工業(yè)和信息化部電信研究院通信信息研究所 聞立群

　　2012年11月，谷歌在美國(guó)堪薩斯城開(kāi)通了醞釀數(shù)年之久的千兆光纖接入服務(wù)——谷歌光纖。與美國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有服務(wù)相比，谷歌光纖成倍的網(wǎng)速增長(zhǎng)和極低的資費(fèi)無(wú)疑將對(duì)美運(yùn)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成巨大沖擊，即用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式顛覆傳統(tǒng)。谷歌花費(fèi)巨資建造電信基礎(chǔ)設(shè)施的動(dòng)因何在?它又是如何實(shí)現(xiàn)盈利的?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么能不斷蠶食電信網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)陣地?

　　谷歌作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，為什么發(fā)展千兆光纖?

　　谷歌的光纖服務(wù)什么樣?

　　谷歌光纖(Google Fibre)的上下行標(biāo)稱速度為1000兆比特每秒(即1Gbit/s)。谷歌表示，光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)商業(yè)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，以探索在千兆帶寬下可以提供哪些服務(wù)。谷歌光纖服務(wù)可以向用戶推出四類設(shè)備(見(jiàn)表1)。此外，谷歌光纖為用戶提供三類服務(wù)(見(jiàn)表2)。

 　　表1 谷歌光纖服務(wù)包含的設(shè)備

 　　表2 谷歌光纖的服務(wù)選項(xiàng)

　　谷歌的高速寬帶服務(wù)為用戶帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。開(kāi)通了谷歌光纖的用戶表示，在通過(guò)網(wǎng)線連接的情況下(以太網(wǎng)連接)，谷歌光纖的實(shí)際速度穩(wěn)定在 600Mbit/s-700Mbit/s。在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接的情況下，可以達(dá)到200Mbit/s。即使是較慢的無(wú)線連接，也比大多數(shù)美國(guó)家庭的網(wǎng)絡(luò)要快得多。目前，美國(guó)其他寬帶服務(wù)提供商提供的寬帶服務(wù)，無(wú)論是帶寬還是資費(fèi)都無(wú)法與谷歌光纖同日而語(yǔ)。

　　以Verizon和Comcast為例，Verizon的寬帶服務(wù)資費(fèi)為205美元/月，標(biāo)稱速度為300Mbit/s;Comcast與Verizon大致相同，分別為205美元/月和305Mbit/s。谷歌光纖的寬帶資費(fèi)僅為這兩家運(yùn)營(yíng)商的約1/3，而提供的帶寬卻是他們的近3倍，因此優(yōu)勢(shì)十分明顯。谷歌光纖優(yōu)惠的價(jià)格、高質(zhì)量的服務(wù)和速度的成倍增長(zhǎng)，必將對(duì)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)造成巨大沖擊。

　　谷歌為什么做光纖?

　　谷歌作為搜索領(lǐng)域的霸主，進(jìn)軍寬帶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域意欲何為?為何谷歌能夠以如此低的價(jià)格推出寬帶接入服務(wù)?為何傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)沒(méi)能在谷歌之前推出價(jià)格低廉的高速寬帶服務(wù)?

　　原因一：谷歌的外部壓力與自身戰(zhàn)略

　　谷歌推出如此優(yōu)質(zhì)的服務(wù)并搭配如此低的定價(jià)策略，意在從傳統(tǒng)寬帶運(yùn)營(yíng)商手里爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)。谷歌近年來(lái)不斷擴(kuò)張版圖，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，其中既有自身戰(zhàn)略發(fā)展考慮，也有外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境壓力所致。

　　谷歌的主要業(yè)務(wù)是搜索，搜索廣告是其主要收入來(lái)源。對(duì)谷歌2012年第三季度財(cái)報(bào)分析發(fā)現(xiàn)，谷歌的收入結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)生變化，搜索廣告占據(jù)其94%的收入份額。雖然目前在全球范圍內(nèi)，谷歌搜索份額的老大地位仍然無(wú)法撼動(dòng)，但是谷歌也受到多種競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使其不斷拓展業(yè)務(wù)以尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。