商，會(huì)尋找我們的市場(chǎng)空間”。
　　事實(shí)是，早在去年的9月，長(zhǎng)寬即開(kāi)始啟動(dòng)了“長(zhǎng)寬夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃，從接入商向著“全方位寬帶服務(wù)提供商”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，希望借此發(fā)動(dòng)更多的合作伙伴共同發(fā)展基于寬帶的內(nèi)容服務(wù)，以此拉動(dòng)寬帶應(yīng)用。長(zhǎng)寬總裁孫子強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)，“應(yīng)該說(shuō)我們是電信運(yùn)營(yíng)商的代理商，不存在長(zhǎng)寬跟基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，我們是電信的業(yè)務(wù)代理，能夠幫助他們擴(kuò)大市場(chǎng)占有的份額，應(yīng)該說(shuō)是上下游的概念�！钡�事實(shí)上經(jīng)過(guò)一年的努力，長(zhǎng)寬所希望聯(lián)合SP們搭建的內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)似乎難成氣候。
　　在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，由于缺乏有效的共贏發(fā)展機(jī)制，ISP、ICP等寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)市場(chǎng)成員單打獨(dú)斗、孤軍奮戰(zhàn)，整個(gè)寬帶產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重脫節(jié)，寬帶應(yīng)用始終難以真正實(shí)現(xiàn)。對(duì)于SP、ICP來(lái)說(shuō)，寬帶的投入風(fēng)險(xiǎn)比窄帶更大。流媒體、視頻等業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，都需要重新的投入，但由于收入渠道不暢，對(duì)寬帶產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)和收益不對(duì)等等原因，SP創(chuàng)造的價(jià)值也難以實(shí)現(xiàn)。在此前就有人提出由運(yùn)營(yíng)商出面，對(duì)SP進(jìn)行資金、管理等方面的扶持是推動(dòng)寬帶內(nèi)容的有效途徑。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建立角度來(lái)看，只有運(yùn)營(yíng)商才有能力來(lái)做這件事。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由電信運(yùn)營(yíng)商直接打造一個(gè)寬帶應(yīng)用平臺(tái)，將對(duì)寬帶產(chǎn)業(yè)起到關(guān)鍵性推動(dòng)作用，事實(shí)上，寬帶市場(chǎng)正在期待著這樣一個(gè)角色的出現(xiàn)。
　　作為寬帶運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信從規(guī)模、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、人才、整體投資等角度來(lái)看，目前是優(yōu)勢(shì)最大的。運(yùn)營(yíng)商所擁有的資源優(yōu)勢(shì)和龐大的用戶(hù)數(shù)量，無(wú)疑對(duì)ISP和ICP們更具吸引力，互聯(lián)星空和寬帶E線(xiàn)平臺(tái)的搭建，使運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位變得更加不可替代。很難說(shuō)是寬帶增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)給了運(yùn)營(yíng)商新的機(jī)會(huì)，還是運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力推動(dòng)造就了快速增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)量，但在這個(gè)市場(chǎng)上，以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的寬帶新價(jià)值鏈的建立，有可能改變這個(gè)市場(chǎng)參與者的角色定位，而隨著擁有資金實(shí)力與資源優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力介入，寬帶市場(chǎng)的格局將被重新改寫(xiě)。
　　被中國(guó)電信副總經(jīng)理常小兵形容為“全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)、理順了寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各個(gè)成員間關(guān)系、全面激活互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的“互聯(lián)星空”，正在進(jìn)行的就是這樣一種嘗試。它不僅提供了一個(gè)業(yè)務(wù)聚合的平臺(tái)，而且將提供網(wǎng)絡(luò)接入、IDC資源、業(yè)務(wù)支撐等一系列網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用時(shí)只要進(jìn)行一次應(yīng)用認(rèn)證，就可享受由“互聯(lián)星空”所有合作伙伴提供的應(yīng)用服務(wù)。正是這些優(yōu)勢(shì)，令互聯(lián)星空生態(tài)圈已凝聚了超過(guò)70家的業(yè)界知名SP，當(dāng)然他們或多或少要處于運(yùn)營(yíng)商的掌控之下，單個(gè)SP在這一價(jià)值鏈上也僅僅是處于邊緣的地位。
