TrendForce集邦咨詢分析，生產(chǎn)表現(xiàn)低迷原因有三：其一，防疫限制解除后未如預(yù)期帶動(dòng)需求;其二，新興印度市場(chǎng)人口紅利效應(yīng)并未有效發(fā)揮優(yōu)勢(shì);其三，2022年品牌深受渠道庫(kù)存過(guò)高拖累，原先預(yù)估隨著庫(kù)存去化，品牌將恢復(fù)生產(chǎn)水平，但如今受經(jīng)濟(jì)疲軟影響，民眾消費(fèi)意愿更為保守，從而導(dǎo)致上半年生產(chǎn)表現(xiàn)不如預(yù)期。
傳音擠下Vivo躋身全球前五，第二季產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)逾70%
以各品牌生產(chǎn)排名來(lái)看，第二季最明顯變動(dòng)是傳音(Transsion;含TECNO, Infinix, itel)擠下Vivo，首次進(jìn)入全球第五名，產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)逾70%，達(dá)2510萬(wàn)部。TrendForce集邦咨詢分析，傳音高產(chǎn)的原因受惠于渠道庫(kù)存回補(bǔ)、新品上市、進(jìn)軍中高端市場(chǎng)等，自三月開始即有相當(dāng)不錯(cuò)的生產(chǎn)表現(xiàn)，預(yù)估這一波成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將延續(xù)到第三季。由于全球經(jīng)濟(jì)下行，Vivo(含Vivo, iQoo)保守看待市場(chǎng)下半年需求，故也反映在生產(chǎn)規(guī)劃上，第二季產(chǎn)量2300萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)15%，掉至全球第六名。
三星市占率差距逐漸縮小，蘋果角逐2023年智能手機(jī)市占龍頭
三星(Samsung)依舊蟬聯(lián)生產(chǎn)排名首位，第二季生產(chǎn)總數(shù)為5,390萬(wàn)部，環(huán)比減少12.4%。受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)影響，以及三星上半年旗艦機(jī)的鋪貨光環(huán)消退，第二季生產(chǎn)表現(xiàn)不若去年同期，第三季即便將發(fā)表折疊新機(jī)，也將因銷售規(guī)模相較Galaxy S系列小，對(duì)整體產(chǎn)量成長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限。
第二季正值蘋果新舊機(jī)型交替，因此為四個(gè)季度當(dāng)中生產(chǎn)表現(xiàn)最低的一季，產(chǎn)量4,200萬(wàn)部，環(huán)比減少21.2%。第三季新機(jī)iPhone 15/15 Plus由于CIS(CMOS Image Sensor)良率不佳，將對(duì)該季生產(chǎn)表現(xiàn)造成影響。值得注意的是，三星與蘋果在全年的生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測(cè)上相當(dāng)接近，若iPhone 15系列有優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的銷售表現(xiàn)，則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。
小米(Xiaomi;含Xiaomi, Redmi, POCO)受惠渠道庫(kù)存逐漸下降以及新機(jī)鋪貨帶動(dòng)，第二季產(chǎn)量約3,500萬(wàn)部，環(huán)比增加32.1%。相較其他品牌，小米渠道庫(kù)存仍高，第三季生產(chǎn)規(guī)劃應(yīng)會(huì)維持與第二季相同水平。Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)第二季主要受惠于東南亞等地的需求回升帶動(dòng)，產(chǎn)量約3,360萬(wàn)部，環(huán)比增加25.4%。第三季將受季節(jié)性需求帶動(dòng)，產(chǎn)量可望再有約10~15%的季成長(zhǎng)幅度，主要銷售區(qū)域包含中國(guó)、南亞、東南亞、拉美等區(qū)域，緊追小米。
總體經(jīng)濟(jì)未見復(fù)蘇，下半年智能手機(jī)產(chǎn)量恐再下修
進(jìn)入下半年，由于歐美等區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)需求尚未明顯回溫，即便印度市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，也仍難翻轉(zhuǎn)全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量下滑的局面。TrendForce集邦咨詢預(yù)期，今年第四季智能手機(jī)市場(chǎng)恐因全球經(jīng)濟(jì)狀況再經(jīng)歷一波轉(zhuǎn)變，下半年生產(chǎn)量可能因此再度下修。展望2024年，目前經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不樂觀，TrendForce集邦咨詢現(xiàn)仍維持全球產(chǎn)量年增2~3%的預(yù)估值，區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)走向是否會(huì)再拖累生產(chǎn)表現(xiàn)仍待觀察。
