71%的移動(dòng)資費(fèi)捆綁音樂的移動(dòng)用戶使用手機(jī)聽音樂態(tài)度積極

　　CTI論壇（ctiforum）6月5日消息（記者 于鑫）：Strategy Analytics移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（WMS）戰(zhàn)略發(fā)布最新研究報(bào)告《聆聽聽眾的心聲：移動(dòng)音樂調(diào)查結(jié)果》將音樂訪問與手機(jī)資費(fèi)套餐捆綁并使用手機(jī)聽音樂的移動(dòng)用戶比沒有捆綁的用戶態(tài)度更積極。

　　這次針對(duì)美國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和英國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與46%音樂訪問未捆綁資費(fèi)套餐的手機(jī)用戶相比，當(dāng)音樂訪問捆綁進(jìn)資費(fèi)套餐中，72%的手機(jī)用戶使用手機(jī)聽音樂態(tài)度積極，至少一周一次。

　　Strategy Analytics移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略（WMS）總監(jiān)特什·帕特爾（Nitesh Patel）談到：“通過將訪問音樂捆綁進(jìn)客戶手機(jī)資費(fèi)套餐中，或捆綁進(jìn)手機(jī)售價(jià)中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商在推動(dòng)音樂行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)方面發(fā)揮重要作用�？焖僭鲩L(zhǎng)的流媒體數(shù)字音樂業(yè)務(wù)，例如Spotify，Deezer和Rhapsody均從音樂業(yè)務(wù)捆綁進(jìn)移動(dòng)資費(fèi)套餐中獲益，而運(yùn)營(yíng)商可借此在資費(fèi)方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)并提升客戶忠誠(chéng)度。此外，與23%的受訪者確認(rèn)其移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相比，29%的受訪消費(fèi)者在排名前三的首選音樂業(yè)務(wù)供應(yīng)商中確認(rèn)手機(jī)品牌。”

　　為了聽音樂，老年人群接受手機(jī)

　　目前，77%的消費(fèi)者聲稱使用手機(jī)聽音樂，其中70%聲稱每周至少一次或多次使用手機(jī)聽音樂。值得注意的是，老年人群中相當(dāng)一部分也使用手機(jī)聽音樂。55歲（含）以上的消費(fèi)者中52%的人使用手機(jī)聽音樂，其中將近60%的人每周一次或多次使用手機(jī)聽音樂。

　　Strategy Analytics應(yīng)用和媒體執(zhí)行總監(jiān)戴維·麥奎因（David MacQueen）談到：“調(diào)查結(jié)果表明在行動(dòng)時(shí)聽音樂，手機(jī)代替專用便攜式音樂播放器成為首選設(shè)備的程度。音樂行業(yè)中的關(guān)鍵廠商不能忽視這一趨勢(shì)，尤其是中老年這一年齡層次。這一趨勢(shì)清楚的表明將音樂訪問和交流融合進(jìn)移動(dòng)形式因素的價(jià)值。”

　　側(cè)裝音樂仍是最流行的方法

　　盡管4G網(wǎng)絡(luò)不斷提速以及Wi-Fi的日益普及，從個(gè)人電腦安裝音樂仍是將音樂存進(jìn)手機(jī)中最流行的方法。將近62%的消費(fèi)者使用此方法將音樂傳輸?shù)狡涫謾C(jī)中。緊隨其后的是通過應(yīng)用然后從網(wǎng)頁(yè)播放的流媒體音樂。

　　關(guān)于Strategy Analytics

　　Strategy Analytics, Inc. 是一家全球性的市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)，為處于信息、通信和娛樂技術(shù)融合趨勢(shì)中的企業(yè)就市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)提供真知灼見，及戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)解決方案。Strategy Analytics的總部位于美國(guó)波士頓，在英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，澳大利亞，中國(guó)，日本，韓國(guó)和印度設(shè)有分支機(jī)構(gòu)和分析師。公司主要關(guān)注汽車電子，汽車遠(yuǎn)程通信（Telematics），寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字家庭娛樂，數(shù)字新媒體，無線通信，核心元器件技術(shù)和虛擬世界等幾大領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。