2009/06/04
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，蘋(píng)果、谷歌和微軟等IT巨頭都在開(kāi)發(fā)相應(yīng)的新功能，以幫助用戶間彼此分享應(yīng)用程序以及音樂(lè)和視頻等娛樂(lè)內(nèi)容，以期突破傳統(tǒng)的廠商與用戶之間一對(duì)多的分銷模式，從而提升銷量。分享手機(jī)內(nèi)容
如今，為手機(jī)下載應(yīng)用程序是一件輕而易舉的事情，但是想要與他人分享有趣的游戲或高效的工具就沒(méi)這么方便了。當(dāng)然，有些應(yīng)用程序配有“通知好友”按鈕，可以讓用戶向好友發(fā)送提醒信息，告訴對(duì)方這個(gè)程序很有用。但是，如果對(duì)方想要親自嘗試，就不得不重新進(jìn)行下載。
目前，有幾家名聲顯赫的手機(jī)應(yīng)用程序平臺(tái)計(jì)劃升級(jí)現(xiàn)有的服務(wù)。例如，知情人士透露，蘋(píng)果最新版的iPhone 3.0軟件就將包含一個(gè)功能，如果該功能被蘋(píng)果激活，那么用戶就可以彼此分享應(yīng)用程序。咨詢公司Envisioneering Group理查德-多爾蒂（Richard Doherty）認(rèn)為，那些推薦他人購(gòu)買iPhone應(yīng)用程序的人最終甚至有可能獲得由蘋(píng)果提供的傭金。蘋(píng)果發(fā)言人詹妮弗-伯考克（Jennifer Bowcock）拒絕討論未來(lái)有可能推出的功能，她只是表示：“我們目前還未對(duì)外宣布�！�
除此之外，另外一名知情人士則透露，由谷歌領(lǐng)導(dǎo)的一組軟件開(kāi)發(fā)人員也在考慮讓用戶彼此贈(zèng)送或推薦“Android市場(chǎng)（Android Market）”中的軟件。
提升應(yīng)用程序銷量
將手機(jī)用戶加入到分銷渠道中，就可以大幅提升手機(jī)應(yīng)用程序、音樂(lè)以及電影的銷量。實(shí)際上，咨詢公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，隨著微軟手機(jī)應(yīng)用程序的開(kāi)張，加之現(xiàn)有的RIM黑莓應(yīng)用世界（App World）、蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）以及Android市場(chǎng)等手機(jī)應(yīng)用程序商店的蓬勃發(fā)展，手機(jī)應(yīng)用程序的收入到2014年有望突破250億美元。分析師估計(jì)，這些應(yīng)用程序商店的去年的銷售額總額不超過(guò)10億美元。
用戶彼此推薦的功能將簡(jiǎn)化新應(yīng)用和新內(nèi)容的挖掘過(guò)程。大多數(shù)手機(jī)應(yīng)用商店都會(huì)列出排名前10的暢銷軟件，并允許用戶發(fā)表評(píng)論。對(duì)于應(yīng)用程序數(shù)量分別達(dá)到3.5萬(wàn)和5000的蘋(píng)果應(yīng)用商店和谷歌Android市場(chǎng)而言，這的確能夠?qū)τ脩羝鸬揭欢ǖ膸椭５亲稍児綯he Kelsey Group項(xiàng)目主管邁克爾-博蘭（Michael Boland）卻認(rèn)為：“隨著時(shí)間的推移，想要獲得人們的注意力將會(huì)變得越發(fā)困難。在應(yīng)用商店中被找到的幾率也越來(lái)越低。”開(kāi)發(fā)者早就開(kāi)始敦促蘋(píng)果和其他的服務(wù)平臺(tái)提供個(gè)性化的購(gòu)買建議。這一服務(wù)可以根據(jù)用戶以往的購(gòu)買歷史向其推薦相似的應(yīng)用程序，而且已經(jīng)被亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛采用。
但是用戶彼此推薦卻具備更高的相關(guān)性，而且這已經(jīng)被證明能夠?qū)︿N量起到促進(jìn)作用，至少在一款無(wú)線設(shè)備中，的確如此。微軟Zune數(shù)字音樂(lè)播放器就允許用戶通過(guò)Wi-Fi分享歌曲。微軟Zune營(yíng)銷經(jīng)理布賴恩-塞特茲(Brian Seitz) 說(shuō)：“收音機(jī)和好友是用戶獲得音樂(lè)推薦最多的兩個(gè)渠道�！苯衲昵锾�，微軟計(jì)劃推出新的推薦引擎，該引擎可以利用好友的歌曲列表來(lái)為用戶提供更好的購(gòu)買建議。