　　“但是，我們也希望有一些合作伙伴能夠在這個(gè)領(lǐng)域里有所作為，他們可能針對(duì)某一些市場(chǎng)會(huì)有一些服務(wù)，這樣的話(huà)，可能對(duì)我們整個(gè)生態(tài)環(huán)境來(lái)講反而是個(gè)好事。所以，我們也歡迎像長(zhǎng)寬這樣的公司來(lái)經(jīng)營(yíng)這樣的服務(wù)”，中國(guó)電信互聯(lián)星空事業(yè)部總經(jīng)理葉利生說(shuō)。
　　寬帶價(jià)值鏈上的主導(dǎo)者，中國(guó)電信與中國(guó)網(wǎng)通無(wú)疑才是當(dāng)前寬帶市場(chǎng)的兩個(gè)主要角色，他們的力量對(duì)比也在不斷的消漲之中。目前電信占據(jù)了66%的寬帶市場(chǎng)，但其600萬(wàn)用戶(hù)全部在南方21個(gè)省，在北京還是通過(guò)網(wǎng)通的寬帶，用戶(hù)通過(guò)卡的方式進(jìn)行接入；而中國(guó)網(wǎng)通目前的資源也主要集中在北方，雖然網(wǎng)通南方和網(wǎng)通國(guó)際將分別在明年1月1日和今年的11月1日正式掛牌，并表示將在任一區(qū)域市場(chǎng)由一家公司向社會(huì)提供服務(wù)，但資源的有效整合對(duì)中國(guó)網(wǎng)通來(lái)說(shuō)并非朝夕之事。兩大電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)本身也將生出很多故事。
　　主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈
　　雖然用戶(hù)數(shù)量節(jié)節(jié)上升，但寬帶眼下帶來(lái)的主要利潤(rùn)還是接入費(fèi)用。長(zhǎng)城寬帶總裁孫子強(qiáng)表示，長(zhǎng)寬95%的收入來(lái)自寬帶接入費(fèi)，只有5%的收入來(lái)自?xún)?nèi)容等增值服務(wù)。而他設(shè)想的理想模式是，“60%的收入來(lái)自接入費(fèi)，40%的收入來(lái)自?xún)?nèi)容等增值服務(wù)”。
　　目前來(lái)看，寬帶的應(yīng)用還遠(yuǎn)未發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在寬帶的各項(xiàng)服務(wù)功能，除在線(xiàn)游戲，其它收發(fā)郵件、下載資料、瀏覽網(wǎng)絡(luò)、聊天交友等使用頻率較高的功能，窄帶都可以很好實(shí)現(xiàn)。而寬帶的特色應(yīng)用：如遠(yuǎn)程教育、智能社區(qū)服務(wù)、網(wǎng)上會(huì)診、網(wǎng)上購(gòu)物等功能，還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。寬帶關(guān)鍵性的應(yīng)用依然沒(méi)有形成，現(xiàn)在寬帶的商業(yè)模式根本還是基于窄帶的價(jià)值之上，作為窄帶接入的簡(jiǎn)單替代產(chǎn)品，而不是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。
　　用戶(hù)眼中內(nèi)容和應(yīng)用的貧乏，到了運(yùn)營(yíng)商那里便成了寬帶贏利能力的難題。隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，接入所能帶來(lái)的利潤(rùn)將變得越來(lái)越有限。而不同于窄帶的是，寬帶互聯(lián)網(wǎng)并非中國(guó)電信和網(wǎng)通的壟斷，加上無(wú)線(xiàn)寬帶接入方式的漸漸普及，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，資費(fèi)在不斷下調(diào)，寬帶需要更多的增值業(yè)務(wù)來(lái)帶動(dòng)。在寬帶建設(shè)的前期更多忙于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張的運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在不得不開(kāi)始關(guān)注用戶(hù)上網(wǎng)的最終目標(biāo)，關(guān)注寬帶網(wǎng)絡(luò)贏利能力的充分發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)圍繞內(nèi)容在建立，網(wǎng)通的“寬帶E線(xiàn)”和中國(guó)電信的“互聯(lián)星空”無(wú)不打著內(nèi)容的賣(mài)點(diǎn)。
　　運(yùn)營(yíng)商也在面臨經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗麄儗?duì)于寬帶的認(rèn)識(shí)已經(jīng)改變，網(wǎng)通副總裁冷榮泉表示：“寬帶產(chǎn)業(yè)不只是一個(gè)技術(shù)性行業(yè)，而且是一個(gè)橫跨電信、計(jì)算機(jī)、媒體、娛樂(lè)等領(lǐng)域的綜合性行業(yè)。”中國(guó)電信對(duì)于“互聯(lián)星空”的定位，始終強(qiáng)調(diào)的是“聚合”，而中國(guó)網(wǎng)通籌建九州在線(xiàn)的用意也正是要形成自身的內(nèi)容整合的能力，并為內(nèi)容商建立強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
　　在運(yùn)營(yíng)商眼里，應(yīng)用已成為了決勝未來(lái)寬帶市場(chǎng)的關(guān)鍵�！罢l(shuí)能夠在應(yīng)用上取得突破，誰(shuí)就能夠贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)”，中國(guó)電信常小兵的看法正是運(yùn)營(yíng)商共同的目的。但寬帶內(nèi)容夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)起來(lái)未見(jiàn)得平坦。以寬帶上最主要的應(yīng)用-網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)星空”很難和網(wǎng)吧、預(yù)付卡等銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)用戶(hù)、SP和運(yùn)營(yíng)商共贏的平臺(tái)上，真正的內(nèi)容如何推廣，以及合作的方式等更多的細(xì)節(jié)也還需要完善。

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