該機(jī)構(gòu)初步預(yù)計(jì)，今年的出貨量將下降6%至11.5億部，若最終屬實(shí)，這將是十年來的最低水平。
機(jī)構(gòu)稱，北美仍然是全球復(fù)蘇的主要拖累因素，上半年令人失望的表現(xiàn)可能會(huì)將這一地區(qū)出貨量的同比跌幅達(dá)到兩位數(shù)。報(bào)告補(bǔ)充稱，盡管北美就業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)勁且通脹下降，但消費(fèi)者的更新?lián)Q代意愿不強(qiáng)。
北美研究主任Jeff Fieldhack表示，“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)者購買手機(jī)之間存在脫鉤的跡象。年初至今，所有運(yùn)營商的升級(jí)量均創(chuàng)歷史新低。”Counterpoint還對(duì)2024年第一季度的表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為屆時(shí)延遲復(fù)蘇的風(fēng)險(xiǎn)依然較高。
盡管智能手機(jī)整體出貨量下降，但高端市場(chǎng)仍保持一定的彈性。報(bào)告指出，蘋果因此將處于有利地位，公司今年下半年將迎來重要的產(chǎn)品升級(jí)，可能會(huì)讓其在今年年底前表現(xiàn)強(qiáng)勁。
Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan也告訴媒體，亞洲市場(chǎng)需求的“高端化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)”，這意味著人們?cè)敢庵Ц陡叩膬r(jià)格。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)蘋果今年的出貨量將較去年輕微上漲，并有望首次超越三星成為全球第一品牌。
Fieldhack寫道，“我們正饒有興趣地關(guān)注第四季度，因?yàn)閕Phone 15的發(fā)布將是運(yùn)營商搶奪高價(jià)值客戶的一個(gè)窗口。促銷活動(dòng)將會(huì)非常積極，這讓蘋果處于有利地位。”
Chauhan補(bǔ)充稱，蘋果最終能否登頂全球最大手機(jī)制造商取決于兩大因素——iPhone 15的受歡迎程度，以及印度等“非核心市場(chǎng)”的增長。