手機(jī)P2P模式
隨著所謂的P2P應(yīng)用程序的不斷普及，這些新的功能遲早也將派上用場(chǎng)。P2P應(yīng)用程序允許用戶將一部手機(jī)中的內(nèi)容直接傳送到另外一部手機(jī)。在有線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這并非什么新鮮東西，很多人早就開(kāi)始使用諸如BitTorrent等服務(wù)來(lái)分享電影。但是P2P服務(wù)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展卻非常緩慢。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Insight Research總裁羅伯特-羅森博格（Robert Rosenberg）說(shuō)：“P2P將產(chǎn)生巨大影響�！�
即將于今年夏天面市的iPhone 3.0軟件將提供P2P服務(wù)。用戶可以通過(guò)藍(lán)牙連接來(lái)運(yùn)行多角色游戲，而不必使用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。iPhone還可以自動(dòng)探測(cè)附近裝有相同應(yīng)用程序的iPhone或iPod Touch，并向其發(fā)送邀請(qǐng)，一同加入游戲。最初，只有當(dāng)雙方都安裝了特定的應(yīng)用程序時(shí)才能使用這一功能，但今后，即使對(duì)方?jīng)]有安裝該應(yīng)用程序，也可以邀請(qǐng)其加入游戲。這種模式將進(jìn)一步提升應(yīng)用程序的銷量。
另外一項(xiàng)推動(dòng)用戶間交易的技術(shù)被稱作近距離通訊（Near Field Communication，NFC）。兩臺(tái)設(shè)備只需彼此接觸即可分享內(nèi)容。諾基亞旗下Symbian基金會(huì)執(zhí)行副總裁大衛(wèi)-伍德（David Wood）說(shuō)：“這將成為一種非常簡(jiǎn)單的信息傳輸方式�！盢FC技術(shù)還可以把手機(jī)變成一臺(tái)現(xiàn)金出納機(jī)。伍德說(shuō)：“很多人都會(huì)用手機(jī)代替信用卡和零錢在當(dāng)?shù)氐牡赇佒匈?gòu)買雜貨，或者購(gòu)買好友播放列表中的歌曲�！彼硎�，Symbian計(jì)劃于2010年中推出一款軟件，使得用戶可以更加方便的將NFC功能植入手機(jī)應(yīng)用程序中。
云計(jì)算因素
“云計(jì)算（Cloud Computing）”服務(wù)允許用戶分享存儲(chǔ)在外部服務(wù)器上的內(nèi)容。該服務(wù)的不斷普及也將使得用戶間的手機(jī)交易更加普遍。例如，位于密歇根州安阿伯市（Ann Arbor）的創(chuàng)業(yè)公司Cloudtrade目前就在針對(duì)2000名美國(guó)用戶測(cè)試其服務(wù)。該服務(wù)允許手機(jī)用戶彼此分享歌曲、圖片和應(yīng)用程序。用戶可以瀏覽彼此的音樂(lè)庫(kù)并免費(fèi)下載對(duì)方的歌曲和應(yīng)用程序，不過(guò)用戶需要以觀看廣告作為代價(jià)。另外，用戶還可以將內(nèi)容或應(yīng)用程序的鏈接附在發(fā)給好友的短信中。
用戶間交易的增長(zhǎng)也會(huì)對(duì)應(yīng)用程序和內(nèi)容提供商產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。iPhone開(kāi)發(fā)人員埃里卡-薩頓（Erica Sadun ）說(shuō)，盡管有幾家開(kāi)發(fā)商在應(yīng)用程序中提供了“通知好友”的按鈕，但是這種推廣方式卻會(huì)令人不悅。他解釋說(shuō)，很多用戶會(huì)因?yàn)槭盏搅藸I(yíng)銷信息而頗感不滿。不僅如此，對(duì)于蘋(píng)果iTunes等內(nèi)容提供商而言，還會(huì)降低其對(duì)用戶的控制力，使用戶轉(zhuǎn)向其他商店。羅森博格說(shuō)，總而言之，這種分享“肯定會(huì)對(duì)封閉模式起到顛覆作用”。
但是對(duì)于那些希望從其他人那里獲得建議的用戶以及希望自己的應(yīng)用程序獲得更高普及率的開(kāi)發(fā)人員而言，對(duì)這種顛覆卻有些迫不及待。
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