要知道，2022年Q2全球智能手機(jī)出貨量約為2.87億臺(tái)，基于此通過(guò)計(jì)算，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量?jī)H約為5.2543億部，較上年同期減少約7277萬(wàn)臺(tái)。另外，單純從出貨量同比情況來(lái)看，今年上半年主要手機(jī)品牌廠商出貨量同比均無(wú)一例外出現(xiàn)下滑，其中，僅OPPO、蘋(píng)果下滑的幅度最小。
而談到今年上半年手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是贏家這一問(wèn)題時(shí)，一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資深人士與集微網(wǎng)溝通時(shí)表示，今年上半年全球智能手機(jī)品牌廠商中，以全球+國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看蘋(píng)果仍是贏家，僅看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話，榮耀算一個(gè)。
不過(guò)，另外兩位資深業(yè)內(nèi)人士給與了不同的看法。其認(rèn)為，今年上半年全球智能手機(jī)品牌廠商中，華為是贏家，其次是蘋(píng)果。另一位業(yè)內(nèi)人士則表示，今年上半年除了蘋(píng)果公司銷量好點(diǎn)外，其它廠商沒(méi)有贏家，因?yàn)檎麄�(gè)智能手機(jī)行業(yè)生態(tài)鏈已深陷內(nèi)卷的漩渦中。
全球智能手機(jī)H1出貨5.25億部：蘋(píng)果、OPPO出貨同比下滑幅度小
由于高通脹影響消費(fèi)者信心和支出，今年第一季度、第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比分別下滑13%和11%。根據(jù)，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H為2.7億部，同比下降13%。
2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11%。按照Canalys 2022年Q2全球智能手機(jī)出貨量中的2.87億臺(tái)來(lái)計(jì)算的話，那么今年第二季度全球智能手機(jī)的出貨量則約為2.5543億臺(tái)。
綜上不難看出，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量?jī)H約為5.2543億部。通過(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量比上年同期減少了約7277萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)然，減少的原因自然與宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、手機(jī)終端高庫(kù)存等因素不無(wú)關(guān)系。不過(guò)，在不佳的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境中，是否有廠商仍有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?
經(jīng)過(guò)計(jì)算，2023年上半年全年主流智能手機(jī)品牌廠商中，出貨量超過(guò)1億臺(tái)的手機(jī)品牌廠商僅有兩家—三星和蘋(píng)果。其中，三星以1.1394億臺(tái)的出貨量位居第一位，蘋(píng)果則以1.0142億臺(tái)的出貨量位居第二。
毋庸置疑，三星A系列是三星出貨量大的最大功臣。
不過(guò)，單純就出貨量同比情況來(lái)看，今年上半年智能手機(jī)廠商中并沒(méi)有贏家。細(xì)細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，今年上半年全球TOP級(jí)手機(jī)品牌廠商的智能手機(jī)出貨均不理想，其中，三星雖位于全球出貨量的首位，但其上半年智能手機(jī)出貨量同比約減少2159萬(wàn)臺(tái)。
其它智能手機(jī)出貨同比減少較高的手機(jī)品牌廠商則分別是其它廠商、小米和vivo。其它廠商、小米、vivo上半年智能手機(jī)出貨量分別同期減少約1841.67萬(wàn)臺(tái)、約1489.41萬(wàn)臺(tái)和約916.58萬(wàn)臺(tái)。
而OPPO和蘋(píng)果是今年上半年手機(jī)品牌中出貨量同比下滑幅度較小的手機(jī)品牌。據(jù)悉，今年上半年，蘋(píng)果出貨表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在亞太地區(qū);而同期OPPO加強(qiáng)了亞太地區(qū)和本國(guó)的市場(chǎng)地位，并在亞太的核心地區(qū)表現(xiàn)良好。
當(dāng)然，除了以上數(shù)據(jù)以外，仍能發(fā)現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)端的些許變化。
根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，幾乎所有的手機(jī)品牌出貨量同比均出現(xiàn)不同程度的下滑，僅蘋(píng)果和華為例外。
而從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，華為無(wú)疑是今年Q1最大的亮點(diǎn)所在，不過(guò)頗為遺憾的是，華為目前僅排名第十位。
值得一提的是，在供應(yīng)鏈端，談及今年上半年出貨量相對(duì)較佳的手機(jī)品牌廠商時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士更是指出，在全球智能手機(jī)出貨量方面，今年上半年整個(gè)大環(huán)境不佳，不過(guò)OPPO、傳音、榮耀還是可圈可點(diǎn)的幾家手機(jī)品牌廠商。
據(jù)悉，今年上半年，OPPO、傳音這兩個(gè)手機(jī)品牌廠商還曾出現(xiàn)過(guò)追加訂單的情況，而榮耀在拉丁美洲、非洲和中東以及西歐，其智能手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，使得其海外出貨量和份額達(dá)到了該品牌恢復(fù)海外活動(dòng)以來(lái)的最高點(diǎn)。
我國(guó)智能手機(jī)上半年出貨1.24億部：Q1蘋(píng)果領(lǐng)跑
在全球手機(jī)銷量疲軟的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)亦難逃這一厄運(yùn)。2023年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下滑11%，出貨量降低至6760萬(wàn)臺(tái)，為2013年以來(lái)的最低水平。
在這一階段，蘋(píng)果憑借著iPhone14系列熱度延續(xù)，以20%市場(chǎng)占有率位居中國(guó)大陸市場(chǎng)榜首，出貨1330萬(wàn)部。
一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO(含一加)出貨1260萬(wàn)部，以19%市場(chǎng)占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部及970萬(wàn)部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬(wàn)部出貨企穩(wěn)市場(chǎng)第五名。
而在Counterpoint的一則數(shù)據(jù)上，則看到了另外一番“景象”。同樣是中國(guó)市場(chǎng)，在今年的第一季度，華為的銷售額同比增長(zhǎng)41%，其市場(chǎng)份額排名第六。
如今，外界似乎不斷釋放華為手機(jī)業(yè)務(wù)走出低谷的積極信號(hào)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士也直言，華為沒(méi)被制裁前全球市場(chǎng)占有率是22%，現(xiàn)在只有2%，華為努力了這么多年的20%的市場(chǎng)份額不見(jiàn)了，因此，很顯然今年上半年華為與贏家這一詞匯更是絕緣的。
再來(lái)看今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨數(shù)據(jù)，7月19日，據(jù)工信部對(duì)外披露的消息顯示，今年1—6月我國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.24億部。
當(dāng)然，不論是國(guó)際市場(chǎng)，亦或者是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)都有其自有的生意邏輯。“現(xiàn)在不論是中國(guó)市場(chǎng)，亦是海外市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)的‘生意’主要集中在兩個(gè)極端，一個(gè)是以蘋(píng)果為代表的高端手機(jī)市場(chǎng)，另外一個(gè)則是2000元以下的低端市場(chǎng)。”一位深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人士表示。
三星便是一個(gè)典型的案例，它既有高端機(jī)型，同樣有為其貢獻(xiàn)出貨最大的助手——A系列產(chǎn)品。展望今年下半年，雖然說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)目前正在發(fā)出復(fù)蘇的早期信號(hào)，智能手機(jī)供應(yīng)商們也正在加速削減舊型號(hào)的庫(kù)存，但想要實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇短期內(nèi)或仍難實(shí)現(xiàn)。
