日本和韓國是目前移動數字音樂下載業(yè)務發(fā)展最成功的市場，其中最突出的是KDDI和SKT兩家移動運營商。KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務，是全球第一家推出整首音樂下載的運營商，8個月內下載量突破1000萬次，2005年年底突破3000萬次大關。韓國最大的移動運營商SKT于2004年11月16日開通了有線無線互通音樂門戶“Melon”。截至2005年12月初，用戶數已突破400萬，每月付費的包月用戶數突破60萬。
隨著3G網絡的普及，歐美移動運營商也正在積極發(fā)展這項業(yè)務，2005年2月，英國“3”公司宣布，推出音樂視頻自動點唱機業(yè)務（整首MTV下載）。在推出一年后，用戶下載次數突破1500萬；2004年年底VodafoneLive!推出整首音樂下載業(yè)務，不到4個月音樂下載量就突破了100萬。移動音樂下載業(yè)務之所以全面興起，主要基于以下幾個原因：
網絡與壓縮技術大大提高
移動音樂下載業(yè)務正是借助于擁有更高傳輸速率的3G網絡的商用而逐漸獲得用戶肯定的，目前很多開通3G網絡的移動運營商均已開通了整首音樂下載業(yè)務。不過在3G網絡上下載數字音樂內容仍要控制文件大小，例如KDDI就要求SP在制作音樂內容的時候文件不能超過2MB。而KDDI的chakuutaFull業(yè)務采用了最新的HE-AAC（HighEfficiency-AAC）編碼方式。以采用MP3及AAC等編碼方式時一首歌曲的容量達3MB的樂曲為例，若使用HE-AAC可減小到1.5MB左右。KDDI進行的用戶試驗顯示，HE-AAC的音質比MP3或AAC好。
音樂手機不斷推出
除了網絡和壓縮技術之外，近年來音樂手機的盛行是推動整首音樂下載的另一個主要原因。以往，受限于存儲空間以及數字處理能力，手機無法存儲和播放具有CD音質的數字音樂。但是，現在音樂手機已經成為手機市場的新潮流，很多手機廠家從去年開始都將音樂手機當成主打機型，三星已經推出了存儲容量高達8GB微硬盤音樂手機。手機功能的支持是業(yè)務發(fā)展的關鍵所在，解決了終端瓶頸才能為業(yè)務提供廣大的用戶基礎。音樂手機的普及必然會造就一批潛在的移動音樂下載用戶群，對業(yè)務初期的發(fā)展會起到關鍵的推動作用。
用戶渴望更好的移動音樂體驗
從用戶的角度來看，3G用戶對音樂下載業(yè)務非常感興趣。3G網絡使用戶從單調的midi手機鈴聲中解脫出來，使用戶可以通過手機欣賞到真正意義上的音樂和歌曲。從日本市場的反應來看，整首數字音樂下載業(yè)務似乎非常切合用戶的需求。很多用戶提出以前提供的30秒音樂下載服務已不能滿足他們的要求。KDDI表示：“這個業(yè)務當初是瞄準30多歲用戶開發(fā)的，但實際上在購買此類手機的人士中，10多歲或20多歲的年輕用戶占了62％。在歐洲，這項業(yè)務不僅吸引了年輕用戶，也吸引了年齡大的用戶。英國移動運營商MMO2進行的用戶調查發(fā)現，在下載整首音樂的用戶中，36％的是介于18～24歲之間的年輕人，28％介于25～34歲之間，23％介于35~44歲之間。有13％的用戶年齡超過45歲。而在鈴聲市場，年輕用戶的比例要更大�！�
唱片行業(yè)積極進入
唱片行業(yè)對移動音樂下載業(yè)務的需求主要來源于兩個方面，一方面是唱片行業(yè)本身不景氣，另一方面是在線音樂銷售的成功使唱片公司看到了新的希望。根據IF－PI的統(tǒng)計，2005年上半年在線音樂銷售額達7.9億美元，約占整體音樂銷售額的6%，比起2004年上半年的2.2億美元，足足成長了3.6倍。同時，CD以及其它實體音樂的銷售額為132億美元，比起去年同期的134億美元，下降了1.9%。唱片行業(yè)意識到，音樂作為商品的銷售模式已經不再是僅僅通過唱片、磁帶等物理介質，而是通過數字格式和網絡進行銷售。在線音樂下載業(yè)務和移動音樂下載業(yè)務的成功使他們看到了希望。
以往，互聯(lián)網上的音樂盜版行為對音樂產業(yè)構成了嚴重威脅，很多網民喜歡用互聯(lián)網下載免費的音樂。然而，蘋果i－Tunes音樂網絡商店的出現，改變了這種情況，在線音樂下載的商業(yè)模式正在逐步建立。
2003年，蘋果公司推出了iTunes網絡音樂商店，并于2004年陸續(xù)在歐洲部分國家推出。蘋果的iTunes業(yè)務不僅在美國本土受到歡迎，在歐洲國家也獲得了音樂迷的熱烈歡迎。據報道，在運營的第一個星期，英國、法國和德國的音樂迷總共下載的歌曲數量超過了80萬；在不到十天的時間里，僅英國下載的歌曲數量就達到了45萬。截至2006年3月，iTunes網絡音樂商店已經賣出了它的第十億首歌曲。
移動音樂下載業(yè)務的優(yōu)勢就在于整個移動增值業(yè)務原本就建立了一個相對完善的盈利模式，從一開始就形成了付費習慣，在這一點上遠遠優(yōu)于在線音樂業(yè)務，甚至可以說彌補了在線音樂業(yè)務的某些先天不足。因此當移動運營商決定力推這項業(yè)務時，唱片公司都比以往更加積極。
應當看到，由于移動音樂下載業(yè)務仍然處于起步階段，其商業(yè)模式較為復雜，盈利模式和價值鏈合作關系也在不斷探索和磨合之中。盡管如此，它未來的前景依然非常誘人。隨著移動網絡速率的提高和手機終端能力的不斷提升，音樂在移動網絡上的市場潛力巨大。筆者認為，未來移動音樂下載業(yè)務的發(fā)展會呈現以下趨勢：
與在線音樂下載業(yè)務融合：移動音樂下載業(yè)務與在線音樂下載業(yè)務將不會是獨立存在的，移動運營商必須與在線音樂聯(lián)合起來才能鞏固自己的競爭力，與傳統(tǒng)在線業(yè)務競爭。應當說，無處不在的音樂下載業(yè)務可以為移動運營商帶來新的商業(yè)模式和營銷理念。
與音樂產業(yè)相互促進：根據國際唱片行業(yè)（IFPI）的統(tǒng)計，2005年通過互聯(lián)網和移動電話銷售的音樂內容為唱片公司帶來了11億美元的收入，而一年前只有3.8億美元。這種趨勢將會持續(xù)下去，在線和移動音樂下載業(yè)務將給不斷萎縮的唱片行業(yè)帶來新的商業(yè)契機，成為音樂銷售的新渠道；同時也將為移動運營商帶來新的利潤增長點，緩解不斷下滑的APRU。
價值鏈和商業(yè)模式將更為復雜：一方面，唱片公司和終端廠家的深度介入將會使整個價值鏈的力量分配更加不確定，移動運營商、SP的影響力可能會受到削弱；另一方面，移動音樂下載業(yè)務的商業(yè)模式將與其它業(yè)務產生聯(lián)動效應。今后將形成一種圍繞音樂業(yè)務的多業(yè)務體系，即包括移動支付、游戲、電影、移動社區(qū)、博客等相關業(yè)務的綜合商業(yè)模式。
